前幾天刷朋友圈,被三亞的動態戳懵了——不是吐槽“宰客”的吐槽帖,反倒是好幾個95后朋友曬著機票酒店訂單,說“這波血賺”。我當時還嘀咕:去年春節三亞還冷冷清清像“空城”,今年咋突然擠爆了?房價機票都翻了倍,居然還一房難求?直到跟一個剛從三亞回來的朋友聊,才懂這屆年輕人的腦回路:不是傻,是把賬算到骨頭里了。
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你猜怎么著?三亞今年春節火,根本不是靠“陽光沙灘”老一套。封關政策落地是關鍵——2025年12月18號啟動的封關,把海南變成“境內關外”,進口商品零關稅范圍擴到47類,連寵物用品、樂器都算。朋友說,他這次去,光在免稅店買手機、電腦、化妝品,就省了小兩千塊,“機票酒店加起來貴了一千多,但免稅省的錢比這多,等于白玩一趟還賺了”。
數據也沒騙人:2026年春節三亞酒店預訂熱度同比漲167%,機票平均1815塊,漲了116%。但年輕人根本不怵——他們不挑貴的五星酒店,寧愿住幾十塊的民宿、打網約車,省下來的錢全砸免稅店。去哪兒網數據顯示,95后00后占了預訂量的一半以上,不少人在免稅店花兩三萬,超了原本的預算五倍。
為啥這么敢花?因為價差太實在了!手機省800、電腦省1000、化妝品直接打六折,算下來比內地便宜一大截。朋友舉例子:他買了個蘋果電腦,內地官網賣9999,免稅店只要8999,光這一筆就省了1000,來回機票才1500,等于“機票錢換了1000塊的優惠”,這賬誰不會算?
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不止國內年輕人,境外游客也來湊熱了。封關后海南對外開放度拉滿,海口海關數據顯示,封關首月出入境旅客增23.5%,外籍占81.2%,免簽的占97.9%。三亞海灘上隨處可見俄羅斯家庭、英國芬蘭散客,這些人消費力強,酒店直接借勢抬價——亞特蘭蒂斯春節房價5313塊,漲了175%,但預訂率還穩得很,根本不愁賣。
有意思的是,這屆年輕人把“旅游”當“套利”。你以為他們去三亞是看海?錯了,不少人把機票當“提貨門票”,旅游當“出差”。比如一個做跨境的朋友,去三亞不光逛免稅店,還順便查政策、找物流渠道,“封關紅利擺在這,不趁現在撈點虧了”。
三亞今年能反彈,也跟去年的對比有關。去年春節哈爾濱冰雪游搶了風頭,三亞冷清得很。今年不一樣了,預訂單直接翻倍,1月入境機票量增5倍,境外游客增28%。呀諾達景區境外游客還漲了超30%,韓國、泰國、新加坡免簽客成了主力,連海灘上都能聽到各種外語。
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再看數據細節:春節海南離島免稅銷售,首周就11.06億,人次19.19萬,件數89.5萬。坎耶維斯特的演唱會更夸張,4.2萬張票賣光,96.2%是島外客,光演唱會帶的旅游收入就3.7億,免稅銷售還蹭了5600萬。年輕人就愛湊這種“文體旅商聯動”的熱鬧,不光買東西,還能看演出。
市場分化也很明顯。傳統的親子游、海鮮餐沒以前火了,反倒是奢侈品、黃金這些“抗通脹”的賣得好。2025年海南社零總額超50萬億,消費貢獻率還升了,離境退稅銷售增95.9%。春節期間還有625億國補投放,吃住行游購全覆蓋,年輕人更愿意花錢了。
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商家也硬氣,就算有酒店毀約漲價,后面排隊的人多的是。三亞南山商圈酒店預訂增速全國第一,達1.8倍,大東海商圈1.6倍。民宿訂單同比增79.6%,人均消費漲15%,陵水、萬寧也跟著翻倍。其他城市看了都焦慮——光靠風景留不住人,得有實打實的紅利才行。
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其實這屆年輕人的消費觀早就變了。以前覺得“貴就是坑”,現在會拿計算器算回報率。比如去三亞,算下來免稅省的錢夠抵消機票酒店的漲價,那就是“值”。三亞以前貴是因為擁擠宰客,今年貴但有紅利,所以年輕人愿意來。封關后海南旅游總收入預計能漲2.62%到3.28%,航權開放、醫療教育落地,成本還能降,以后可能更火。
參考資料:海口海關官網《2025年海南離島免稅銷售及出入境數據》;去哪兒網《2026年春節三亞旅游市場預訂報告》;三亞市旅游和文化廣電體育局《2026年春節三亞文旅市場運行情況》
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