回鄉(xiāng)記：河南春晚、文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)文明

板磚諦老師與智庫團(tuán)隊(duì)，專注孩子數(shù)理思維、英語語言以及商業(yè)思維賺錢能力系統(tǒng)培養(yǎng)，各模塊老師均為十五年以上頂級(jí)教育專家。

咨詢模塊包括：健康夫妻關(guān)系構(gòu)建、親子關(guān)系改善、孩子學(xué)業(yè)規(guī)劃以及孩子專業(yè)選擇與就業(yè)布局。

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文章概述：

河南文化產(chǎn)業(yè)，就像一個(gè)在荒原里放羊不小心撿到狗頭金的窮孩子。文化內(nèi)容與商業(yè)變現(xiàn)的看似沖突，其實(shí)是河南文化產(chǎn)業(yè)自己，對(duì)自身商業(yè)價(jià)值的誤解和制度扭曲。

二零二六年河南春晚的口碑崩碎，其實(shí)是河南春晚自身，無法完成商業(yè)視角轉(zhuǎn)換的必然結(jié)局。

當(dāng)河南春晚能夠從內(nèi)容產(chǎn)品化、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化的平衡視角，審視內(nèi)容和商業(yè)的真實(shí)關(guān)系，河南春晚這個(gè)文化IP必然繼續(xù)熠熠生輝。

正文內(nèi)容：

不出意外的意外，河南春晚出現(xiàn)了口碑崩碎。緣起河南春晚的廣告植入方式，引起了廣大吃瓜群眾的巨大反感。

開場(chǎng)二十分鐘的商業(yè)廣告，已經(jīng)讓充滿期待的觀眾十分惱火，直播高峰時(shí)的突然斷網(wǎng)更是引起了巨大的憤怒。

河南春晚怎么了？是節(jié)目組道德淪喪，還是制作能力的滑坡？你們河南還能不能行了？

其實(shí)不是，深層次真相有且只有一個(gè)：文化內(nèi)容與商業(yè)變現(xiàn)的失衡，木秀于林風(fēng)必吹之的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

河南春晚出圈兒，源于五年前唐宮夜宴的驚鴻一瞥。板磚諦老師認(rèn)真觀看過這個(gè)節(jié)目的全部?jī)?nèi)容，創(chuàng)意不錯(cuò)，但是距離真正的文化經(jīng)典還有遙遠(yuǎn)的距離。

盛唐氣象一直是國人心中的歷史敘事白月光，但真實(shí)的盛唐，其實(shí)是生在盛世我們的白米粒。

當(dāng)河南春晚的文化創(chuàng)意，只能來源于傳統(tǒng)典故時(shí)，優(yōu)勢(shì)是有最大的認(rèn)知公約數(shù)，不需要給觀眾做太多的知識(shí)背景科普。

唐宮夜宴與歷史課本里的形象融合，是唐宮夜宴驚艷中國的起點(diǎn)。

然后就是視覺設(shè)計(jì)與舞臺(tái)效果的取巧技術(shù)：絢麗多彩的顏色搭配，柔美動(dòng)感的反差融合，給想要吃細(xì)糠的山豬看點(diǎn)兒正常的東西，都足以驚詫整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

撞破文化創(chuàng)造紙窗戶的河南春晚，像不經(jīng)意間撿到狗頭金的牧羊少年：知道這片土地藏著好東西，也知道自己有暴富的可能，但是又缺乏守護(hù)乃至繼續(xù)發(fā)掘?qū)毑氐哪芰Α?/p>

此次河南春晚，能夠吸引蜜雪冰城、千問、瑞幸等知名品牌，足以說明河南春晚的商業(yè)價(jià)值，得到了各種金主爸爸的認(rèn)可。

但河南春晚的操盤方式，則讓贊助商覺得無語：我們作為金主爸爸需要時(shí)間和頻次，但不能引發(fā)觀眾的反感??！

河南春晚就像一個(gè)招待土豪金主爸爸的農(nóng)村小少婦，本意是展示自己的誠意和實(shí)力，結(jié)果一不小心暴露了自己的見識(shí)和拘謹(jǐn)。

我的河南家人，在融合商業(yè)文明的進(jìn)程中，顯得質(zhì)樸又狡黠，真誠又笨拙。此時(shí)此刻，板磚諦老師鼻子一酸，差點(diǎn)流出清澈的眼淚！

