今年春節,各個平臺紅包金額刷新到30億,到處搶紅包搶的紅紅火火。在一眾紅包中,擅長情感洞察的芒果TV選擇了一條不同尋常的路——聯合美團、美柚、花小豬打車、滬上阿姨四大品牌,打破平臺邊界,推出「芒著美美美·春節超級特權包」。
一口氣包攬你的春節吃喝玩樂,從“看、吃、行、護、玩”的全場景提供多樣化無門檻無套路免費體驗,讓這個新年,美得不一樣。
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從“需求同頻”到“情感回應”
春節,是中國人情感最濃烈、消費最集中、場景最多元的黃金節點,闔家團圓,也意味著需求的同頻爆發,那么,如何為大家提供貼心的關照與情緒回應呢?當我們將目光投向春節的各個場景:看春晚追劇、點瓜果零食、出行走親訪友、關注健康美護、逛街點杯奶茶...
不同的需求原本要在不同的平臺滿足,如果這些權益都打包送給用戶,就能完成一次連貫的“春節美學陪伴”,溫柔地回應每一個場景,帶來方方面面的便利。
“拜年年俗”玩出新花樣
除了春節超級特權包的場景陪伴,在情感交互上,芒果TV也在“拜年送祝福”的年俗上面玩出新花樣。邀請了幾十位芒果IP明星,給大家拜年送祝福,并且通過AIGC手段,可以一鍵生成“攜群星一起拜年”的熱鬧視頻,這“寵粉”的小心思溢出屏幕了,福氣拉滿、排面拉滿。
以AI重構想象,
一場基于共情的敘事重構
在AI拜年視頻的熱鬧之后,對于“自我關照”的話題,芒果TV給出了這樣三份“答卷”。
基于對于女性用戶的深刻共情,馬年新春系列宣傳片,以「播放進度條」為核心創意意象,設置"快進/回放/播放"三個篇章,傳遞"快慢停走,悅己足夠"的主張。快進,是跳過喧囂、直奔熱烈;回放,是回望溫柔、重拾初心;播放,是駐足當下、擁抱團圓。以此鼓勵每一個人在新的一年里,遵從內心,自在生活。全片采用AIGC技術生成,在唯美意象與細膩情緒之間取得平衡,兼具態度表達與情感共鳴。
權益融合與情緒共情的相輔相成
據項目方介紹,此次春節聯動僅是起點。后續將圍繞女性成長、假日經濟等主題推出系列聯合權益,并在七夕、國慶等關鍵節點復制"大事件"營銷范式,最終目標是構建"多平臺數字生態共同體"。
當行業仍在爭論"流量"與"留量"孰輕孰重時,芒果TV選擇以"生態共建"作答。「芒著美美美」能否成為平臺協作的標桿案例,值得持續觀察。至少在這個春節,用戶確實多了一個"被好好對待"的選項。
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