春節檔的電影營銷,是一場精心編排的“現象學”展演。
海報、預告、路演、熱搜,皆為讓作品在觀眾心智中提前“成像”。
營銷構筑的是觀影的“前理解”。
它如同為赴約之人準備的序曲,制造相遇的期待。
這期待本身,已成為觀影體驗不可分割的有機組成。
然而,營銷的本質是“邀請”,而非“替代”。
當鋪天蓋地的宣發為電影罩上完美光環,便制造了法國思想家鮑德里亞所說的“超真實”——比真實還迷人的幻象。
真正的觀影體驗,卻是燈光熄滅后,銀幕亮起時,那無法被預告復現的、獨屬于一百二十分鐘的生命流淌。
一部好電影,應如靜水深流。
營銷可引人至水畔,甚至讓水面泛起期待之漣漪。
但當觀眾真正俯身,需自己看清那水底的卵石與水草的游姿。
若水不過營銷中描繪的幻影,俯身瞬間,失望便如巨石投入,激起的水花會打濕觀者,也打濕創作者自身。
重要的不是營銷讓電影看起來像什么,而是當喧囂散盡,它本身是什么。
在電影開始的地方,營銷便應悄然退場——這是對藝術的敬畏,也是與觀眾最深沉的默契。
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