視頻丨熊貓玩偶也換上馬年新衣 這個春節消費市場“新”意十足

春節假期里，濃郁的文化氣息與年味交織在一起，成為各地城市商圈的亮點，從體驗文創IP制作到感受民俗氛圍，文化正成為促進消費提質升級的新動能。

這個春節假期，在四川省成都市春熙路商圈，新開的多家文創店生意格外火爆，以國寶大熊貓為原型推出的一系列產品最受青睞。

成都市熊貓郵局負責人 唐曉：我們的這個IP“悠悠”也是換上了馬年的新衣，我們這推出了40多款馬年新品。

與傳統文化深度融合，蜀繡、漆器等傳統技藝也更多出現在今年的文創產品中。

文創產品不僅是表達情緒的商品，更成為吸引客流、激活消費的新載體。

成都市錦江區商務局商貿流通科科長 楊瑞：整個春熙路商圈打造了一個“春熙六寶”IP，作為一個大家可以打卡、拍照的場景。每天來拍照、打卡的人數應該是上萬人次。

客群的聚集變化也讓春熙路這條歷史悠久的商業老街業態發生新的變化。剛提升改造后的商場，4樓和5樓的位置已經由之前的餐飲業態轉變成沉浸式體驗館等新空間。

不僅是成都，這個春節期間，各地都依托本土文化拓展新的消費場景。上海各大商圈推出超2000項活動，僅假期第一天，全市共接待游客256.12萬人次，同比增長38.97%；湖南永州依托“湘超冠軍城”——“永沖鋒”的城市文化IP形象，推出系列促消費活動，永州市總工會聯動本地130余家商戶，面向市民發放總計20萬元的電子消費券，覆蓋特色農產品、餐飲、文創等多類業態。

這個春節，“到村里”去趕集成為一種消費新時尚。與傳統年貨大集不同，假期里，各式各樣的文化大集給鄉村的消費市場帶來更多新體驗。

總臺央視記者 李超：走在鄉村特色大集，最大的感受就是文化氣息特別濃郁，像用道明竹編技藝制作的芙蓉花，以及竹編紋樣都出現在了水杯上。像這樣的文創產品，目前已經超過百款。

好看，好吃，好逛，鄉村文化大集，正變身成一個匯聚非遺、產業與多元文化的活力秀場，不僅可供觀賞，更可以參與和體驗。集市旁，文創產品新春首秀正在舉行。模特們手持或佩戴著最新的設計作品，從時尚箱包到馬年飾品，傳統技藝煥發出全新活力。一旁的手工體驗區，大家在傳承人的指導下親手嘗試編織，感受經緯間的匠心與樂趣。

在貴州黔西南州興義市，盤興高鐵首個開通后的假期，吸引了不少游客前來體驗獨特的少數民族民俗風情。在萬峰林景區周邊，以彩色集裝箱為載體、融入布依族文化元素的蜂巢集市成為年輕游客打卡地；春節期間，峰林布依景區每日推出70場演出，涵蓋主題劇、布依歌舞、儺戲等文化樣態，營造出濃濃年味。

貴州興義峰林布依景區負責人 吳國明：打造一場具有貴州特色的新春喜宴，讓游客真正體驗到熱鬧十足的年味，今年春節預計接待游客20萬人次以上，實現旅游綜合收入2000萬元以上。

今年，貴州推出多項惠民舉措：持貴陽至興義高鐵票，不僅可以免門票游覽萬峰林、馬嶺河峽谷、萬峰湖等40余家A級旅游景區，還有超過50家酒店、民宿也提供專屬折扣。這些優惠政策激發了游客出行意愿，并拉長了他們在當地的停留時間。

在北方古城體驗青春活力，去江南園區感受現代科技，今年春節假期，新點子、新創意、新技術為傳統佳節增添新的口味。

只要你許下心愿，就有機會點亮城市地標——應天門的大屏。這是今年春節假期，河南洛陽推出的“洛YOUNG小店新春心愿活動”。全城69家特色小店化身城市“許愿池”。小店門前的“心愿板”上，貼滿了五彩便簽，人們在這里提筆寫下對未來的期許。把本土文化玩出新花樣，成為洛陽許多青年小店的追求。來自鄉村的普通農產品經過創意加工與文創賦能，變成了精致的茶飲、甜點和伴手禮。

文創店負責人 丘玉珍：把洛陽的千年歷史和獨特魅力都流進一件件文創作品里，讓大家能夠看得見摸得著，等以后瞧見這些文創的時候，還能瞬間想起在洛陽的美好記憶。

在江蘇蘇州，當地不僅在春節期間推出了《姑蘇傳奇故事》等30多場實景演藝節目，還將科幻IP與彩燈造型融為一體。在蘇州樂園，20米高的“地球發動機”燈組氣勢恢宏，搭配八大場景、十六組科幻燈組，仿佛把游客帶進科幻世界，讓游客沉浸其中、流連忘返。除了沉浸式光影與智能游園服務，針對親子家庭，園區還打造了科技主題的童趣空間，通過數字光影和互動傳感等技術，全方位立體呈現童話場景，讓孩子們在玩耍中激發對科學與未來的好奇心和想象力。