以人為本，以“技”為翼：浙江衛(wèi)視讓春晚有科技感更有煙火氣

從內(nèi)容破圈到技術(shù)升級，再到跨界融合，浙江衛(wèi)視馬年春晚的破圈實踐，本質(zhì)上是衛(wèi)視春晚在行業(yè)變革中踐行差異化發(fā)展的生動體現(xiàn)。在同質(zhì)化競爭日益激烈的當(dāng)下，《美好加馬·2026浙江衛(wèi)視春節(jié)晚會》跳出節(jié)慶敘事的固有框架，以現(xiàn)實議題錨定大眾情緒，以技術(shù)創(chuàng)新豐富體驗維度，以跨界聯(lián)動打破圈層壁壘，將溫暖與希望真正傳遞到觀眾心底，讓春節(jié)晚會這一文化IP煥發(fā)新的時代活力。

來源：廣電頭條—視聽快評

新春啟序，濃郁年味經(jīng)由熒屏撲面而來。春晚作為聯(lián)結(jié)國人集體文化記憶的經(jīng)典IP，自1983年創(chuàng)辦至今，已從全民節(jié)慶晚會逐步蛻變?yōu)榧婢呶幕瘍r值與社會意義的重要文化符號。如今，各地春晚也都競相推陳出新，以特色化定位、差異化優(yōu)勢謀求破圈突圍。《美好加馬·2026浙江衛(wèi)視春節(jié)晚會》打破節(jié)慶敘事定式，憑借精準的現(xiàn)實議題表達、深度的科技融合應(yīng)用與多元的跨界陣容集合，將一場地方節(jié)慶盛典，打造為引發(fā)全民討論、行業(yè)關(guān)注的破圈事件。

截至2月17日24時，由千問APP獨家總冠名的《美好加馬·2026浙江衛(wèi)視春節(jié)晚會》全網(wǎng)直播觀看總量超3616萬，全平臺話題觸達總量突破20億，斬獲全網(wǎng)熱搜熱榜1079個。浙江衛(wèi)視春晚以強勢破圈之姿，成為鏈接個人情感和時代洪流的文化符號。

捕捉國民情緒，激蕩內(nèi)心共鳴

一場真正能引發(fā)全民共鳴的晚會，往往扎根深厚的時代土壤、回應(yīng)社會情緒。本次浙江衛(wèi)視春晚突破了單向度的視聽娛樂模式，將社會心理與個體關(guān)切深度融入內(nèi)容肌理。晚會旨在撬動大眾深層共情，不僅實現(xiàn)了對傳統(tǒng)收視邊界的突破，更成功構(gòu)建了一個具備高討論度的公共話語場域。

小品《都是朋友》直擊互聯(lián)網(wǎng)時代年輕人的社交困境，精準捕捉當(dāng)代“社交尷尬”問題；《還我的“獨處”春節(jié)》聚焦過年的“清凈需求”，另辟蹊徑地探討了節(jié)日社交與個人獨處的平衡之道；而王建國帶來的脫口秀《美好加馬》則切中社會高速發(fā)展下大眾渴望“慢生活”的內(nèi)心訴求，讓觀眾在“會心一笑”的同時也感到“心頭一暖”。這種把現(xiàn)代節(jié)奏帶上舞臺的年輕化表達方式，將看似隱秘卻無處不在的社會情緒納入敘事中，引發(fā)觀眾深層共鳴和代入，讓“年”的文化意涵進一步回落到當(dāng)下生活現(xiàn)場，成就一場同頻共振的情感觸達。

AI技術(shù)賦能，定制專屬質(zhì)感

如果說內(nèi)容是一臺晚會的血肉，那么技術(shù)就是其筋骨。本次浙江衛(wèi)視春晚舞臺技術(shù)全面創(chuàng)新升級，通過AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作、嘉賓互動的全方位深度融合，生動呈現(xiàn)“科技點亮生活”這一新興命題。晚會依托阿里AI助手——千問APP，將千問拍照識圖辯物、用AI打電話功能和嘉賓合作說相聲、AI智能點外賣、訂餐廳、規(guī)劃出游路線等生活化的功能，呈現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容中，多方面展現(xiàn)了AI與日常生活的緊密連接。此刻，AI不再是冰冷的技術(shù)符號，而是成為豐富晚會體驗、服務(wù)觀眾需求的重要工具。

除了AI的生活化場景運用，AI技術(shù)在舞臺藝術(shù)層面也實現(xiàn)了升維。例如《陽光彩虹小白馬》舞臺背景中的彩繪卡通小馬形象，均由AI依據(jù)小朋友的手繪小馬作品一鍵生成，為舞臺賦予十足童真，營造出沉浸式的彩色樂園氛圍。周深帶來的《馬上好事來》，是和千問一起為馬年特別定制的新歌，節(jié)目中千問的“AI魔法”讓博物館中和一些至今流落海外的文物馬在舞臺上重聚團圓，構(gòu)建起一個既有人文溫度、又充滿想象張力的奇幻舞臺。這種實用性與藝術(shù)性并重的技術(shù)路徑，讓科技真正融入年俗場景，打造出兼具科技質(zhì)感和藝術(shù)美感的沉浸式“夢幻家園”體驗場。

深耕跨界融合，構(gòu)建集體情感共鳴

跨界破圈的關(guān)鍵，在于面對不同年齡、不同圈層受眾的差異化審美需求。本次浙江衛(wèi)視春晚以“跨界融合”為抓手，在嘉賓陣容與節(jié)目設(shè)置上打破地域、圈層的壁壘，廣泛邀請社會各圈層嘉賓，搭建起連接各群體的情感紐帶，實現(xiàn)文化的包容性表達與全民情感的凝聚。

在浙江衛(wèi)視春晚的舞臺上，我們能看到趙雅芝與岳云鵬同臺演繹《千年等一回》，令經(jīng)典IP在對話中煥發(fā)新意；黃子弘凡攜手全運會女運動員登場獻唱，釋放賽場情誼與青春風(fēng)采；當(dāng)紅短劇演員們則從昔日的“指尖小屏”躋身“春晚大屏”，為青春戀曲寫下曼妙注腳。此外，更有佳佳一家攜手合唱，勾勒小家團圓的溫馨畫面，還能見證艾熱、孜巴甜蜜同臺，于聚光燈下詮釋愛情最美好的模樣。浙江衛(wèi)視春晚讓不同文化形態(tài)、不同審美偏好的內(nèi)容實現(xiàn)共生，有效覆蓋了全年齡段受眾，讓晚會真正成為“全民共享的文化盛宴”。

從內(nèi)容破圈到技術(shù)升級，再到跨界融合，浙江衛(wèi)視馬年春晚的破圈實踐，本質(zhì)上是衛(wèi)視春晚在行業(yè)變革中踐行差異化發(fā)展的生動體現(xiàn)。在同質(zhì)化競爭日益激烈的當(dāng)下，《美好加馬·2026浙江衛(wèi)視春節(jié)晚會》跳出節(jié)慶敘事的固有框架，以現(xiàn)實議題錨定大眾情緒，以技術(shù)創(chuàng)新豐富體驗維度，以跨界聯(lián)動打破圈層壁壘，將溫暖與希望真正傳遞到觀眾心底，讓春節(jié)晚會這一文化IP煥發(fā)新的時代活力。