2026年貨消費觀察 | 中國年味新地圖，哪個地方年貨最受歡迎？

數(shù)據(jù)是個寶

投資少煩惱

2026年貨消費觀察

編者按：新春將至，年味漸濃，年貨消費既是人間煙火，更是觀察消費活力與時代變遷的重要窗口。證券時報?數(shù)據(jù)寶聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院重磅推出《2026年貨消費觀察》系列，在濃濃年味中呈現(xiàn)消費新變化、新熱點，挖掘背后的產(chǎn)業(yè)邏輯與投資價值，與讀者共赴一場熱氣騰騰的中國年。本文系流動年貨篇。

自臘八節(jié)以來，中國便悄然拉開一場溫情脈脈的“雙向遷徙”——不僅有人潮的流動，更有年貨的穿梭。與過往父母準備年貨等待子女回家不同，如今越來越多在外的年輕人提早點擊下單，將各地風味特產(chǎn)、科技好物打包成箱，借由物流網(wǎng)絡率先“抵達”故鄉(xiāng)，用來自遠方的精選禮物，重新詮釋屬于這個時代的團圓意味。

京東數(shù)據(jù)顯示，異地訂單所產(chǎn)生的商品銷量整體同比增長近2倍，其中以浙江、重慶、西藏、新疆、云南、青海等地作為異地訂單收貨地的商品銷量增長均超3倍。

在異地訂單中，禮盒類產(chǎn)品表現(xiàn)突出，整體銷量同比增長超140%，其中腕表禮盒同比激增超10倍，手機配件、香薰、海鮮、蛋類、西式糕點等禮盒增長均超5倍。

營養(yǎng)滋補類產(chǎn)品同樣受到消費者的歡迎，銷量同比增長超100%，其中氨基丁酸、茶氨酸、姜黃素提取物、舒敏益生菌等產(chǎn)品銷量同比增長均超10倍。此外，御寒保暖也是異地年貨置辦的關(guān)鍵詞，服飾類產(chǎn)品銷量同比增長超120%，以毛呢大衣、圍巾手套等品類銷量增速居前。

據(jù)證券時報·數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計，A股中布局保健品產(chǎn)業(yè)的個股共有47只，截至2月12日，年初以來9股獲得機構(gòu)調(diào)研，東鵬飲料、新和成、金達威獲機構(gòu)調(diào)研家數(shù)居前，分別達到38家、23家、17家。

東鵬飲料表示，東鵬特飲是一款獲得保健品批文的含有多種功效成分和人體必需的維生素功能飲品。牛磺酸保護心肌，煙酸、B6、B12對能量代謝有加速和刺激作用。

新和成表示，公司擁有維生素類、氨基酸類和色素類等產(chǎn)品，牛磺酸項目豐富了公司營養(yǎng)品板塊的產(chǎn)品種類。

金達威表示，公司產(chǎn)業(yè)布局一直圍繞營養(yǎng)健康領(lǐng)域展開，在營養(yǎng)保健品成品方面公司擁有全球知名品牌Doctor＇s Best，其主要產(chǎn)品輔酶Q10、魚油、氨糖、維生素等廣受消費者認可，銷量逐年增長。

值得注意的是，智能產(chǎn)品與服務類消費正成為年輕人置辦“流動年貨”的新趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，異地訂單產(chǎn)品中，智能類產(chǎn)品銷量同比增長超5倍，智能家居品類尤其受到青睞，其中智能花灑套裝、智能浴室柜等家居升級類產(chǎn)品銷量同比增長超10倍。服務類產(chǎn)品訂單銷量同比增長超150%，家電清洗、花藝服務、寵物服務、家政保潔等備受歡迎。這些數(shù)字反映了年輕人對生活品質(zhì)的追求，也映射出消費結(jié)構(gòu)向智能化、體驗化轉(zhuǎn)型的趨勢。

四川耙耙柑、云南鮮花餅、哈爾濱紅腸......這些曾經(jīng)局限于產(chǎn)地的地方特產(chǎn)，如今正通過年輕人的行李箱和快遞包裹，走向全國各地的年夜飯桌。

京東數(shù)據(jù)顯示，1月25日至2月8日，地方特產(chǎn)整體銷量同比增長超140%，其中浙江特產(chǎn)以571%的增幅高居榜首，山東（331%）、遼寧（287%）、廣西（248%）、上海（245%）等地特產(chǎn)緊隨其后。

從搜索量來看，極具地方特色的異地年貨備受消費者喜愛，根據(jù)京東搜索熱度，五常大米、廣西螺螄粉、查干湖胖頭魚、四川耙耙柑、山東東阿阿膠、福建佛跳墻等地方特產(chǎn)搜索量同比增長超10倍，青海黑枸杞、信陽毛尖、云南鮮花餅、新會陳皮等增長超5倍。電商與物流網(wǎng)絡的完善，使得人們可以通過特產(chǎn)感知不同地域的飲食文化與制作工藝。

食品飲料板塊多家A股上市公司推出具有地方特色的產(chǎn)品。金健米業(yè)表示，充分發(fā)揮縣域特產(chǎn)石門柑橘等原料資源，精準開發(fā)消費者宴會聚會分享食用場景，打造出多款“大果凍”爆品。

廣州酒家表示，推出荔枝酥等嶺南佳果系列產(chǎn)品、花城錦繡糕點禮盒等作為伴手禮，強化品牌文化底蘊，助力食品銷售增長。

古越龍山表示，古越龍山糟燒白酒依托黃酒釀造副產(chǎn)物酒糟發(fā)酵而成，糟香純正、口感醇厚，是紹興特色白酒代表。

聲明：數(shù)據(jù)寶所有資訊內(nèi)容不構(gòu)成投資建議，股市有風險，投資需謹慎。

責編：林麗峰

校對：楊立林