冰天雪地也是金山銀山 “童話伊春”的冰雪造夢行動

清晨，小鹿“叩門”來了。圖片由受訪單位提供

□本報記者 毛曉星

來自大森林深處的馴鹿，緩緩踱過木屋前；“暗黑女巫”神秘登場，與守護冰雪魔法的白雪公主和王子展開趣味“對決”；游客身著鄂溫克族長袍，步入零下三十多攝氏度的寒夜，沉浸于“森林之神”與“冰雪女神”交織的光影幻境中……一幅意趣盎然的冬日畫卷，正緩緩展開。

伊春的這個冰雪季，不再滿足于傳統的雪雕冰燈與滑雪競速。在“童話伊春”的敘事下，一場跨越市縣，融合生態、文化、科技與沉浸體驗的冰雪“造夢”行動，在這片林海雪原間悄然上演。它在回應一個更深層次的時代命題：在冰雪旅游日趨同質化的今天，如何讓遠道而來的客人不只看見冰雪，更走進一個獨一無二的故事之中。

敘事驅動 從單一景觀到沉浸“童話”的構建

在鐵力市年豐鄉，除了冰雪嘉年華等冰雪娛樂項目，由當地國企鐵力市宏大公司投資運營的“鹿野仙蹤”項目，以其精心構建的“冰雪童話”主題備受關注。自元旦正式運營至今，民宿天天爆滿。一個背靠小興安嶺的小山村，為何如此火爆？鐵力市宏大公司董事長孟慶輝表示，打造極致浪漫環境和追求更貼心服務是重要原因。

在奇幻光影下，化身“森林之神”的NPC演員出場，“喚醒”沉睡大地，“冰雪女神”隨后接過魔法杖，象征著伊春從“綠水青山”到“冰天雪地”的資源傳承與生態接力……一場短短5分鐘的燈光秀，融合3D投影、音效與演員表演，將觀眾瞬間拉入奇幻世界。在“時空門”前，隨著投射的光影絢爛舞動、煙氣繚繞，兩名演員身著鄂溫克民族服飾走來，令人不禁懷疑是不是有人從門內穿越時空來訪。“氛圍營造得非常好，馴鹿、篝火、小木屋，還有神奇的‘時空門’，喜歡的元素集齊了。”河北游客方女士在朋友圈發九方格圖后感慨留言。

最好的童話不是被觀看，而是被感受、被經歷。園區內散養的小鹿，不僅可供游人觀賞拍照，清晨它們還會用腦袋輕叩房門，用稚嫩而柔和的鹿鳴聲奉上最暖心的“叫醒服務”。

在嘉蔭，冰雪樂園深度綁定當地著名的“兩早一晚”恐龍文化。從高達22米的“龍骨滑梯”飛身而下，游客們高呼“刺激”。不遠處，孩子們鉆入“恐龍蛋”打卡拍照，感受恐龍寶寶破殼而出前的奇妙。喜歡動手操作的孩子，則手持地質錘、毛刷，在老師指導下體驗挖掘“恐龍化石”的考古樂趣……這些項目不僅是游樂設施，更是將億萬年的地質史話轉化為可觸摸、可參與的當代體驗，讓游客在互動中不知不覺成為故事的一部分。

從“觀看景觀”轉變為“進入故事”，伊春冰雪游的很多項目都被賦予了角色、情節和文化內涵，滿足了游客對深度體驗和情感共鳴的更高需求。

創新賦能 從材料更迭開啟設計突圍

要想在“枕著星光入眠”中實現舒適的沉浸式體驗，室溫適宜且恒定是繞不開的現實問題。在“鹿野仙蹤”，這里的星空房采用全國創新的玻璃主動加熱技術，解決了嚴寒地區玻璃房保溫與結霧的痛點。屋外，桑拿房與室外芬蘭浴泡池構成“冰火兩重天”，成為社交媒體上最具傳播力的極致體驗。

如果說鐵力代表著冰雪與生態文化的融合敘事，那么嘉蔭縣的“北國恐龍樂園”則為了突破傳統冰雪材質在造型、耐久和體驗上的局限，大膽嘗試采用了“冰雪+”綜合材料。

“冰雪材料過于厚重、宏大，難以表現輕盈、通透和細節。”設計師張宇，也是“鹿野仙蹤”光影秀的創作者。他和團隊用玻璃鋼、泡沫、金屬等材料模擬冰雪質感，構建出落差22米的鏤空“巨龍脊骨”滑梯等，不僅視覺效果震撼，也延長了裝置的生命周期。

另外，依托恐龍山恐龍化石遺址群，冰雪樂園設計出從走到滑、從看到挖等緊扣“恐龍+冰雪”為主題的體驗項目。直徑15米的“恐龍化石”挖掘現場，骨骼是預埋的玻璃鋼模型，雪只是覆蓋其上的“泥土”；可供游客鉆入拍照的巨型恐龍蛋，內部是空心泡沫結構……無論是從恐龍脊骨中滑下的新奇，還是在雪坑中挖掘“化石”的探索樂趣，抑或是走入“恐龍蛋”內拍照的趣味互動，都在從“冰雪+”綜合材料中講述冰雪故事，強化游客在場景中的沉浸感。

通過科技與材料的融合，伊春的冰雪景觀突破了物理和季節的限制，實現了更豐富的美學表達和更持久的互動體驗。而這些，更深遠的影響在于品牌重塑，即伊春打造“林海雪原”之后，在馴鹿、星空房、恐龍化石等獨特記憶符號的基礎上，構建起“童話伊春”的差異化IP。

政府搭臺 探索如何與游客真誠對話

這場“童話造夢”實踐的背后，是政府層面清晰的戰略引導與包容支持。當地以“冰雪森林·童話伊春”作為這個冰雪季文旅的統一主題，為各區縣的創新提供了明確的坐標系。

伊春市文化廣電和旅游局副局長王曉微表示，這個冰雪季伊春主動區別于傳統的冰雪業態，聚焦小而美的夢幻冰雪主題，鼓勵全市在打造冰雪項目上大膽突出特色化和差異化。設計推出“兩片冰雪森林、三大特色美食、四項冰超賽事、五處歐風秘境和十條森林冰雪穿越線路”，尤其是以麋鹿雪橇、芬蘭浴、網紅大雪人、森林木屋為代表的童話風格業態受到游客關注和好評。

這種“政府搭臺、市場唱戲、創意主導”的模式，給予了像張宇這樣的創作者寶貴的空間。正是在這種環境下，“時空門”“龍骨滑梯”這些天馬行空的想法得以落地，并與鐵力、嘉蔭等地具體的生態、文化資源相結合，生長出各具特色的童話枝丫。

從伐木聲聲的林區，到童話彌漫的雪國，伊春文旅正在進行著一次深刻的敘事變革，開啟一場關于如何與游客真誠對話的探索。它用故事串聯山河，用技術激活感官，用模式保障未來。當游客帶走一段獨一無二的記憶，伊春留下的則是一個邁向高質量、沉浸式旅游發展的清晰足跡。冰雪童話，才剛剛翻開序章。