新春“頂流”！大學路上的“水龍吟”市集，如何點燃節日經濟？

大年初二的下午，冬日暖陽下的大學路人潮涌動。一支身著錦衣華服的隊伍從創智天地路口緩緩走來。幾位年輕的“俠客”手持寶劍、身披斗篷，面戴輕紗，向道路兩旁的市民作揖拜年。這不是古裝劇的拍攝現場，而是楊浦區大學路限時步行街“水龍吟”新春市集的古風巡游時刻。

這個春節，全長不過幾百米的大學路，再次成為了上海節日經濟的“頂流”。從正月初二至初六，大學路化身“風華古街”，不僅有琳瑯滿目的非遺手作和漢服體驗，更通過“納福通寶”的互動玩法，將傳統年味與現代商業街區完美融合。

在這場流動的盛宴背后，是楊浦區以文旅融合激活消費新場景的生動實踐，也是大學路從一條市政道路通過精細化運營，晉升為城市文化地標的縮影。

沉浸式“入畫”

當二次元與非遺在街頭相遇

“以前逛集市是‘買買買’，現在是‘玩玩玩’。”家住五角場的“00后”大學生小陳手里攥著幾張仿古的“納福通寶”紙幣，正興奮地在“聘驥臺”前排隊體驗投壺游戲。

今年的大學路市集，最大的亮點在于“沉浸感”。主辦方將熱門IP《水龍吟》的元素搬到了街頭，50多個特色攤位沿街鋪開，不僅僅是售賣商品，更是一個個互動節點。游客們通過猜燈謎、套圈、射箭贏取通寶，再用通寶兌換禮品。這種“游戲化”的逛街體驗，極大地拉長了游客的駐留時間。

在熙熙攘攘的人群中，非遺文化的展示格外吸睛。在售賣手作香牌的攤位前，攤主正向圍觀的游客介紹非遺工藝品。“今年是馬年，這匹‘富貴馬’特別受歡迎，它的原型來自唐朝文物，我們用沉香、玫瑰、檀香等天然香料磨粉，通過模具壓制而成。”攤主告訴記者，這種兼具傳統寓意和現代實用性的車掛、包掛，售價在58元到100多元不等，很多追求“國潮”的游客愛不釋手。

“這是一種聞得見的年味。”一位剛買下“一鳴驚人”香蟬掛件的游客說。在這里，非遺不再是玻璃柜里的展品，而是變成了可以把玩、可以佩戴、可以聞嗅的生活好物。

流量變“留量”

限時步行街的“節日經濟學”

下午三點，市集人氣達到峰值。對于在這里擺攤的商戶來說，大學路的春節不僅僅是熱鬧，更是實打實的“真金白銀”。

“今天剛出攤沒多久，已經賣掉了五六套漢服了。”在一家漢服攤位前，攤主忙得不可開交。他指著掛在竹架上的紅色斗篷和馬面裙介紹道：“這種小朋友穿的斗篷一百多塊，成人的一套也就兩百出頭，價格親民，大家圖個過年的儀式感，買回去直接穿上就能去拍照打卡。”

據這位攤主透露，雖然是春節黃金檔期，但大學路市集的攤位費相對“友好”，每天約500元。低門檻吸引了大量優質的原創店主和手工藝人入駐，而豐富的內容又反過來吸引了海量客流。

記者現場看到，這場古風集市的吸引力早已跨越了國界。在售賣手工毛氈制品的攤位前，幾位外國游客對色彩鮮艷的手工編織包表現出了濃厚興趣。攤主表示：“很多外國朋友特別喜歡這種手工的、有溫度的東西，大學路本身的國際化社區氛圍，讓我們的生意更好做。”

大學路的火爆并非偶然，而是楊浦長期深耕“后街經濟”與“步行街常態化”的成果。這條連接著復旦大學、上海財經大學與創智天地園區的道路，早已打破了傳統街道的物理定義。通過周末及節假日“限時步行街”的制度創新，大學路成功將周邊的知識創新活力轉化為了商業消費活力。

不僅如此，節日經濟的溢出效應正在顯現。與大學路垂直相交的偉德路“書店街”，同樣因為集市的人氣而受益。游客們在逛完熱鬧的古風市集后，轉身便能躲進書店享受片刻寧靜，這種“動靜結合”的街區生態，正是楊浦區打造復合型文化消費場景的獨特優勢。

從昔日的市政道路，到如今春節期間的“古風市集”，大學路用一場場精心策劃的活動證明，城市的煙火氣，不僅在于美食與商品的交換，更在于文化與體驗的共鳴。在這個龍馬精神的新春，楊浦區大學路正以其獨特的活力，書寫著上海節日經濟的新篇章。

文字：沈瑩

圖片：沈瑩

視頻：梅愷

編輯：奚宇軒

*轉載請注明來自上海楊浦官方微信

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