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大年初二的下午,冬日暖陽下的大學路人潮涌動。一支身著錦衣華服的隊伍從創智天地路口緩緩走來。幾位年輕的“俠客”手持寶劍、身披斗篷,面戴輕紗,向道路兩旁的市民作揖拜年。這不是古裝劇的拍攝現場,而是楊浦區大學路限時步行街“水龍吟”新春市集的古風巡游時刻。
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這個春節,全長不過幾百米的大學路,再次成為了上海節日經濟的“頂流”。從正月初二至初六,大學路化身“風華古街”,不僅有琳瑯滿目的非遺手作和漢服體驗,更通過“納福通寶”的互動玩法,將傳統年味與現代商業街區完美融合。
在這場流動的盛宴背后,是楊浦區以文旅融合激活消費新場景的生動實踐,也是大學路從一條市政道路通過精細化運營,晉升為城市文化地標的縮影。
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沉浸式“入畫”
當二次元與非遺在街頭相遇
“以前逛集市是‘買買買’,現在是‘玩玩玩’。”家住五角場的“00后”大學生小陳手里攥著幾張仿古的“納福通寶”紙幣,正興奮地在“聘驥臺”前排隊體驗投壺游戲。
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今年的大學路市集,最大的亮點在于“沉浸感”。主辦方將熱門IP《水龍吟》的元素搬到了街頭,50多個特色攤位沿街鋪開,不僅僅是售賣商品,更是一個個互動節點。游客們通過猜燈謎、套圈、射箭贏取通寶,再用通寶兌換禮品。這種“游戲化”的逛街體驗,極大地拉長了游客的駐留時間。
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在熙熙攘攘的人群中,非遺文化的展示格外吸睛。在售賣手作香牌的攤位前,攤主正向圍觀的游客介紹非遺工藝品。“今年是馬年,這匹‘富貴馬’特別受歡迎,它的原型來自唐朝文物,我們用沉香、玫瑰、檀香等天然香料磨粉,通過模具壓制而成。”攤主告訴記者,這種兼具傳統寓意和現代實用性的車掛、包掛,售價在58元到100多元不等,很多追求“國潮”的游客愛不釋手。
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“這是一種聞得見的年味。”一位剛買下“一鳴驚人”香蟬掛件的游客說。在這里,非遺不再是玻璃柜里的展品,而是變成了可以把玩、可以佩戴、可以聞嗅的生活好物。
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流量變“留量”
限時步行街的“節日經濟學”
下午三點,市集人氣達到峰值。對于在這里擺攤的商戶來說,大學路的春節不僅僅是熱鬧,更是實打實的“真金白銀”。
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“今天剛出攤沒多久,已經賣掉了五六套漢服了。”在一家漢服攤位前,攤主忙得不可開交。他指著掛在竹架上的紅色斗篷和馬面裙介紹道:“這種小朋友穿的斗篷一百多塊,成人的一套也就兩百出頭,價格親民,大家圖個過年的儀式感,買回去直接穿上就能去拍照打卡。”
據這位攤主透露,雖然是春節黃金檔期,但大學路市集的攤位費相對“友好”,每天約500元。低門檻吸引了大量優質的原創店主和手工藝人入駐,而豐富的內容又反過來吸引了海量客流。
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記者現場看到,這場古風集市的吸引力早已跨越了國界。在售賣手工毛氈制品的攤位前,幾位外國游客對色彩鮮艷的手工編織包表現出了濃厚興趣。攤主表示:“很多外國朋友特別喜歡這種手工的、有溫度的東西,大學路本身的國際化社區氛圍,讓我們的生意更好做。”
大學路的火爆并非偶然,而是楊浦長期深耕“后街經濟”與“步行街常態化”的成果。這條連接著復旦大學、上海財經大學與創智天地園區的道路,早已打破了傳統街道的物理定義。通過周末及節假日“限時步行街”的制度創新,大學路成功將周邊的知識創新活力轉化為了商業消費活力。
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不僅如此,節日經濟的溢出效應正在顯現。與大學路垂直相交的偉德路“書店街”,同樣因為集市的人氣而受益。游客們在逛完熱鬧的古風市集后,轉身便能躲進書店享受片刻寧靜,這種“動靜結合”的街區生態,正是楊浦區打造復合型文化消費場景的獨特優勢。
從昔日的市政道路,到如今春節期間的“古風市集”,大學路用一場場精心策劃的活動證明,城市的煙火氣,不僅在于美食與商品的交換,更在于文化與體驗的共鳴。在這個龍馬精神的新春,楊浦區大學路正以其獨特的活力,書寫著上海節日經濟的新篇章。
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文字:沈瑩
圖片:沈瑩
視頻:梅愷
編輯:奚宇軒
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