因?yàn)楹幽洗和韺儆谝粋€(gè)媳婦兒兩個(gè)婆婆的管理模式，所以在探索商業(yè)變現(xiàn)的過程中充滿了掰扯和糾結(jié)。

從歸屬上說，河南春晚屬于河南廣播電臺(tái)的欄目之一，也是河南廣播電臺(tái)投入資源和經(jīng)費(fèi)打造的親生孩子。

但內(nèi)容審核主管單位，卻是省文化和旅游廳。任何商業(yè)行為，都必然伴隨著創(chuàng)造利潤(rùn)和分配利潤(rùn)。個(gè)中的微妙之處，還請(qǐng)各位細(xì)細(xì)品味……

省級(jí)衛(wèi)視作為傳統(tǒng)媒體，其實(shí)面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。當(dāng)內(nèi)容平臺(tái)掌控著流量入口和消費(fèi)需求，電視媒體的賺錢能力必然大幅衰退。

好不容易有個(gè)能夠賺大錢的河南春晚，那必然需要承擔(dān)起養(yǎng)家糊口的天然重任。

另外就是同行的嫉妒和虎視，讓河南春晚感受到了巨大的壓力。當(dāng)一個(gè)人太過優(yōu)秀，就會(huì)顯示同行的蠢笨。

都窮得好好的，為何你如此富裕？不患寡而患不均，是個(gè)很傻叉的思維方式。

當(dāng)某視春晚因?yàn)楣训ξ兑l(fā)無數(shù)露骨但真實(shí)的吐槽，當(dāng)其他省級(jí)兄弟衛(wèi)視遵循老舊的方式窮得叮當(dāng)響，你河南衛(wèi)視富得如此輕佻出眾。

你說河南春晚是不是別人的眼中釘、肉中刺兒？板磚諦老師，多懂我們這片土地的行事風(fēng)格和方式啊！

這不是板磚諦老師心理陰暗，暗搓搓的搞陰謀論，而是按照正常的商業(yè)邏輯進(jìn)行的常識(shí)性分析。

但打鐵還需自身硬，河南春晚，依然有機(jī)會(huì)平衡內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)利潤(rùn)的虛幻矛盾。

不少文章分析說河南春晚這次拉胯，是因?yàn)橹蛔⒅厣虡I(yè)利潤(rùn)，放棄了一貫的內(nèi)容創(chuàng)意和制作水準(zhǔn)。這實(shí)在是一種不懂文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作邏輯的膚淺認(rèn)知。

文化內(nèi)容是商業(yè)變現(xiàn)的前提，商業(yè)變現(xiàn)是文化創(chuàng)作的生存依據(jù)：沒有賺到何來繼續(xù)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作？沒有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，何來商業(yè)價(jià)值？本來是一體兩面的同一事物，為何非要搞得二元對(duì)立？

既然河南春晚的最大優(yōu)勢(shì)，是在傳統(tǒng)文化典故中尋找創(chuàng)意，那就讓創(chuàng)意和商業(yè)進(jìn)行融合。

蜜雪冰城，是不是需要在傳統(tǒng)典故里尋找品牌依據(jù)？千問的科技之美是不是需要人文故事？

這都是河南春晚和商業(yè)贊助非常好的融合點(diǎn)，無非是需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)，多一些優(yōu)質(zhì)的商業(yè)認(rèn)知和創(chuàng)意。

板磚諦老師不才，自認(rèn)為可以擔(dān)任這個(gè)責(zé)任！如有需求，談好錢的情況下咱可以全力以赴盡力而為！

另外就是將河南春晚變成流量和利潤(rùn)杠桿，組建優(yōu)質(zhì)清晰的資本運(yùn)作和商業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，聚合眾人優(yōu)勢(shì)一起搞事情！

在可見未來，傳統(tǒng)電視媒體只有把自己牌照化，才能夠吻合現(xiàn)代的商業(yè)和市場(chǎng)要求，才能夠自負(fù)盈虧有口飯吃，不至于成為社會(huì)的累贅。

任何能夠賺到大錢的生意，都是基于組織自身的優(yōu)勢(shì)。

如果我是河南春晚真正的話事人，我會(huì)拉著北京、深圳和上海的優(yōu)質(zhì)友善資本，一起進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

