今年春晚刷到機器人節目時,我直接坐直了——去年靠扭秧歌火出圈的宇樹科技,今年居然拉著另外三家機器人公司齊刷刷登央視?這哪是普通表演啊,分明是“機器人界的春晚C位大戰”!更驚的是,有媒體爆料每家為了拿這個名額,砸了6000萬到1億,相當于不少初創公司一整年的研發預算,這錢花得值不值?
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先說說老熟人宇樹科技。去年扭秧歌破圈后,今年直接改練武術,和河南塔溝武術學校合作搞了《武BOT》節目。從丟手絹的萌態到打拳的利落,這轉型速度比演員換角色還快,妥妥的“流量型選手”啊。
再看松延動力,這次玩得最大——居然和蔡明、王天放搭檔演小品《奶奶的最愛》!為了節目專門定制了蔡明形象的仿生人形機器人,掃描面部、3D建模、優化算法,最后蔡明本人還親自調試,把機器人的戲份演了一遍。蔡明自己都說,30年前她演的是“想象中的機器人”,現在機器人演的是“她”,這科技感拉滿了。
魔法原子占了開場位,在歌曲《智造未來》里亮相,他們的MagicBot Z1現場秀了“托馬斯360°”特技——業內同尺寸人形機器人第一次完成這個動作,現場觀眾都看呆了。
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還有銀河通用,和沈騰、馬麗搭檔賀歲微電影,主打的是“具身大模型”能力。不是提前預設好動作,而是實時感知環境、自主決策,這可不是簡單的“按劇本走”,技術含量拉滿。
四家公司四個絕活,各有各的招。但為啥要砸這么多錢搶春晚名額?你猜——宇樹去年的案例太誘人了!《秧BOT》破圈后,直接完成C輪融資,投資方有中國移動、騰訊、阿里,估值飆到120億。春晚帶來的品牌曝光、資本關注、訂單轉化,都是肉眼可見的好處。
不過有個例外:出貨量第一的智元機器人,今年就沒上春晚。不是不想,是預算有限。他們自己搞了場《機器人奇妙夜》全球直播,200多臺機器人連演12個節目,成本幾乎為零,還同步推出了“999元全民體驗計劃”,接地氣多了。
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一邊是億元豪賭,一邊是內容營銷,兩條路沒對錯,就看誰能笑到最后。但春晚的聚光燈在亮,真正的戰場在舞臺之外。東吳證券的研報指出,2026年是人形機器人“量產元年”,供應鏈正在進入縮圈階段。年底前誰能真正跑通商業化、拿到真實訂單,誰就能在下一輪競爭中活下來。
好消息是,機器人已經從“表演咖”變成“干活能手”了。優必選的Walker S2已經在汽車工廠里和無人車協作,完成物料上料;智平方的“智魔方”春節期間在深圳公園里,日均做幾百杯咖啡,全程自主服務0失誤;銀河通用的機器人在寧德時代“上班”,還在全國開了100家自主運營的便利店。
消費端也在爆發。京東的數據顯示,2026年1月機器人租賃業務成交額環比增超100%,熱門機型一機難求,訂單排到3月中旬。宇樹G1、松延“小布米”這些春晚同款,租金最低只要幾百塊一天,普通人也能租來玩。
今年春晚的機器人不再是配角,而是和明星同臺的主角。宇樹改練武術,松延定制蔡明,魔法原子炫技開場,銀河通用秀大模型——每家都在告訴觀眾:我們來了,而且我們不一樣。
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但真正的較量從來不在舞臺上。聚光燈熄滅之后,誰能把春晚的流量變成真金白銀的訂單,誰能把“表演”的能力落地成“干活”的本事,才是決定誰能笑到最后的關鍵。2026年,機器人行業的“量產元年”,這場大戲才剛剛開場。
參考資料:36氪《2026春晚機器人合作權益報價》;東吳證券研報《人形機器人量產元年供應鏈分析》
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