北京時間2月17日,NBA官方公布了今年全明星賽的收視數(shù)據(jù)。全美平均收視人數(shù)達(dá)到880萬。這個數(shù)字,創(chuàng)下了2011年以來近15年的新高。
很多人可能沒概念。前幾年的全明星賽,收視一年比一年低。去年的收視人數(shù)剛過600萬,差點(diǎn)跌破歷史最低。球迷罵聲一片,說這比賽還不如小區(qū)野球場好看。怎么短短一年,全明星賽就徹底翻身了?
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先說說前幾年的全明星賽,為什么沒人看。
以前的全明星賽,就是東西部兩隊(duì)打滿48分鐘。球員上來就是來回跑。你扣一個籃,我回一個三分。沒人防守,沒人對抗。跟鬧著玩一樣。
球員不是不想認(rèn)真打。是不敢。全明星說到底就是個娛樂活動。常規(guī)賽82場,后面還有季后賽。真在全明星賽上受了傷,影響的是自己的大合同,是球隊(duì)整個賽季的成績。誰也不愿意為了一場無關(guān)緊要的表演賽,賭上自己的飯碗。
就跟咱們單位年底搞聯(lián)歡會。讓你上臺表演個節(jié)目,你肯定是應(yīng)付一下就完了。沒人會真玩命,萬一摔著了,影響年后的工作,得不償失。
前幾年NBA也不是沒改過賽制。搞過隊(duì)長選人,搞過目標(biāo)得分制。就是最后一節(jié)不計(jì)時,先打到目標(biāo)分的贏。結(jié)果呢?還是沒用。
核心問題沒解決。48分鐘的比賽,球員還是怕受傷。前面三節(jié)照樣劃水,最后幾分鐘稍微認(rèn)真一下。觀眾看了前面三節(jié)的垃圾時間,早就換臺了。誰有耐心等你最后幾分鐘的表演?
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那今年的賽制,到底改對了什么?
今年沒搞東西部對打,也沒搞隊(duì)長選人。先分成美國隊(duì)和世界隊(duì),再拆成三支球隊(duì)。打12分鐘的單循環(huán)賽。贏兩場的進(jìn)決賽,決賽還是12分鐘,先到21分的贏。
這個賽制,剛好解決了球員最怕的問題。12分鐘,就一節(jié)常規(guī)比賽的時間。就算全程玩命跑,也累不著。受傷的風(fēng)險(xiǎn)更是降到了最低。
更關(guān)鍵的是,單循環(huán)賽制,輸一場就可能沒機(jī)會進(jìn)決賽了。沒有給你劃水的空間。你第一節(jié)就松松垮垮,輸了比賽,后面就沒機(jī)會再找補(bǔ)了。
就跟咱們平時斗地主,一把定輸贏。你不能前面瞎出牌,指望后面兩把再贏回來。每一把都得全神貫注,不能有半點(diǎn)馬虎。
球員的心態(tài)一下子就變了。以前是能劃水就劃水,保存體力。現(xiàn)在是12分鐘,咬咬牙就過去了。拼一下,既能給球迷留個好印象,又不會影響后面的常規(guī)賽。何樂而不為?
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光賽制改對了,就夠了嗎?當(dāng)然不夠。今年的比賽能火,還有一個關(guān)鍵的原因。就是新人終于站到了舞臺中央。
以前的全明星賽,主角永遠(yuǎn)是詹姆斯、杜蘭特、庫里這些老將。他們打了十幾年全明星,早就拿遍了所有榮譽(yù)。全明星這個舞臺,對他們來說,早就沒什么吸引力了。
他們不需要靠全明星來證明自己。也不需要靠這個舞臺來漲名氣。所以他們上來就是劃水,打個十幾分鐘就下場休息。球迷想看的球星,都不認(rèn)真打,自然就沒人看了。
今年不一樣了。決賽的兩支隊(duì)伍,一支是愛德華茲、巴恩斯、馬克西這些年輕人組成的星辰隊(duì)。另一支是詹姆斯、杜蘭特、萊昂納德這些老將組成的條紋隊(duì)。最后年輕人輕輕松松贏了老將,拿了冠軍。
這些年輕人,剛進(jìn)聯(lián)盟沒幾年,好不容易打上了全明星。他們太需要這個舞臺了。全美直播,幾千萬觀眾看著。只要打得好,一夜之間就能被全國觀眾記住。后面的代言、商業(yè)活動,全都會找上門來。
就跟咱們單位搞技能比賽。老員工早就拿過獎了,上去就是走個過場。新員工不一樣,卯足了勁要拿第一。這是他們證明自己的最好機(jī)會。
今年的MVP愛德華茲,就是最好的例子。他現(xiàn)在是森林狼的當(dāng)家球星,帶隊(duì)成績也不錯。但是在全國范圍內(nèi),名氣還是比不上那些老將。這次全明星賽,他全程玩命打,攻防兩端都拼盡全力,最后拿了MVP。一夜之間,全美的球迷都記住了這個敢打敢拼的年輕人。
還有馬刺的文班亞馬。他是去年的狀元,天賦沒得說。但是很多人只聽過他的名字,沒認(rèn)真看過他打球。這次全明星賽,他兌現(xiàn)了自己的承諾,把每一場都當(dāng)正式比賽打。幾個精彩的封蓋和進(jìn)球,讓觀眾看得熱血沸騰。
最讓人印象深刻的,是他所在的世界隊(duì),被巴恩斯的三分絕殺之后。他臉上全是沮喪,一點(diǎn)都沒有娛樂賽的輕松。很多球迷就是因?yàn)檫@個鏡頭,被他圈了粉。
大家覺得,這個年輕人有好勝心。不是來混日子的。這才是打籃球該有的樣子。
文班亞馬的態(tài)度,也帶起了整個比賽的節(jié)奏。連新人都這么拼,那些成名的球星,再劃水就太沒面子了。
萊昂納德就是最好的例子。他本來是傷病替補(bǔ),臨時被選進(jìn)來的。結(jié)果他上場12分鐘,狂砍31分,把主場球迷的情緒徹底點(diǎn)燃了。
其他全明星球員都看呆了。他們說,看著萊昂納德這么猛,自己也不好意思再站著看了。
你看,就是這樣。一個人認(rèn)真,就能帶動一群人認(rèn)真。整個比賽的強(qiáng)度,一下子就上來了。
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那為什么以前的改革都失敗了,這次就成了?
