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「核心提示」
馬年央視春晚上機(jī)器人更多、更智能了,而整個機(jī)器人租賃行業(yè)也在等待這場春晚的杠桿效應(yīng)。
作者 | 高澤
編輯 | 邢昀
這算是人形機(jī)器人規(guī)模化“務(wù)工”的第二年。
從蛇年春晚扭秧歌,到后來廣泛參加開業(yè)慶典、商場表演,演唱會上后空翻,人形機(jī)器人成為過去一年“最忙打工人”。時間來到年末,企業(yè)年會、文旅活動里,機(jī)器人的身影也日益增多,成為新年味里的科技元素。
臨近馬年春節(jié)時,機(jī)器人公司和租賃平臺也一同造勢,各種機(jī)器人身穿紅衣拜年,機(jī)器狗裝扮成獅子做醒獅表演的視頻傳播,大家期待挖掘這個春節(jié)拜年、求婚、慶祝等場景里的新需求。
與此同時,在馬年春晚上,宇樹科技、銀河通用、魔法原子、松延動力等公司的機(jī)器人接連登場,在春晚上批量亮相、表演。
一邊是廠商、租賃商們積極尋求破圈,另一邊,從業(yè)者向《豹變》透露,盡管2026年春節(jié)前夕訂單量環(huán)比增長三成,但日租金仍相對平穩(wěn),維持在單日3000元至5000元的水平。
期待與克制,在這個春節(jié)檔狹路相逢,行業(yè)期待春晚帶來新一輪租賃熱潮。
1、機(jī)器人,年末搶市場
年末歲尾,各類企業(yè)年會密集舉辦,與往年的小品、合唱、抽獎“老三樣”不同,今年不少企業(yè)選擇租人形機(jī)器人在年會上表演。
無論是舞臺表演、節(jié)目主持,還是互動暖場、迎賓簽到,機(jī)器人的加入給年會帶去了一些科技感和話題性,不少員工會主動拍攝機(jī)器人相關(guān)畫面在社交平臺分享。
“現(xiàn)在企業(yè)年會租機(jī)器人的需求很明確,這部分訂單在春節(jié)檔里占比不低。”元智天弈創(chuàng)始人、“阿飛與機(jī)器人”全平臺IP運營人宋宇飛表示,對比幾年前,年會的核心訴求已經(jīng)從“圖熱鬧圖開心”轉(zhuǎn)向企業(yè)形象的塑造,人形機(jī)器人恰好契合了這種變化。
租個人形機(jī)器人來年會表演,不僅解放了一部分被迫上臺社死的員工,也讓公司迎合上了“科技賦能”的時代主旋律,更為關(guān)鍵的是,機(jī)器人們不挑舞臺,也沒有怨言,無條件主動適配活動方需求。
在今年央視舉辦的《啟航2026》跨年晚會上,人形機(jī)器人就與演員李昀銳合作出演了歌舞節(jié)目《NEW BOT》。
這一節(jié)目中,宇樹G1機(jī)器人不再像一年前只能揮揮手、扭扭腰,而是將街舞經(jīng)典的Locking動作與高難度的前空翻、踢腿完美融合。
做出高難度前空翻動作的人形機(jī)器人
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在跳舞之外,該節(jié)目還展示了具身智能在精細(xì)操作領(lǐng)域的突破。智平方(AI2Robotics)的通用智能機(jī)器人AlphaBot(愛寶)化身“鼓手”,精準(zhǔn)完成架子鼓演奏。
機(jī)器人在進(jìn)化,場景在拓展,用戶對人形機(jī)器人的互動性和展示效果也提出了更多個性化的需求,這使得二次開發(fā)服務(wù)成為人形機(jī)器人租賃商的標(biāo)配。
一個月之前,宋宇飛團(tuán)隊帶著旗下經(jīng)過二次開發(fā)的機(jī)器人,參與了CCTV-3《2026喜劇之夜》的錄制。在這一節(jié)目中,幾臺機(jī)器人與尼格買提、楊帆同臺表演,跳起一套馬年主題的舞蹈。
開發(fā)完成這樣一套復(fù)雜的定制化舞蹈動作,需要兩周時間,而宋宇飛的團(tuán)隊早在半年前就開始積累技術(shù)儲備。
他表示,強化學(xué)習(xí)的核心是灌數(shù)據(jù)。團(tuán)隊首先通過獲取高精度的舞蹈視頻,提取動作特征,然后在機(jī)器人的虛擬仿真系統(tǒng)中讓機(jī)器人學(xué)習(xí)這些動作,調(diào)整不同向量,讓動作更絲滑。
如今在租賃市場上,能否提供二次開發(fā)服務(wù),正成為租賃商分化的分水嶺。頭部玩家通過動作庫積累與仿真訓(xùn)練能力,可以接到高價訂單,而大量中小租賃商仍停留在“租出去、收回來”的硬件流轉(zhuǎn)模式。
2、全行業(yè)的期待,再來一次“春晚效應(yīng)”
2025年,宇樹機(jī)器人在春晚上扭秧歌一夜爆紅,引發(fā)租賃價格飆升,甚至“一機(jī)難求”。一位租賃商對《豹變》表示,彼時每場活動租用一臺機(jī)器人價格是1萬元-1.5萬元。對于主流的開業(yè)儀式、展覽會議等活動來說,一般都需要多個機(jī)器人出場。
因為供不應(yīng)求,官方定價9.9萬元的機(jī)器人也被渠道商炒至20萬元,租賃檔期排至兩個月后。
隨著大量玩家入場,自2025年年中,租賃價格大幅跳水,多名人形機(jī)器人租賃商表示,到下半年,中等型號機(jī)器人單日租金腰斬到5000元左右。
通過與人形機(jī)器人租賃商的交流對接,結(jié)合自身對租賃市場的觀察,宋宇飛表示,盡管今年春節(jié)前夕訂單量確實有小幅上漲,但價格沒有變化,自2025年7月以來仍保持著單日3000元-5000元的價格,不足去年春節(jié)之后租賃價格的三分之一。
供給增長過快是直接推手。
