冰天雪地也是金山銀山｜“冰超”新IP催生新活力

□代揚(yáng) 本報(bào)記者 楊鐳

黑龍江，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的大省、強(qiáng)省，數(shù)十年來(lái)不但培養(yǎng)出一大批在國(guó)際賽場(chǎng)為國(guó)爭(zhēng)光的冰雪健兒，更讓冰雪運(yùn)動(dòng)基因植根于全民。近十年，在“冰天雪地也是金山銀山”理念和“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”宏偉目標(biāo)帶動(dòng)下，無(wú)論已連續(xù)舉辦近50年的“百萬(wàn)青少年上冰雪”活動(dòng)，還是2016年由我省和國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心等部門(mén)共同發(fā)起的“賞冰樂(lè)雪”系列活動(dòng)，都進(jìn)一步帶動(dòng)了龍江人民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。

這個(gè)冰雪季，我省又打造了首屆“冰超”賽事，以冰為媒、以賽聚情，全省各市縣區(qū)構(gòu)建起多元化、全方位的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展格局，累計(jì)舉辦省級(jí)賽事100余項(xiàng)，市縣級(jí)賽事300余項(xiàng)，直接參與人數(shù)27萬(wàn)人次，線上線下帶動(dòng)影響2000萬(wàn)人次，成為點(diǎn)燃冬季經(jīng)濟(jì)活力、擦亮城市冰雪名片、搭建中外文化橋梁的重要載體。

構(gòu)建多元賽事體系

堅(jiān)持“專業(yè)引領(lǐng)、全民參與、全域聯(lián)動(dòng)”，是“冰超”賽事的核心理念。這個(gè)冰雪季的黑龍江，省市縣三級(jí)同頻共振、協(xié)同發(fā)力，讓冰雪運(yùn)動(dòng)的激情跨越地域、覆蓋全民。

在哈爾濱，被正式納入亞洲滑冰聯(lián)盟年度賽歷的2026哈爾濱亞洲速度滑冰超級(jí)耐力賽，吸引了500余名中外速滑健兒踏冰逐風(fēng)、競(jìng)速爭(zhēng)先；在佳木斯，社區(qū)冬季趣味比賽扎根基層，覆蓋樺南縣8個(gè)街鎮(zhèn)，讓鄰里鄉(xiāng)親在“雪地競(jìng)技”中增進(jìn)情誼；在雙鴨山，冬泳挑戰(zhàn)賽打破壁壘，讓專業(yè)選手與民間愛(ài)好者同池競(jìng)技、切磋比拼；在綏化，“奔跑吧·少年”冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)吸引了1300余名青少年運(yùn)動(dòng)員與教練員同臺(tái)參與，為冰雪運(yùn)動(dòng)后備人才梯隊(duì)注入新鮮血液。

“冰超”賽事不僅是龍江人自己的狂歡，更創(chuàng)新打造南北聯(lián)動(dòng)模式，讓冰雪熱情跨越山海。2025-2026年冰城“冰雪綠茵”大眾雪地足球挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)?zhí)K超、贛超等南方城市球隊(duì)北上，30多支隊(duì)伍、300余名球員以球會(huì)友，在-20℃的冰城賽場(chǎng)揮汗拼搏；七臺(tái)河市“南北互動(dòng)”雪地足球邀請(qǐng)賽，外市及南方球員占比達(dá)51.7%，成為南北冰雪文化交流的生動(dòng)紐帶。

不僅是在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)南北聯(lián)動(dòng)，“冰超”賽事更搭建了跨國(guó)體育文化交流橋梁。鶴崗市中俄八城市雪地足球?qū)官悾瑓R聚中俄150余名球員同場(chǎng)競(jìng)技；黑河市創(chuàng)新“中俄聯(lián)合辦賽”機(jī)制，將中俄界江黑龍江國(guó)際冰球友誼賽、冰雪汽車挑戰(zhàn)賽等兩項(xiàng)賽事納入中俄民間人文交流機(jī)制化項(xiàng)目。

打造特色I(xiàn)P豐富運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵

以場(chǎng)地建設(shè)為根基，以特色I(xiàn)P為抓手，“冰超”賽事深入挖掘小眾冰雪運(yùn)動(dòng)潛力，不斷豐富冰雪運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵。

