Metric：越南電商格局生變 TikTok Shop春節前銷售額首次超越Shopee

【億邦原創】2月14日消息，日前，數據平臺Metric發布的《2026年春節購物行為報告》顯示，越南電商市場競爭格局在2026年春節前夕出現了新的變化。

在2025年12月15日至2026年1月25日的春節前6周內，越南主要電商平臺銷售表現分化明顯，TikTok Shop銷售額首次超過Shopee，成為同期銷售規模最高的平臺。

報告顯示，上述6周內，越南電商市場總銷售額約為67.7萬億越南盾，售出商品超過5.42億件，參與銷售的店鋪數量接近41.2萬個，整體市場規模已接近上一年度春節前9周的銷售水平，顯示出年末消費旺季對市場的顯著拉動作用。

在平臺表現方面，TikTok Shop實現銷售額約34.6萬億越南盾，高于Shopee同期的33.1萬億越南盾。Metric指出，TikTok Shop不僅在銷售規模上實現反超，其在春節前6周的增長速度也明顯快于Shopee。與此前連續6周相比，TikTok Shop的增速超過兩倍，反映出消費者在年末購物高峰期對平臺選擇的結構性變化。

從品類結構來看，春節前消費依然集中于傳統高需求領域，包括美妝、女裝、家居生活、男裝及食品飲料等核心品類。這些品類在春節備貨階段占比較高，且維持穩定增長。與此同時，童裝品類表現突出，尤其是兒童及家庭春節服飾、兒童奧黛（傳統民族服飾）等產品銷售顯著提升。

2026年為農歷丙午馬年。報告指出，與“馬”相關的生肖吉祥物產品成為春節消費的重要亮點。

據Metric.vn數據，在春節前階段，“馬”主題商品銷售額約達2514億越南盾，售出超過340萬件商品，涉及1.4萬多個店鋪。與此前6周相比，該類商品銷售額增長約77%，銷量增長達106%。熱銷商品涵蓋紀念品、紅包袋、節慶裝飾品、印有馬圖案的服裝以及春節奧黛等，顯示出消費者對生肖文化相關產品的集中需求。

報告還指出，春節相關商品的需求通常在節前4至9周即已明顯升溫。

在與大型促銷節點相關的購物高峰期，如11月11日、12月12日及12月15日促銷活動期間，Shopee與 TikTok Shop均錄得銷售額明顯增長。不過，Metric表示，即便在沒有大型促銷活動的日子里，TikTok Shop仍能保持相對穩定的銷售表現，這成為其在整個春節前周期實現更高累計銷售額的重要因素之一。

從市場份額分布來看，TikTok Shop在部分趨勢性和季節性商品類別中表現更為突出，尤其是在適合通過短視頻內容和直觀展示形式進行推廣的產品領域。“馬年吉祥物”及部分時尚類商品在TikTok Shop平臺上的銷售額明顯高于Shopee，體現出內容驅動型電商模式在節慶消費場景中的競爭優勢。

整體而言，2026年春節前6周的市場規模已接近上一年度春節前9周的銷售水平，顯示出市場體量顯著擴大。而TikTok Shop在這一階段實現對Shopee的銷售額反超，則反映出消費者資金正在不同購物渠道間重新分配、各大平臺在關鍵購物季中的競爭日趨激烈。

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