春節假期首日，“反向過年”游客涌入景區

2月15日（臘月廿八），作為”最長春節假期首日，多重客流疊加——很多人還在路上，從工作的城市趕往家的方向；而一批“60后”“70后”旅客，已經抵達北上廣深，與兒女團聚。去哪兒旅行數據顯示，2月15日是60歲以上旅客的酒店入住高峰，入住量環比前一日大漲60%，與2025年春節假期首日相比也增長了54%。

反向過年人氣旺，市場更紅火

讓爸媽到大城市來反向過年，省下的機票錢請他們住酒店、逛景區、自駕游。這一波“反向過年”游客，也讓大城市春節不再冷清，旅游消費市場較往年更加紅火。

2月15日酒店預訂最熱的商圈，許多是城市核心地標、網紅景區與交通樞紐，既有西安鐘鼓樓、哈爾濱中央大街、大理古城、福州三坊七巷這類承載年味與民俗的歷史文化街區，也有長沙五一廣場、上海迪士尼、西雙版納星光夜市等潮流打卡地。

從機票數據來看，去哪兒旅行數據顯示，2月15日，50歲以上旅客歡迎的飛行目的地均為一線大城市，TOP5分別是北京、上海、成都、廣州、深圳。一些從中小機場飛往大都市的“反向團圓”航線熱度增長更加顯著。

不少到大城市“反向過年”的游客，假期第一天就涌入景區。

去哪兒旅行數據顯示，2月15日，來自三線及以下城市的游客，預訂景區門票量同比增長三成。60歲+游客預訂景區門票增長10%。最受60歲以上游客歡迎的景區中，排名第一的是北京環球度假區。環球影城度假區及周邊，也是當日北京酒店預訂量TOP5商圈。

去哪兒大數據研究院研究員楊涵分析，今年反向過年火熱，是春節團圓理念的更新，也是一筆務實的經濟賬；對春運格局而言，逆向出行的長輩們，既有助于平抑擁擠的春運航線，也在一定程度上激活著一線大城市的春節文旅市場。

出境過年旅客已經“堵”在景區

當大多數人還在家里忙活年夜飯時，選擇出境過年的中國旅客已經“堵”在了景區。

去哪兒旅行數據顯示，2月15日，平臺上的中國游客飛往了全球475個城市。最受歡迎的出境游目的地城市多在飛行距離近、簽證政策友好、溫度適宜的亞洲地區，適合舉家出行。

值得一提的是，眼下正值2026年冬奧會舉辦，帶動飛赴意大利觀賽+旅游熱度攀升。有許多人一放假就飛去了意大利。去哪兒旅行數據顯示，2月14日-15日飛往意大利的機票量環比前兩日增長64%；截至目前，冬奧賽事期間，國內飛往意大利的國際機票量同比去年增長近2倍。

去免稅店“打貨”，去小城體驗最地道民俗

在中國最具有特色的節日里，來體驗“年味兒”，也成為許多外國游客的共同選擇。去剛剛封關的海南三亞“打貨”，去最接地氣的小城親身體驗過年民俗，老外到中國過年已經是next level。

去哪兒旅行數據顯示，2月15日，使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長近兩成。最熱門的目的地城市是上海、北京、成都，一些寶藏小城也將迎來外國游客。從入境游增幅來看，三亞表現突出，使用非中國護照飛赴三亞的增幅超過了3倍，飛赴哈爾濱、西安、長沙、濟南、深圳、海口、無錫、延吉、臨沂的外國游客增幅也翻番。

從客源地看，來中國過年游客最多的客源地國家包括澳大利亞、越南、新加坡、俄羅斯、英國、阿聯酋、印度尼西亞、美國等。一些遠道而來的外國游客，增長尤為明顯。據去哪兒旅行數據，2月15日，來自澳大利亞的游客同比增長超3倍，西班牙游客增長超3倍，法國、意大利等歐洲國家游客的預訂量也均實現2倍以上增長。