安踏北美首店落子比弗利山莊！以“中國智造” 開啟全球化新征程

2月13日，安踏在北美的首家旗艦店于洛杉磯比弗利山莊正式啟幕。

（門店地址：330 N Beverly Dr, Beverly Hills, CA 90210）

作為安踏品牌在美國市場(chǎng)的首個(gè)線下直營門店，首店即選擇在全球矚目的高端零售核心商圈，這不僅是安踏品牌深耕北美、鏈接全球消費(fèi)者的代表窗口，更是安踏品牌全球化進(jìn)程的重要里程碑。它將有力推動(dòng)安踏在高端市場(chǎng)構(gòu)建品牌勢(shì)能，重塑北美消費(fèi)者對(duì)中國品牌的認(rèn)知，標(biāo)志著中國體育品牌正以全新姿態(tài)登陸國際零售舞臺(tái)。

世界的安踏入駐全球頂奢商圈

比弗利山莊作為全球高端商業(yè)地標(biāo)，奢侈品牌與運(yùn)動(dòng)巨頭匯聚。安踏在此開設(shè)直營門店，旨在突破中國品牌以往依賴批發(fā)、代理商合作的傳統(tǒng)出海模式，通過安踏獨(dú)特的“品牌+零售”的商業(yè)模式，DTC（直面消費(fèi)者）的能力，構(gòu)建以“品牌自主、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化自信”為核心的全球化新路徑。

門店以“東方美學(xué)，世界表達(dá)”為設(shè)計(jì)核心，在約 280 平方米空間內(nèi)，將“中國紅”視覺符號(hào)、新中式運(yùn)動(dòng)潮流與美式休閑風(fēng)格巧妙融合，打造兼具文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代感的零售場(chǎng)景，以空間為載體實(shí)現(xiàn)中西文化對(duì)話。店內(nèi)同步國內(nèi)全線核心產(chǎn)品，涵蓋 KAI 系列、HELA 潮流線、PG7 緩震跑鞋、C202 競(jìng)速跑鞋等，以“中國智造”踐行科技平權(quán)與專業(yè)普惠的理念。

定位運(yùn)動(dòng)生活驛站 與消費(fèi)者深度聯(lián)結(jié)

兩位著名球星出席開業(yè)活動(dòng)：凱里?歐文(Kyrie Irving)是 安踏品牌的全球籃球代言人兼首席創(chuàng)意官；而克萊?湯普森（Klay Thompson）更是自 2015 年正式簽約安踏，多年來雙方攜手打造 KT 系列產(chǎn)品。

活動(dòng)中，安踏品牌正式與代言人克萊?湯普森簽署終身合同，將共同攜手在更廣闊的全球舞臺(tái)上持續(xù)推廣籃球運(yùn)動(dòng)，并推動(dòng)籃球文化的發(fā)展。

安踏比弗利山莊店定位“運(yùn)動(dòng)生活驛站”，通過跑團(tuán)活動(dòng)、籃球文化沙龍、科技體驗(yàn)工坊等本地化運(yùn)營，與消費(fèi)者建立深度聯(lián)結(jié)。其中，以球星IP為核心的產(chǎn)品與體驗(yàn)活動(dòng)，既體現(xiàn)安踏對(duì)北美市場(chǎng)的戰(zhàn)略重視，更以國際化產(chǎn)品語言搭建與本地消費(fèi)者的情感橋梁，實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的深度共鳴。1月中旬門店試營業(yè)期間，歐文KAI3系列新年限定款首發(fā)即引爆關(guān)注。2月15日，洛杉磯圣莫尼卡海洋公園將打造歐文主題安踏公園，與本地消費(fèi)者深度互動(dòng)。

安踏品牌CEO徐陽表示：“比弗利山莊店是安踏品牌全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。我們?cè)诿绹_設(shè)直營店鋪，不止是銷售產(chǎn)品，更希望以產(chǎn)品為媒介、門店為窗口，讓全球消費(fèi)者感受到中國品牌的產(chǎn)品實(shí)力與文化溫度。”未來，安踏會(huì)通過運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的推廣、品牌跨界聯(lián)動(dòng)、公益項(xiàng)目等各項(xiàng)本土化舉措，在拓展北美市場(chǎng)的同時(shí)，強(qiáng)化全球品牌認(rèn)同感。