2025-2026冰雪季，全省各地持續(xù)加大投入、精心規(guī)劃布局，依托天然河湖、公園廣場(chǎng)等空閑用地，澆建各級(jí)各類群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地3000處。其中，大慶市建成8個(gè)冰雪園區(qū)、24處公益冰場(chǎng)；鶴崗市打造9處冰雪樂(lè)園、22處大眾冰場(chǎng)；雞西市162塊冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地星羅棋布；黑河市建成106處群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，讓市民實(shí)現(xiàn)“就近參賽、便捷體驗(yàn)”。齊齊哈爾碾子山山地冰雪穿越賽路線、伊春冰雪徒步特色路線、佳木斯湯原縣林海雪原越野賽道等，依托地域資源特色打造專屬場(chǎng)地，實(shí)現(xiàn)“賽事+休閑+體驗(yàn)”多元融合，讓每一塊場(chǎng)地都成為展現(xiàn)地域魅力的窗口。

“冰超”系列賽事中，一些小眾賽事異軍突起，打造出一批極具特色的冰雪IP。奧運(yùn)新項(xiàng)目腰旗橄欖球走進(jìn)冰天雪地碰撞出炫目的火花，雪地腰旗橄欖球公開(kāi)賽憑借新穎獨(dú)特的玩法，央媒全網(wǎng)播放量達(dá)1.5億次，讓這項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)快速走進(jìn)大眾視野；雞西市深度挖掘冰爬犁這一傳統(tǒng)民俗，不僅成功創(chuàng)造“最大的爬犁”與“同時(shí)參與爬犁運(yùn)動(dòng)人數(shù)最多的活動(dòng)”兩項(xiàng)大世界基尼斯紀(jì)錄，更構(gòu)建起多元競(jìng)賽體系，年均參與人數(shù)超2000人，讓傳統(tǒng)民俗在冰雪賽場(chǎng)之上煥發(fā)新生；伊春市“打出溜滑”大眾挑戰(zhàn)賽，還原東北人兒時(shí)的冰雪樂(lè)趣，讓冰雪運(yùn)動(dòng)回歸最本真的快樂(lè)。

冰雪“冷資源”化為經(jīng)濟(jì)“熱效應(yīng)”

“冰超”賽事以冰雪為紐帶，推動(dòng)“體育+”多元融合，構(gòu)建起“賽事搭臺(tái)、產(chǎn)業(yè)唱戲、全民受益”的良性循環(huán)。

“體育+文旅”在“冰超”賽事中進(jìn)行了深度融合，打造出“觀賽+游玩”的精品體驗(yàn)。首屆全國(guó)EMBA雪地足球邀請(qǐng)賽，吸引全國(guó)各商學(xué)院高凈值人群參賽，組委會(huì)創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)文旅資源，組織參賽嘉賓打卡冰雪大世界、中央大街等核心景點(diǎn)，部分嘉賓延伸行程至亞布力、雪鄉(xiāng)，實(shí)現(xiàn)“以賽引流、以游促消”；大興安嶺將“冰超”系列賽事與冬至文化節(jié)、冰雪文化大集等活動(dòng)“打包”呈現(xiàn)，漠河“極寒年趣 雪聚詳緣”系列活動(dòng)，帶動(dòng)接待游客30余萬(wàn)人次，旅游花費(fèi)達(dá)2.87億元；雙鴨山市在“冰超”賽事期間推出4條精品旅游線路，接待游客量同比增長(zhǎng)55%，旅游綜合收入突破2.3億元，讓冰雪賽事成為拉動(dòng)旅游增長(zhǎng)的“催化劑”。

“體育+商業(yè)”也在“冰超”賽事中協(xié)同發(fā)力，撬動(dòng)全民消費(fèi)潛力。綏化市聯(lián)動(dòng)商業(yè)載體，發(fā)放4000張商場(chǎng)消費(fèi)券、4000張?zhí)厣惋嬒M(fèi)券及600套景區(qū)優(yōu)惠票，拉動(dòng)吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜湕l消費(fèi)超4億元；齊齊哈爾市解鎖“票根經(jīng)濟(jì)”，將賽事門(mén)票、參賽憑證升級(jí)為“鶴城冰雪體驗(yàn)通行證”，聯(lián)動(dòng)近50家餐飲、住宿、文旅企業(yè)讓利，讓參賽者、游客在觀賽游玩的同時(shí)享受實(shí)惠。