2026新春走基層丨過年，年輕人這樣“買文化”

春節假期，云南昆明老街年味正濃。“95后”白領陳媛媛在紙藝攤位前仔細挑選著，“這款‘賽博馬’窗花有AR（增強現實）功能，用手機一掃，紙上的馬就能‘活’起來，還能送上祝福。”陳媛媛說，她的年貨清單里不僅有傳統的火腿、餌塊，還有許多新鮮玩意：融合云南彝繡元素的手機殼、帶有滇金絲猴IP的福字貼、AR動態年畫……在云南，年輕群體正在成為“新”年貨采購主力軍，他們不再滿足于單純的物質消費，而是追求更具文化內涵和情感共鳴的“文化感年貨”。

年貨展會現場 云南省文化和旅游廳供圖

走進昆明各大商圈與年貨展會，傳統的煙酒糖茶等年貨標配正被各式各樣的文創產品取代。云南非遺瓦貓經過現代化設計，化身小巧精致的桌面擺件，今年又融合了馬年吉祥紋樣，既保留鎮宅祈福的傳統寓意又適配現代家居風格，成為年輕人的熱門選擇。在大理，白族甲馬、扎染技藝跨界“出圈”，印有甲馬圖案的紅包、扎染面料制作的新春抱枕等，成為年輕游客與本地青年的必購年貨。這些新消費的背后是手藝人們打破傳統創作邊界，將民族圖騰與生肖文化結合，讓非遺技藝走進年輕人日常生活的創新探索。

數字動態年畫風靡年輕群體，也成為今年年貨市場的爆款。在昆明的一家文創工作室，人們只需輸入祝福語、選擇云南特色背景，如金馬碧雞坊、蒼山洱海、傣家竹樓等，AI（人工智能）便能快速生成風格各異的春聯與福字。在玉溪，一場別開生面的“AI寫春聯”活動吸引了大批年輕人。用戶只需輸入關鍵詞，AI便能生成個性化對聯，再由機械臂現場書寫。“我輸入了‘雪山、咖啡、慢生活’，AI給我創作了一副春聯‘玉龍雪映千秋畫，普洱香融一盞春’。”參與者劉曉說。

相較于機器印刷的傳統制品，AI創作的春聯兼具個性化與文化感，還能融入傣族、彝族、哈尼族等少數民族的文字紋樣。不少高校學生、年輕白領還會定制動態年畫，將云南孔雀舞、火把節、扎染制作等民俗場景制成電子年畫，發送給遠方親友，傳遞新春祝福。

此外，動漫游戲與云南文化聯名的春聯、福字備受“Z世代”追捧。卡通版滇金絲猴、亞洲象、傣族小卜哨形象，搭配趣味新春祝福語，打破了傳統春聯的刻板印象。昆明冠生園、德和罐頭等本土老字號緊跟年輕消費潮流，推出文創年貨禮盒。云腿月餅、鮮花餅搭配瓦貓、扎染元素的包裝，變身高顏值伴手禮；自熱米線、腌臘制品組合成便捷式年貨禮包，包裝印著云南風光，既保留老滇味又契合年輕人的新需求。在各大網絡社交平臺，云南年輕人曬出的年貨清單中，民族文創、科技年貨、國潮美食占據主流，形成獨特的滇式年味潮流。

年貨大集、民俗廟會主動迎合年輕人喜好，吸引其沉浸式感受年味。在大理洱海邊的年貨市集，圍爐烤茶搭配文創年貨體驗，成為年輕人社交聚會的新方式。與此同時，人們不再局限于線下趕集采購，直播帶貨、跨境電商、文創小程序成為選購年貨的新陣地。云南本地主播走進非遺工坊、民族村寨，直播展示甲馬印制、扎染、黑陶制作的過程，一邊科普文化知識一邊銷售年貨。不少返鄉創業的年輕人開設了線上文創店鋪，將建水紫陶茶具、劍川木雕掛件、騰沖油紙傘等非遺年貨銷往全國。

年輕人成為文化年貨消費主力，不僅是消費習慣的更迭，更是文化自信的體現。云南得天獨厚的民族文化、非遺資源，為“文化感年貨”提供了豐厚的土壤。當地人用創意打破傳統與現代的壁壘，讓非遺走進更多人的生活，提供更多文化記憶與情緒價值。年輕人以個性化的選擇推動了本土文創產業迭代升級，倒逼老字號品牌創新轉型，讓云南的文化IP借助年貨經濟走向更廣闊的市場。

來源：中國文化報