以河南春晚為杠桿，將部分節(jié)目變成長(zhǎng)期經(jīng)典演出欄目，進(jìn)行全國乃至全世界的巡演，自然是非常好的生意模式。

經(jīng)典內(nèi)容，本身就是非常優(yōu)質(zhì)的商業(yè)印鈔機(jī)！德云社郭大爺，多懂這套商業(yè)操作模式。

板磚諦老師甚至覺得，河南春晚可聘請(qǐng)郭德綱作為商業(yè)運(yùn)營(yíng)顧問，一起做點(diǎn)弘揚(yáng)文化經(jīng)典的好事兒！

另外就是文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與宣發(fā)，但不能搞那種千篇一律的潮玩和低端廉價(jià)的貼紙玩意兒！

不知道從何時(shí)起，文創(chuàng)等同于潮玩和貼紙，千篇一律的劣質(zhì)材料和街邊擺攤兒的生意方式，干毀了無數(shù)優(yōu)質(zhì)的文化IP……

文創(chuàng)的本質(zhì)是精神消費(fèi)，精神消費(fèi)的核心是價(jià)值觀的匹配和皈依。在焦慮和失落反復(fù)糾纏的時(shí)代，文創(chuàng)需要承擔(dān)起消解時(shí)代寂寞的重任，需要引領(lǐng)人的精神世界和心靈的平和有序。

這其實(shí)對(duì)河南春晚提出了更多的要求，如果說唐宮夜宴、洛神賦是帝王將相生活的一角，那歷史長(zhǎng)河中的普通人，是不是能夠成為舞臺(tái)主角兒？是不是可以呈現(xiàn)真實(shí)且鮮活的文化創(chuàng)意內(nèi)容？

板磚諦老師能夠坐在家里用著蘋果筆記本寫文章，是因?yàn)槿陙頍o數(shù)先祖的奮斗不息和生命活力，讓他們的基因在板磚諦老師身上得以延續(xù)。

四十五萬之多的先祖?zhèn)?，在三千年的時(shí)空里交匯行走出現(xiàn)逝去，才能夠讓染色體在新時(shí)代的中國呈現(xiàn)生命的絢爛，這是不是一種文化之美？當(dāng)然也必須是！

這背后是歷史、文化、社會(huì)、科技、生命和商業(yè)的神奇融合，也是值得挖掘的文化科技金礦。

河南春晚作為商業(yè)杠桿，主管單位作為風(fēng)險(xiǎn)管控平臺(tái)，社會(huì)資本和商業(yè)人才作為賺錢組織的核心，構(gòu)建清晰明朗的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)和利益分配結(jié)構(gòu)。

概括來說，就是這么一件兒看似不簡(jiǎn)單實(shí)則很復(fù)雜的商業(yè)結(jié)構(gòu)，然后一點(diǎn)一滴向市場(chǎng)進(jìn)攻，最終完成傳播和商業(yè)利益的現(xiàn)實(shí)要求。

文化產(chǎn)業(yè)的核心依然是滿足市場(chǎng)需求，是當(dāng)代人精神皈依迷茫和混沌的巨大產(chǎn)業(yè)爆發(fā)能量，創(chuàng)造的財(cái)富機(jī)會(huì)。

從大灣區(qū)回老家，板磚諦老師今年最大的感觸，依然是說是商業(yè)文明的價(jià)值，依然是改變這片黃土地上的更多人命運(yùn)最好的路徑和工具。

看到河南春晚，板磚諦老師有一種天然的親近之感，因?yàn)檫@片黃土地上的人和事構(gòu)成了板磚諦老師的出產(chǎn)設(shè)置：雖然貧窮和無知，但是依然賦予板磚諦老師前行的動(dòng)力和品格依據(jù)。

離開故鄉(xiāng)的二十多年，從北上到南下，橫跨且參與書寫這個(gè)古老國家，最核心最繁華的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和商業(yè)故事。

所謂商業(yè)文明，無非是在為他人服務(wù)的前提下，創(chuàng)造適合的利潤(rùn)。

商業(yè)因?yàn)樾枰ㄟ^他人完成賺錢目標(biāo)，所以天然有服務(wù)他人的要求。當(dāng)每個(gè)人都能夠通過服務(wù)他人獲得金錢，社會(huì)就會(huì)變得平和有序。

商業(yè)是社會(huì)最大的慈善，也是因?yàn)閯?chuàng)造社會(huì)財(cái)富的天然屬性和能力。

服務(wù)他人才能夠照見自己的不足，才會(huì)認(rèn)識(shí)到自己的局限和弱小，才不會(huì)放大個(gè)體的力量和破壞力，才能夠讓整個(gè)社會(huì)變得富裕。

