
年年盼春晚,年年守春晚,2026 年馬年春晚的屏幕亮起,客廳里的電視依舊準時打開,可耳邊的聲音,卻早已不是記憶里的歡聲笑語。熟悉本山大叔已經闊別春晚十幾載,再難尋覓到經典段子;取而代之的,是此起彼伏的廣告植入、生硬突兀的口播念白,四個多小時的晚會,仿佛一場精心包裝的商業匯演,笑聲被擠到了角落,年味也在一聲聲叫賣中慢慢消散。
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本是闔家團圓的時刻,廣告卻成了繞不開的 “背景音”。從智能生態到智能出行,從人工智能機器人到白酒潮玩,一張長長的合作名單,把春晚舞臺劃分成了各大品牌的秀場。追覓集團、MOVA、華為 Mate 80 系列搶占智能板塊,江淮汽車、長城汽車等車企包攬出行領域,火山引擎、宇樹科技等扎堆 AI 賽道,連 B 站、小紅書、抖音也各占新媒體陣地,五糧液、卡游等更是全方位滲透。
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硬廣貼片剛結束,軟廣便接踵而至。主持人串場時字字句句的商業口播,硬生生打斷節目氛圍;小品里印著 logo 的道具,歌舞中突然出現的產品展示,甚至演員刻意植入的品牌臺詞,都讓剛揚起的嘴角瞬間落下。網友調侃,看春晚的樂趣變成了 “數廣告、猜下一個口播何時出現”,本該是點綴的商業元素,如今卻喧賓奪主,把笑聲擠到了角落。
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乏善可陳的晚會上偶爾有一些高光時刻,最讓人難忘的,莫過于王菲帶來的《你我經歷的一刻》。六登春晚舞臺的她身著白色羊毛長裙,佩戴水滴耳環,以極具辨識度的空靈嗓音,將歲月的饋贈娓娓道來。舞臺上,AR 銀河宇宙視覺緩緩鋪展,浩瀚星空與澄澈歌聲相互映襯,沒有繁復伴舞,沒有炫技編排,卻用極致的簡約與詩意,構筑出靜謐的沉浸式體驗。這一曲,不僅是當晚的收視峰值,更成了無數觀眾的 “情緒錨點”,她一開口,喧鬧的客廳仿佛瞬間安靜,只剩歲月沉淀的溫柔與深情。
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科技與溫情的碰撞,也造就了別樣的亮點。蔡明、王天放與松延動力機器人聯袂演繹的小品《奶奶的最愛》,跳出了傳統套路,將祖孫情與前沿科技巧妙融合。機器人翻跟頭、講笑話的絕活,兩個 “蔡明” 同臺的奇妙場景,還有最后機器人領舞的歡快畫面,既添了趣味,又升華了親情。同樣驚艷的還有《夢底》,海來阿木的深情演唱搭配劉浩存的數字分身伴舞,火山引擎的 3D 真人數字人技術,讓虛實交織的夢境場景栩栩如生,刷新了觀眾對舞臺表現力的認知。
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國風美學的綻放,更是讓人眼前一亮。開場《立春》集齊周慧敏、梁詠琪等十位藝人,在詩意春景中唱出萬象更新的生機今日頭條;《賀花神》里,秦嵐、唐詩逸等演繹的十二花神,將傳統服飾與詩詞文化完美融合,王楚然的一個回眸,便成了年度名場面;《絲路古韻》的舞者從千年壁畫中踏樂而來,重現飛天樂舞的婆娑迤邐,盡顯中華文脈的魅力今日頭條。還有李健的《人間共鳴》,用溫潤歌聲訴說相知的珍貴,任素汐、毛不易的《別來無恙》,以治愈旋律送上重逢的問候,這些節目,都藏著最純粹的人間煙火。
有人說,春晚需要商業贊助支撐,廣告在所難免。但觀眾反感的,從來不是商業元素,而是無孔不入的硬植與毫無底線的堆砌。我們并非不能接受品牌亮相,只是期待廣告能與節目自然相融,而非割裂氛圍、擠壓笑點。
今年的春晚,一半是廣告的喧囂,一半是藝術的璀璨。那些被王菲歌聲治愈的瞬間,被機器人小品逗笑的時刻,被國風舞臺驚艷的瞬間,證明了觀眾想要的,從來都是一場有溫度、有質感的團圓盛宴。
春晚走過數十載,早已是中國人春節的精神符號。希望未來,能少一些生硬的口播,少一些突兀的植入,把更多空間留給王菲這樣的經典演繹,留給科技與溫情碰撞的創新節目,留給驚艷的國風美學。一臺真正的春晚,不該被商業利益裹挾,裝得下節目里的精彩,與觀眾心中的笑聲、年味。
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