以人為本，以“技”為翼：浙江衛(wèi)視讓春晚有科技感更有煙火氣

從內(nèi)容破圈到技術(shù)升級(jí)，再到跨界融合，浙江衛(wèi)視馬年春晚的破圈實(shí)踐，本質(zhì)上是衛(wèi)視春晚在行業(yè)變革中踐行差異化發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，《美好加馬·2026浙江衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)》跳出節(jié)慶敘事的固有框架，以現(xiàn)實(shí)議題錨定大眾情緒，以技術(shù)創(chuàng)新豐富體驗(yàn)維度，以跨界聯(lián)動(dòng)打破圈層壁壘，將溫暖與希望真正傳遞到觀眾心底，讓春節(jié)晚會(huì)這一文化IP煥發(fā)新的時(shí)代活力。

來(lái)源：廣電頭條—視聽(tīng)快評(píng)

新春?jiǎn)⑿颍瑵庥裟晡督?jīng)由熒屏撲面而來(lái)。春晚作為聯(lián)結(jié)國(guó)人集體文化記憶的經(jīng)典IP，自1983年創(chuàng)辦至今，已從全民節(jié)慶晚會(huì)逐步蛻變?yōu)榧婢呶幕瘍r(jià)值與社會(huì)意義的重要文化符號(hào)。如今，各地春晚也都競(jìng)相推陳出新，以特色化定位、差異化優(yōu)勢(shì)謀求破圈突圍。《美好加馬·2026浙江衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)》打破節(jié)慶敘事定式，憑借精準(zhǔn)的現(xiàn)實(shí)議題表達(dá)、深度的科技融合應(yīng)用與多元的跨界陣容集合，將一場(chǎng)地方節(jié)慶盛典，打造為引發(fā)全民討論、行業(yè)關(guān)注的破圈事件。

截至2月17日24時(shí)，由千問(wèn)APP獨(dú)家總冠名的《美好加馬·2026浙江衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)》全網(wǎng)直播觀看總量超3616萬(wàn)，全平臺(tái)話題觸達(dá)總量突破20億，斬獲全網(wǎng)熱搜熱榜1079個(gè)。浙江衛(wèi)視春晚以強(qiáng)勢(shì)破圈之姿，成為鏈接個(gè)人情感和時(shí)代洪流的文化符號(hào)。

捕捉國(guó)民情緒，激蕩內(nèi)心共鳴

一場(chǎng)真正能引發(fā)全民共鳴的晚會(huì)，往往扎根深厚的時(shí)代土壤、回應(yīng)社會(huì)情緒。本次浙江衛(wèi)視春晚突破了單向度的視聽(tīng)娛樂(lè)模式，將社會(huì)心理與個(gè)體關(guān)切深度融入內(nèi)容肌理。晚會(huì)旨在撬動(dòng)大眾深層共情，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)收視邊界的突破，更成功構(gòu)建了一個(gè)具備高討論度的公共話語(yǔ)場(chǎng)域。

小品《都是朋友》直擊互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人的社交困境，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代“社交尷尬”問(wèn)題；《還我的“獨(dú)處”春節(jié)》聚焦過(guò)年的“清凈需求”，另辟蹊徑地探討了節(jié)日社交與個(gè)人獨(dú)處的平衡之道；而王建國(guó)帶來(lái)的脫口秀《美好加馬》則切中社會(huì)高速發(fā)展下大眾渴望“慢生活”的內(nèi)心訴求，讓觀眾在“會(huì)心一笑”的同時(shí)也感到“心頭一暖”。這種把現(xiàn)代節(jié)奏帶上舞臺(tái)的年輕化表達(dá)方式，將看似隱秘卻無(wú)處不在的社會(huì)情緒納入敘事中，引發(fā)觀眾深層共鳴和代入，讓“年”的文化意涵進(jìn)一步回落到當(dāng)下生活現(xiàn)場(chǎng)，成就一場(chǎng)同頻共振的情感觸達(dá)。

