虧本賣車？小字條款？車圈反內卷新規正式出爐

2月12日，市場監管總局發布《汽車行業價格行為合規指南》公告。公告內容主要涉及汽車生產企業價格行為、汽車銷售企業價格行為及保障消費者和經營者的合法權益等，汽車生產和銷售企業應當遵循依法合規、公開透明、平等自愿、誠實守信的基本原則，價格行為要符合法律法規規章及相關政策要求。

其中，汽車生產企業價格行為方面，公告指出車生產企業建立以生產成本為基礎、市場供求為導向的定價策略，對所屬整車及零部件銷售、金融服務等環節實行全鏈條價格行為管理，確保價格行為規范。價格方面，應制定清晰明確的返利政策，以合同等方式與經銷商事先約定。要尊重經銷商自主定價權，在合作中遵循公平交易、平等協商的原則。

汽車銷售企業價格行為方面，在經營場所以顯著方式進行明碼標價，標明所售汽車名稱、銷售價格、計價單位、型號、生產廠商及主要配置、標準參數等信息。有可選零部件的，要標明可選零部件的名稱、價格、規格、產地等內容。不能現場交付車輛的，要在交易前明確告知交付時間。通過網絡等方式銷售汽車的，應當通過網絡頁面，以文字、圖像等方式進行明碼標價，涉及相關零部件或者產品配送的，還應當標示配送方式、運輸費用、支付方式等內容。不得在標價之外加價出售商品或者提供服務，不得收取任何未予標明的費用。商品或者服務價格發生變動時，經營者應當及時調整相應標價。

值得一提的是，在去年12月官方發布汽車行業價格行為合規指南（征求意見稿）后，就得到了不少車企的支持。其中，北汽集團表示堅決支持并積極響應。指出汽車產業作為國民經濟支柱，其健康發展關乎產業鏈、供應鏈穩定，消費者合法權益以及國家制造業實力提升。《指南》為企業價格行為提供明確指引，將有效推動形成統一開放、競爭有序的市場環境。北汽集團始終堅守依法合規經營底線，將完善價格合規管理體系，將指南要求嵌入產品定價、經銷商管理、促銷推廣的全流程。

比亞迪汽車方面表示：比亞迪堅持長期主義，將以《指南》為指引，持續優化自身的價格管理和合規體系建設。我們承諾將嚴格落實規范價格競爭行為的要求，保障消費者的利益，堅決杜絕任何形式的價格欺詐和不正當競爭行為。積極發揮行業示范引領作用，與全行業同仁攜手共進，筑牢行業合規經營秩序，推動構建協作共贏發展生態，助力汽車產業高質量發展。小鵬汽車則表示，高度認同與積極支持。將全面審視并持續優化自身的價格管理與合規體系，確保從產品定價到銷售服務的每一個環節都更加透明、規范。承諾將嚴格遵守明碼標價原則，保障消費者的知情權與選擇權，堅決杜絕任何形式的價格欺詐與不正當競爭行為。

除了上述車企表示支持外，奇瑞汽車、長安汽車等均發文表示支持。對于《指南》發布與車企的積極響應，有業內人士指出，當下汽車行業競爭激烈，價格戰已嚴重影響汽車行業的健康發展，《指南》的出臺有助于起到一個明確合規的指引，可以保障消費者權益，還可以保證行業間的公平競爭。

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