很多人說,是賽制改得好。這話沒錯,但不是最核心的。最核心的是,這次改革,終于把觀眾當(dāng)回事了。
以前的NBA,總覺得觀眾想看的是扣籃,是三分,是花里胡哨的表演。所以他們把全明星賽搞成了雜技表演。結(jié)果呢?觀眾越來越不買賬。
他們忘了,觀眾看籃球,看的到底是什么。
籃球是競技體育。核心是勝負(fù),是對抗,是不服輸?shù)暮脛傩摹?br/>看了二三十年球的老球迷,誰沒見過喬丹和米勒的對飆,誰沒見過科比和詹姆斯的攻防大戰(zhàn)。那些畫面,才是真正刻在球迷心里的經(jīng)典。
不是說娛樂性不重要。但是娛樂性,必須建立在競技性的基礎(chǔ)上。沒有對抗,沒有勝負(fù),再精彩的扣籃,也跟耍猴一樣。看一次新鮮,看兩次就膩了。
今年的比賽,前三場全都是打到最后一刻才分勝負(fù)。有絕殺,有防守,有硬碰硬的對抗。球迷看的就是這個。
很多棄坑多年的老球迷,今年看了比賽,都說找回了當(dāng)年看全明星的感覺。那種熱血沸騰的感覺,已經(jīng)很多年沒有過了。
這就是最根本的原因。NBA終于把丟掉的競技性,找回來了。
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那這個賽制,明年真的會沿用嗎?
現(xiàn)在聯(lián)盟還沒正式官宣。但是明眼人都能看出來,這個賽制,明年大概率是不會改了。
首先,球員都支持。
拿了MVP的愛德華茲說,他很喜歡這個賽制。12分鐘一局,必須真刀真槍的拼。老大哥們也打得很努力,防守非常認(rèn)真。
不止年輕人喜歡,老將也愿意接受。12分鐘的比賽,不用打太久,既能給球迷表演,又不會太累,也不用擔(dān)心受傷。對打了十幾年球的老將來說,這個強(qiáng)度剛剛好。
其次,聯(lián)盟賺翻了。
收視創(chuàng)了15年新高。廣告商肯定高興。明年的贊助費(fèi),肯定要往上漲。聯(lián)盟辦全明星賽,說到底就是為了賺錢。有錢賺的事,誰會隨便放棄?
以前的賽制,收視一年比一年低,廣告商不愿意投錢,聯(lián)盟沒辦法才改。現(xiàn)在改了之后效果這么好,傻子才會換回去。
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其實(shí)今年全明星賽的成功,不止是給NBA提了個醒。也給所有體育聯(lián)賽,都上了一課。
不管什么比賽,觀眾想看的,永遠(yuǎn)是真東西。不是花架子。
你搞再多花里胡哨的規(guī)則,請?jiān)俣嗟拿餍恰G騿T不認(rèn)真打,比賽沒懸念,沒對抗,觀眾遲早會走。
就跟咱們國內(nèi)的CBA全明星賽一樣。前幾年也被球迷罵得很慘。說球員上去就是扔三分,沒人防守,跟走過場一樣。
觀眾不是傻子。你是不是認(rèn)真打,大家一眼就能看出來。你糊弄觀眾,觀眾就用遙控器投票。
今年的NBA全明星賽,就是最好的例子。你拿出真東西,拿出拼勁,觀眾自然會買賬。
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說到底,今年全明星賽的翻身,不是什么奇跡。就是NBA終于想明白了一件最簡單的事。
籃球的本質(zhì),是競技。是贏球的欲望,是不服輸?shù)膭蓬^。
觀眾看了幾十年球,最懷念的,永遠(yuǎn)是那些真刀真槍的對抗,是那些為了勝利拼盡全力的球員。
你把觀眾當(dāng)回事,觀眾才會把你當(dāng)回事。
至于明年的賽制會不會變,其實(shí)不用猜。只要能讓觀眾愛看,讓球員愿意打,讓聯(lián)盟有錢賺,誰會放著好好的路不走,非要走回以前的死胡同呢?
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