AI技術(shù)賦能，定制專屬質(zhì)感

如果說(shuō)內(nèi)容是一臺(tái)晚會(huì)的血肉，那么技術(shù)就是其筋骨。本次浙江衛(wèi)視春晚舞臺(tái)技術(shù)全面創(chuàng)新升級(jí)，通過(guò)AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作、嘉賓互動(dòng)的全方位深度融合，生動(dòng)呈現(xiàn)“科技點(diǎn)亮生活”這一新興命題。晚會(huì)依托阿里AI助手——千問(wèn)APP，將千問(wèn)拍照識(shí)圖辯物、用AI打電話功能和嘉賓合作說(shuō)相聲、AI智能點(diǎn)外賣(mài)、訂餐廳、規(guī)劃出游路線等生活化的功能，呈現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容中，多方面展現(xiàn)了AI與日常生活的緊密連接。此刻，AI不再是冰冷的技術(shù)符號(hào)，而是成為豐富晚會(huì)體驗(yàn)、服務(wù)觀眾需求的重要工具。

除了AI的生活化場(chǎng)景運(yùn)用，AI技術(shù)在舞臺(tái)藝術(shù)層面也實(shí)現(xiàn)了升維。例如《陽(yáng)光彩虹小白馬》舞臺(tái)背景中的彩繪卡通小馬形象，均由AI依據(jù)小朋友的手繪小馬作品一鍵生成，為舞臺(tái)賦予十足童真，營(yíng)造出沉浸式的彩色樂(lè)園氛圍。周深帶來(lái)的《馬上好事來(lái)》，是和千問(wèn)一起為馬年特別定制的新歌，節(jié)目中千問(wèn)的“AI魔法”讓博物館中和一些至今流落海外的文物馬在舞臺(tái)上重聚團(tuán)圓，構(gòu)建起一個(gè)既有人文溫度、又充滿想象張力的奇幻舞臺(tái)。這種實(shí)用性與藝術(shù)性并重的技術(shù)路徑，讓科技真正融入年俗場(chǎng)景，打造出兼具科技質(zhì)感和藝術(shù)美感的沉浸式“夢(mèng)幻家園”體驗(yàn)場(chǎng)。

深耕跨界融合，構(gòu)建集體情感共鳴

跨界破圈的關(guān)鍵，在于面對(duì)不同年齡、不同圈層受眾的差異化審美需求。本次浙江衛(wèi)視春晚以“跨界融合”為抓手，在嘉賓陣容與節(jié)目設(shè)置上打破地域、圈層的壁壘，廣泛邀請(qǐng)社會(huì)各圈層嘉賓，搭建起連接各群體的情感紐帶，實(shí)現(xiàn)文化的包容性表達(dá)與全民情感的凝聚。

在浙江衛(wèi)視春晚的舞臺(tái)上，我們能看到趙雅芝與岳云鵬同臺(tái)演繹《千年等一回》，令經(jīng)典IP在對(duì)話中煥發(fā)新意；黃子弘凡攜手全運(yùn)會(huì)女運(yùn)動(dòng)員登場(chǎng)獻(xiàn)唱，釋放賽場(chǎng)情誼與青春風(fēng)采；當(dāng)紅短劇演員們則從昔日的“指尖小屏”躋身“春晚大屏”，為青春戀曲寫(xiě)下曼妙注腳。此外，更有佳佳一家攜手合唱，勾勒小家團(tuán)圓的溫馨畫(huà)面，還能見(jiàn)證艾熱、孜巴甜蜜同臺(tái)，于聚光燈下詮釋愛(ài)情最美好的模樣。浙江衛(wèi)視春晚讓不同文化形態(tài)、不同審美偏好的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)共生，有效覆蓋了全年齡段受眾，讓晚會(huì)真正成為“全民共享的文化盛宴”。

從內(nèi)容破圈到技術(shù)升級(jí)，再到跨界融合，浙江衛(wèi)視馬年春晚的破圈實(shí)踐，本質(zhì)上是衛(wèi)視春晚在行業(yè)變革中踐行差異化發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，《美好加馬·2026浙江衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)》跳出節(jié)慶敘事的固有框架，以現(xiàn)實(shí)議題錨定大眾情緒，以技術(shù)創(chuàng)新豐富體驗(yàn)維度，以跨界聯(lián)動(dòng)打破圈層壁壘，將溫暖與希望真正傳遞到觀眾心底，讓春節(jié)晚會(huì)這一文化IP煥發(fā)新的時(shí)代活力。