過去一年,入局者蜂擁而至,大量資金砸向機(jī)器狗和人形機(jī)器人,租賃市場的保有量迅速攀升。對多數(shù)租賃商而言,獲客本就是難事,一旦漲價,客戶立刻流向別處,連僅有的收入都保不住。而那些擁有穩(wěn)定客源的頭部租賃商,為了維護(hù)長期關(guān)系,也傾向于維持原價。
2025年12月末,智元機(jī)器人、飛闊科技聯(lián)合發(fā)起的“擎天租”開放式租賃平臺上線,“共享租賃+平臺化調(diào)度”模式,試圖讓租賃價格更透明、更親民,其官網(wǎng)顯示,在“擎天租”上,999元就可以租一天機(jī)器人。
激烈的價格競爭之下,從業(yè)者們正期待著一個能再次引爆市場的現(xiàn)象級事件,2026年的央視春晚成了他們希望的寄托。
為了在舞臺上呈現(xiàn)最具層次感的科技秀,馬年央視春晚上,魔法原子、銀河通用、宇樹科技、松延動力等廠商批量登場。
對于人形機(jī)器人生產(chǎn)商來說,登上春晚的品牌效應(yīng)大概率會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他們前期的付出。但春晚的轟動未必能給租賃商帶來更多紅利。
一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,經(jīng)過一年的市場教育,用戶對機(jī)器人表演已有基本認(rèn)知,短期內(nèi)訂單增長未必能帶來持續(xù)紅利。相比“爆款效應(yīng)”,從業(yè)者更應(yīng)關(guān)注機(jī)器人能否在本屆春晚中展示出更高實用價值,真正撬動剛需場景。
這一場晚會,更值得關(guān)注的是對市場結(jié)構(gòu)的重塑。
3、18個月保修期將至,險企入局
盡管宋宇飛的團(tuán)隊也在提前梳理春晚相關(guān)的機(jī)器人資源,做好應(yīng)對后續(xù)需求增加的準(zhǔn)備,但他和一些同行都沒有太多提前囤積“春晚同款機(jī)器人”的意愿。單價貴、市場不確定性強仍是主要原因。
“人形機(jī)器人的租賃市場目前規(guī)模不到百億,前期研發(fā)、生產(chǎn)線投入等固定成本無法被充分?jǐn)偙。撸ㄙ徶茫﹩蝺r與低租金的組合意味著更長的成本回收期。”宋宇飛認(rèn)為,貿(mào)然出手囤貨并非明智之舉。
更值得行業(yè)關(guān)注的是,2026年機(jī)器人租賃行業(yè)可能會迎來一波市場出清潮。
一位業(yè)內(nèi)人士透露,當(dāng)前市場上的人形機(jī)器人普遍實行18個月保修期,過了保修期,核心部件的維修成本將由租賃商全部承擔(dān),這意味著每次三四千元打底的支出。
此外,由于維修仍需寄送回機(jī)器人廠商所在地完成,每次維修都需要花費三周左右的時間,租賃商還要為此付出高昂的時間成本。
以2025年上半年各家租賃商開始集中配置人形機(jī)器人來計算,保修期集中到期的情況預(yù)計在半年之內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)。
面對即將集中釋放的售后風(fēng)險,保險機(jī)構(gòu)開始加速入場布局。
2025年4月的全球首個機(jī)器人半馬賽事中,中國人保已開始提供獨家賽事保險保障服務(wù)。目前,人保財險也與機(jī)器人租賃平臺擎天租達(dá)成合作,預(yù)計將為平臺的超2000臺機(jī)器人,配置覆蓋金額超2億元的保險。
平安財險亦推出專為人形機(jī)器人定制的保險產(chǎn)品,覆蓋使用、維修、責(zé)任等環(huán)節(jié),并在上海落地全國首張具身機(jī)器人“保險+融資租賃”保單。
“保險的加入能有效降低租賃商的運營風(fēng)險,也能讓客戶在租賃過程中更放心。畢竟一旦機(jī)器人出現(xiàn)故障,損失可以由保險公司承擔(dān),不必因為過了保修期而強制報廢還能正常運作的機(jī)器人,也不用過于擔(dān)心機(jī)器人故障造成高額賠償糾紛。”宋宇飛認(rèn)為,保險與機(jī)器人租賃的結(jié)合,不僅能緩解行業(yè)的售后痛點,還能推動行業(yè)向更規(guī)范的方向發(fā)展。
對于2026年人形機(jī)器人租賃行業(yè)的整體走向,一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,市場規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大,但行業(yè)競爭會更加激烈。
宋宇飛表示,若人形機(jī)器人的技術(shù)能有更多突破,售價和租金能進(jìn)一步下降,長期租賃、場景化定制租賃等形式可能會逐漸興起,比如餐飲、商超等行業(yè)的長期用工需求,或許會成為新的市場增長點。
與此同時,行業(yè)也將加速洗牌,缺乏二次開發(fā)能力、僅靠硬件流轉(zhuǎn)的中小玩家生存空間將進(jìn)一步收窄,而具備技術(shù)積累與資源整合能力的頭部機(jī)構(gòu)有望在規(guī)范化進(jìn)程中鞏固優(yōu)勢。
在通往未來的路上,機(jī)器人能否從“舞臺表演者”進(jìn)化為“場景工作者”,將是決定行業(yè)走向的關(guān)鍵。
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