高端化妝品又好賣了 歐萊雅和雅詩蘭黛中國市場銷售回暖

紅星資本局2月18日消息，歐萊雅和雅詩蘭黛日前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，二者在中國市場銷量均呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢。歐萊雅2025年北亞區(qū)銷售額止住連續(xù)兩年的下跌，微漲0.5%。雅詩蘭黛自2026財(cái)年將中國大陸市場作為獨(dú)立區(qū)域進(jìn)行業(yè)績列報(bào)以來，該市場已連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

歐萊雅2025年財(cái)報(bào)顯示，公司去年銷售額約440.5億歐元，同比增長4%。其中，北亞區(qū)2025年銷售額為100.75億歐元，同比增長0.5%，止住連續(xù)兩年的下跌趨勢。

從分部門銷售額來看，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門增長7.5%，為集團(tuán)增速最快部門；高檔化妝品部為集團(tuán)銷售額第二大部門，銷售額約155.95億歐元，增速2.8%，旗下品牌包括蘭蔻、赫蓮娜等。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，歐萊雅首席財(cái)務(wù)官Christophe Babule在業(yè)績會(huì)上透露，歐萊雅2025年在中國市場的銷售額從上半年增長1%，提升到下半年增長5%。“中國是我們在北亞區(qū)的最大單一市場。中國市場的增長得益于市場的復(fù)蘇，尤其是在高檔化妝品部門。”

雅詩蘭黛2026財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該季度銷售額同比增長6%至42.29億美元。整體來看，雅詩蘭黛2026財(cái)年上半年凈利潤已扭虧為盈，由2025財(cái)年上半年虧損7.46億美元轉(zhuǎn)為盈利2.09億美元。雅詩蘭黛從2026財(cái)年起將中國大陸市場單獨(dú)列示后，該市場已連續(xù)第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)零售額增長。

財(cái)報(bào)指出，其在中國大陸的市場份額持續(xù)擴(kuò)大，各個(gè)品類均表現(xiàn)強(qiáng)勁，其中以La Mer、湯姆福特和Le Labo為代表。截至2025財(cái)年，公司在所有品類以及線上線下渠道均實(shí)現(xiàn)了市場份額的提升。

2025年2月，雅詩蘭黛曾推出“重塑美妝新境”運(yùn)營變革。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，雅詩蘭黛總裁兼首席執(zhí)行官Stéphane de La Faverie曾在電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，變革的最終目標(biāo)是“讓雅詩蘭黛成為以消費(fèi)者為中心的全球頂尖高端美妝公司”。

貝恩公司日前發(fā)布的《2025年中國個(gè)人奢侈品報(bào)告》顯示，2025年中國內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場收縮了3%至5%，相比2024年的大幅下降，市場下行態(tài)勢得到明顯緩和。盡管消費(fèi)者信心在這一年大部分時(shí)間里仍較為謹(jǐn)慎，但市場在第三季度開始顯現(xiàn)復(fù)蘇的初步跡象。這主要?dú)w功于兩個(gè)因素：一是2025年下半年與2024年同期相比，基數(shù)效應(yīng)帶來的有利條件；二是股市表現(xiàn)更加穩(wěn)定，市場情緒也在逐步改善。

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 周怡

編輯曾怒虹 審核 高升祥