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平平淡淡才是真!對于家電行業的所有企業、商家而言,不管消費市場和用戶需求怎么變化,夯實產品力、提升服務力、激活戰斗力,永遠都不會過時和過剩。以一顆平淡的心,在堅持中創造、在堅守中突破,方能贏得最后的勝利。
文劍 撰寫
從2021年的“熬”、2022年的“勇”,2023年的“立”,到2024年的“破”,家電圈認為,2025年中國家電產業的年度關鍵詞,應該是“平”。
平,對于中國家電產業而言,不只是一種狀態、一種進展,還是一種應對與能力。簡單來說,經過前面40多年的高速發展,家電產業在中國市場已經進入了一輪平靜與平淡的周期。平淡平靜不是躺平,而是以更加成熟的能力、從容的姿態,直面競爭與變化。
一是,產業走向成熟與穩定,家電市場的發展沒有了過去的“高速與快進”,而是回歸于緩慢與穩定,甚至會出現滯脹;二是,家電企業間的競爭與較量不局限于前臺的瘋狂搶奪,而是隱藏于幕后的綜合實力博弈,以及直面用戶的經營能力細化。一場家電持久戰已經于2025年全面引爆。
過去的2025年,對于中國家電產業的所有從業者來說,內心非常清楚和明白:市場真的很平靜,產業也很平淡。
一是,家電國補政策的繼續實施,維持了市場的平穩滾動發展,雖然中間經歷了政策調整引發的經營動蕩,但局面整體可控;二是,主要家電廠商的經營轉型,保持著戰略的穩步推進,沒有發生大事件、大并購和大跨界,無論是新零售變革還是新業務拓展,都按照既定戰略推進;三是,主流消費趨勢聚焦場景、體驗與服務“三要素”的系統引爆,更多是完美與改進,而不是創造與突破。
平,對于中國家電產業,以及家電市場上的眾多廠商而言,具備三重含義和價值。第一,產業和市場的發展走向平穩,所有廠商不再追求轟轟烈烈,而是聚焦穩扎穩打;第二,消費需求和用戶認知的變化,不再滿足于單一的便宜,而是希望收獲技術、服務、體驗和情緒等價值共振;第三,主要家電廠商的能力和狀態,不追求一時的大漲大跌,而是關注持續的經營和穩健。
都說,5年一輪小周期、10年一次大輪回。回望即將過去的5年,對于中國家電產業的所有從業者來說,不管是造家電的工廠、賣家電的商家,或是服務產業的供應商、服務商,甚至關注家電產業的各界人士而言,都是一輪充滿動蕩與巨變的“全新周期”。
從2021年的煎熬中涅槃,2022年的勇者無敵,到2023年的立于不敗之地,以及2024年的破局新生,最終2025年的平平淡淡。可以清楚洞察中國家電產業的格局,以及眾多家電廠商的狀態,內在變化的趨勢和邏輯。
首先,家電廠商直面時代變化“不怕輸、不服輸”精神;其次,家電廠商直面問題“不逃避、不躲藏”的能力;再者,家電廠商尊重一切變化積極參與并引領變化的手段。可以說,過去的5年,對于中國家電產業而言,不只是簡單的“承前啟后”,而是奠定未來5年、10年發展變革核心方向和趨勢的轉型期。
當然,在這一過程中,家電圈認為,眾多家電廠商還經歷了一輪完美的“時代更迭、消費多變、產業成熟、政策助力、廠商協同”等多方輪番搶奪和調整周期。對于中國家電產業來說,年度關鍵詞的盤點與梳理,其價值在于“不忘本、不忘初心”,其功能在于“直面挑戰、正面突破”,最終實現經營的破局和再造。
站在2026年的新起點,家電圈相信:在平淡、平靜中,中國家電產業正醞釀著一輪全新的產業變革和商業周期。市場不會再差了,消費和政策也會有驚喜,相信奮斗與付出一定會有回報。
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