廣東新春文旅熱：家庭定制游成主力，“反向過年”帶火民宿

南方財經記者魏彤 廣州報道

馬年新春，9天新年假期點燃全民出游熱情，廣東作為全國最熱門的旅游遷入地之一，旅游市場迎來客流高峰。

南方財經記者從廣東省文化和旅游廳獲悉，初步測算，2026年春節假期第四天（2月18日），廣東省4A級及以上景區接待游客383.1萬人次，同比增長5.4%。

攜程數據顯示，過年期間，游客前往廣東的訂單量同比增長44%，機票訂單量同比上升18%，酒店訂單量同比上升76%。 其中，前往廣州的訂單量同比上升10%，前往汕頭訂單量同比上升56%，前往深圳的訂單量同比上升10%，前往珠海的訂單量同比上升14%。

南方財經記者現場探訪廣州多個星級酒店觀察到，憑借獨特嶺南文化、別樣年味及舒適氣候等特點，“請到廣東過大年”品牌效應得到持續釋放。嶺南非遺、美食探鮮、溫泉康養、精品廣貨，成為今年新春來粵旅游關鍵詞。全國性家庭客群取代成為春節廣東酒店預訂主力，跨省定制游、精品游趨勢凸顯，拉動高客單價消費。

另一個鮮明趨勢則是，民宿市場借“反向過年”新風潮迎來預訂爆發，特別是大灣區部分核心城市和潮汕地區。有民宿透露，今年預訂整體比往年增長三成左右。沉浸式嶺南年味與個性化服務，已成為核心吸引力。

本地旅游市場在春節假期首日即迎來了出游高峰，出境游、國內跨省游、粵港澳周邊游多市場暢旺。不少來粵旅游團隊陸續抵達廣東。

假期首日16時許，廣州花園酒店迎來了來自杭州的家族定制團辦理入住。

廣之旅新聞發言人官鍵介紹，該團一行共16人，年紀最大的團友76歲，最小的7歲，是一個典型的祖孫三代同游家庭團隊。據悉，該團為“‘來粵’廣州佛山5天”定制行程，全程連住4晚廣州花園酒店。

“我們專門選擇在放假第一天就出發，全家人來到廣東感受不一樣的年味，十分期待粵式點心和接下來的行程。”團友曹女士說。

“我希望能夠吃到蝦餃，在廣州塔打卡。回家后，我打算把這次旅行寫進寒假作業的游記里。”就讀六年級的團友趙佐宜告訴南方財經記者。

“‘來粵’廣州佛山5天定制”行程團。魏彤/攝

新春期間，繽紛花市于花園酒店一樓大堂舉辦，售賣各類年貨及精品手信；2月15日至22日期間，每日還將輪番上演趣味魔術、財神爺送福、魚燈舞、花仙子踩高蹺、樂隊獻唱等互動表演。

白天鵝賓館負責人也留意到，今年預訂啟動時間較往年大幅提前，各地寒假開始后，全國家庭游客便開啟南下之旅，同步帶動年夜飯預訂的提前鎖定。預訂高峰到來更早的同時，提前預訂的客群占比顯著提升。

“整個春節假期，客房預訂率都已客滿，并且有望在后續一段時間持續攀升。”白天鵝相關負責人也表示，核心客群從以往以本地老廣為主，轉變為全國性家庭客群成為主力軍，各地家庭游客成為年夜飯預訂的核心群體，客群的地域覆蓋范圍大幅擴大。

在馬年主題特色布置方面，白天鵝將絢彩煙花元素融入核心的“故鄉水”景觀布置，嶺南園林亭臺搭配年花與煙花創意裝飾，既保留經典嶺南園林韻味，又貼合馬年新春和白鵝潭煙花匯演主題，該景觀也成為用餐賓客的打卡點。

廣之旅春節來粵團隊數據顯示，舉家同游的高端定制包團成為市場主流，該時間節點來粵的家庭游客群更加愿意為高品質舒適出游體驗買單，拉動高客單價消費成交。

以“杭州來粵16人定制團”為例，定制包含機票、住宿、景點門票、用車（1臺22座中巴車及1臺奔馳7座商務旅游專車）、金牌專職導游等多個單項服務，人均團費約為8300元，另加上全程自理的精品餐廳正餐，實際客單消費預計超萬元。

