日系車敗退東南亞，省油神話怎么賣不靈了？

日系車在中國賣不動，在東南亞也開始不買賬了！前幾天回老家，路過那家開了十幾年的本田4S店，發(fā)現二樓展廳沒了，改成賣電動車配件的倉庫，老板苦笑著跟我說：“以前排隊提車，現在門可羅雀，這日子，真不知道還能撐幾天。”

這不是一家日系4S店的遭遇，中汽協(xié)的數據像一記耳光，打得人臉疼。2025年，日系車在華份額只剩9.8%，首次跌破10%！想想2020年，他們還手握23.1%的江山，豐田、本田、日產三強聯(lián)手，幾乎主導了合資車市場，可短短五年時間，直接打“骨折”。

這還不夠，咱們再把眼光放遠點，看看東南亞，那塊曾經被日系視為“后花園”的風水寶地。東盟制造中心泰國，日系曾經的“無敵區(qū)”，份額常年在80%-90%，可自從2022年比亞迪殺進泰國羅勇府，局面就開始失控，2025年日系份額跌至69%，而且還在往下掉。

印尼呢更慘，原本90%以上統(tǒng)治級地位，硬生生被撕開一道口子，滑落到81%。而在純電動車市場中，中國品牌已占據絕對主導地位，市場份額高達93%，2025年上半年純電動車銷量達35749輛，同比增長267%。

這意味著什么？日系車的"最后堡壘"正在崩塌，這一趨勢在2025年已非常明顯。很多人說，日系車技術不是挺好嗎？發(fā)動機熱效率全球領先，混動技術也很成熟。沒錯，但他們輸在了“時代變了”。

在傳統(tǒng)燃油車時代，日系車確實強，強在發(fā)動機熱效率，強在省油，強在“開不壞”的可靠性。于是，他們把這套邏輯奉為“圣經”，認為只要省油、耐用，就能永遠贏。可新能源時代，規(guī)則變了，核心技術不再是發(fā)動機熱效率，而是三電系統(tǒng)，不再是機械素質，而是智能座艙和智能駕駛。

最直觀的一個感受，年輕人上車第一件事，不是摸方向盤，而是連CarPlay，可同價位的日系車，連個像樣的中控屏都沒有。而中國車呢？不僅能語音控制一切，還能刷劇、玩游戲、K歌，直接把車變成了“四個輪子的大手機”。

這場景，是不是有點似曾相識？當年諾基亞嘲笑iPhone是“花瓶”，結果呢？功能機被智能機徹底淘汰。現在的日系車，就像當年的諾基亞，還在炫耀“按鍵手感好”、“待機時間長”，卻沒發(fā)現用戶已經不在乎這些了。

再來看日系車引以為傲的供應鏈優(yōu)勢，還剩下多少呢？在東南亞，這個優(yōu)勢正在被中國車企“釜底抽薪”，以前，日系車贏在“本地化”，它們在東南亞建立了龐大的零部件體系，維修成本低，配件隨處可買。

而中國車企呢？曾被嘲諷為“出口商”，車賣過去就算完事。但2025年，情況變了。比亞迪、長安、上汽，它們不再只是賣車，而是直接在泰國、印尼建廠，把中國的電池、電機、電控產業(yè)鏈搬過去。

這意味著什么？意味著中國車企也完成了“深度本地化”。而且，它們的本地化更高效、更靈活、成本更低。日系車那套“老舊但便宜”的供應鏈，在中國新能源車“高科技“、”本地化”的雙重夾擊下，護城河正在迅速干涸。

這世界變化太快，不進則退。日系車的衰落，不是偶然，而是一場必然。