人的一生，最基本最重要的問題，就是賺錢問題。年歲愈長(zhǎng)，板磚諦老師越發(fā)認(rèn)同賺錢能夠讓世界變得更美好的客觀事實(shí)。

一旦人開始聚焦自己的精力和能量，專注賺錢，人就會(huì)變得腦子清晰。

就會(huì)明白真正的人生意義，是管好自己，是在不傷害他人的前提下盡情享受世界上的各種體驗(yàn)。

從商業(yè)本質(zhì)的視角審視河南春晚的商業(yè)文明含量，發(fā)現(xiàn)河南文化產(chǎn)業(yè)距離真正的商業(yè)文明，還有很遙遠(yuǎn)的距離。

當(dāng)河南春晚開始關(guān)注微小個(gè)體的歷史意義，開始嘗試述說個(gè)體在時(shí)代浪潮里的深刻價(jià)值，河南春晚才會(huì)融入現(xiàn)代商業(yè)文明。

而不是只能在古老的典故里，選擇迎合市場(chǎng)的低端內(nèi)容，才會(huì)機(jī)會(huì)引領(lǐng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興，才有機(jī)會(huì)推陳出新引領(lǐng)華夏文明的文化創(chuàng)新！

河南什么樣兒，中國就什么樣兒，因?yàn)楹幽鲜沁@片土地上的文化母親，是這個(gè)古老民族過去、當(dāng)下和未來最真實(shí)的模樣。

板磚諦老師如今會(huì)有一種混合且模糊的身份認(rèn)同感知：我出生在河南，帝都賦予我社會(huì)嗅覺和職業(yè)能力，嶺南賦予我商業(yè)思維和開拓進(jìn)取，我到底是哪里人？

我到底該如何定義漂泊不定的生活？我該如何安放不斷變化日漸豐富的靈魂？

因?yàn)槔霞液幽?，所以心有所屬；因?yàn)樯虡I(yè)無域，所以四海為家；因?yàn)榻雍?，所以奔騰不止！

如果說自己最大的身份認(rèn)同，那一定是以地球人為前提的世界公民身份定位。

我們這代人，注定見證歷史變遷感受歷史波折，注定會(huì)因?yàn)樯矸菡J(rèn)同的混亂和迷茫產(chǎn)生精神的空虛。

但我希望老家河南，能夠進(jìn)行這方面的引導(dǎo)性嘗試，不僅僅是賺錢的需求，還有家國情懷的文化基因，在新時(shí)代的環(huán)境演繹。

十歲那年離開生我的村落，二十二十那年離開河南，二十七歲那年選擇南下?lián)肀虡I(yè)的復(fù)雜和現(xiàn)實(shí)，如今更是思考如何賺全世界的錢，如何讓自己融入更大的商業(yè)海洋。

唯有文化可以滋養(yǎng)人心，唯有精神皈依可以獲得靈魂的安寧，唯有商業(yè)可以凝聚人心讓更多人獲得更多的幸福和愉悅。

文化產(chǎn)業(yè)的思想源泉寶典

人，總歸是有悲憫之心的。希望老家河南能夠更好。

希望我的故鄉(xiāng)，能夠融入世界文明，這也是世界命運(yùn)共同體的組成部分，也是真正人類文明進(jìn)程的巨大飛躍和進(jìn)步！

唯有河南，能夠解決根的問題，唯有河南，抓住了最好的機(jī)遇有可能安放時(shí)代眾人的靈魂！河南加油，新年快樂！暴美暴富，八塊腹??！

板磚諦老師往期教育類文章：

作者簡(jiǎn)介：王諦，江湖綽號(hào)板磚諦，以英語學(xué)習(xí)實(shí)踐方法、數(shù)理思維與商業(yè)賺錢能力培養(yǎng)體系，服務(wù)高認(rèn)知高凈值家庭父母和孩子。多家上市企業(yè)、央國企商業(yè)顧問，精英責(zé)任教育創(chuàng)始人。

擅長(zhǎng)孩子商業(yè)思維培養(yǎng)、賺錢實(shí)操能力體系培養(yǎng)構(gòu)建。依托專家智庫，解決家庭夫妻關(guān)系難題、孩子身心健康以及數(shù)理語言成績(jī)提升。

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