目的地方面，除了廣佛地區比較受到外省游客歡迎外，深圳、珠海、陽江海陵島、湛江、潮汕等地都是春節來粵游熱門區域，在粵停留時間集中在3至6天。嶺南非遺、美食探鮮、溫泉康養、精品廣貨，成為2026年新春來粵旅游關鍵詞。

隨著新春假期的火熱持續蔓延，廣東不少星級酒店周邊的景區，也成為出游核心打卡地。

各大景區緊扣馬年新春與嶺南特色推出主題活動，客流持續攀升，廣州長隆度假區、珠海長隆度假區、廣州塔、深圳世界之窗、南澳島、南越王博物院 (王墓展區)等，均是省內春節期間熱門景點。

廣之旅方面表示，從周邊游看，港澳跟團游在馬年春節黃金周繼續保持較強勁勢頭，與去年同期相比有雙位數增長。

珠海港珠澳大橋游、從化桂峰村李花節、南沙第二屆“粵港澳大灣區燈會”等主題游產品也受到了假期家庭客群的追捧，滿足不同市民和游客高品質的文旅消費需求。此外，白云山云蘿植物園、鳴春谷鳥園等多個景區打造全齡參與的新春游玩矩陣，成為廣東景區新春體驗的亮點。

鑼鼓聲漸近，煙火氣漸濃，走過繁華鬧市與高星酒店，在村落與小院之間，新春的煙火氣變得更加窩心。

在廣州古荔園精品民宿，非遺銀針粉、土雞蛋蛋撻、柴火樹枝面包等美食手作甜滋滋的香氣在院子里彌漫開來。

據了解，古荔園是從化當地人標叔的老宅改造。當地每年年味最隆重的一刻就是醒獅拜祠堂。鑼鼓一響，醒獅穿村而行。長長的炮仗從村口一路燃到祠堂前，紅紙鋪滿地面，舞獅、拜祠堂依次進行，村民提著裝滿糖果和桔子的“籃仔”祭拜祖先。

相較酒店相比，民宿的年味更濃，情感連接更強，更能給予游客家的感覺，可提供無法復制的沉浸式體驗，如管家帶客人參與英歌舞、采茶等小眾民俗活動。

今年春節，家庭出游的特征尤為明顯。為了適配家庭出游的需求，民宿的硬件設施也在不斷升級，多居室房型成為了今年的“搶手貨”。

民宿的個性化服務，更成為吸引游客的關鍵因素。民宿創始人莫曉艷表示，今年收到了一個特別請求，有位顧客希望能幫忙買一口砂鍋，雖然不在家過年，但希望能親手為常年在外工作的孩子做家鄉菜。

“今年的預訂情況，整體比往年增長三成左右。馬年新春假期從年廿七開始，比往年多了兩天假期，能明顯感覺到，春節前就有不少錯峰出游的客人，其中還有不少港澳臺游客。”莫曉艷還留意到，客人決策時間比以前短很多。往年，提前半個月就進入預訂爆發期，初二、初三、初四很快就訂滿，今年反而集中在臨近過年的幾天才集中爆發。

廣東省旅游協會民宿分會秘書長、廣東民宿發展研究院院長徐靈枝透露，從各平臺數據了解到，今年春節，廣東各地民宿預訂量均超過80%。

徐靈枝分析，一方面是大家在出境游、長途游和周邊游之間猶豫，另一方面，今年最大的不同是越來越多的年輕人選擇將父母接到自己工作的地方過年，而非傳統意義上的返鄉過年，這種“反向春運”模式帶動了城市周邊民宿的預訂增長。

針對親子游比例提升這一變化，廣東不少民宿也做出了相應調整，增加親子手工活動、添置兒童桌游設施、聯合開展寫春聯等互動項目。

面對親子游市場的持續增長，徐靈枝提出，廣東要制定親子主題民宿或親子友好型民宿的服務標準，涵蓋設施設計、活動策劃、安全管理等方面，讓主理人有依據，安全系數更高。同時，在標準化基礎上保持差異化，融入在地文化元素，靠海的融入海洋文化，有非遺的展現非遺特色，避免同質化。

“整體來看，今年感覺比前幾年好多了，尤其大灣區部分核心城市和潮汕地區特別火。”徐靈枝表示，深圳、廣州、佛山等片區民宿呈現全域火爆態勢，多點開花的局面初步形成。未來民宿會成為大灣區度假、嶺南文化傳播、鄉村振興的重要窗口，廣東民宿正從流量爆發，走向品質升級。