告別“內卷”后，平臺經濟新增長點與股市新變局

2026年2月13日，周五傍晚，市場監管總局約談阿里巴巴、抖音、百度、騰訊、京東、美團、淘寶閃購這七家中國平臺經濟頭部企業。此刻，我們更應思考：約談之后，平臺經濟將何去何從？

一、“內卷”末路：無贏家的困局

過去十年，平臺經濟風光無限，卻也深陷“內卷”泥沼。外賣市場，補貼大戰如火如荼，你砸10億，我敢投20億，最終財報上滿是巨額虧損的觸目驚心；電商大促，復雜的滿減規則，讓商家被迫“割肉”參與，消費者一頭霧水，平臺流量看似熱鬧，實則虛假繁榮；社區團購，幾分錢的雞蛋、一毛錢的蔬菜，讓路邊小攤販在資本洪流中無聲消逝。

這種“內卷式”競爭，看似熱鬧非凡，實則是一場沒有贏家的消耗戰。平臺陷入“燒錢—虧損—再燒錢”的惡性循環，利潤被無情吞噬；商家為求生存，在價格戰中偷工減料，品質大打折扣；勞動者，如騎手，在算法的驅使下，越跑越快、越跑越險，權益難以保障；消費者看似撿了便宜，實則失去了選擇優質產品和服務的空間。當所有人都在盲目狂奔，卻無人思考：這樣的賽道，真的通向值得奔赴的遠方嗎？

此次被約談的七家企業，幾乎覆蓋中國互聯網全領域。監管總局依據《反不正當競爭法》和《價格法》出手，絕非老生常談，而是精準打擊。“內卷”競爭，本質是對市場秩序的破壞、對法治精神的褻瀆，更是對企業創新能力的慢性扼殺。

二、監管新策：換方向而非踩剎車

與前些年“反壟斷風暴”的雷霆之勢不同，此次約談彰顯出全新的監管思路。過去監管如“重錘響鼓”的外科手術，而如今更似“望聞問切”的中醫調理，從事后懲處轉向事前預防。選擇春節前夕這個消費黃金期約談，精準把握市場脈搏，既保障節日價格秩序，又防止平臺利用規則漏洞侵害消費者權益。

更值得關注的是，此次約談與金融監管總局、央行對出行平臺的聯合約談幾乎同步，跨部門“協同作戰”，構建起穿透式監管大網。無論業務涉及外賣、打車還是電商，只要觸碰“內卷”和“違規”紅線，都將面臨全方位審視。

然而，監管的潛臺詞更需讀懂：“不許做什么”只是底線，“應該做什么”才是方向。當低價補貼和“內卷”競爭被禁止，監管實則逼迫平臺思考：不靠燒錢搶市場，拿什么留住用戶？

三、新增長點：回歸商業本質的三大路徑

告別“內卷”，平臺經濟并非窮途末路，反而迎來更廣闊天地。真正的增長點，就藏在被“內卷”掩蓋的角落。

（一）技術紅利：從流量到賦能

流量見頂之際，技術成為新的寶藏。過去，平臺靠連接人與商品、服務、人，賺取連接紅利。如今，連接紅利已盡，平臺需靠技術賦能，助力商家高效經營、消費者精準決策、社會順暢運轉。人工智能、云計算、大數據，這些并非炒作噱頭，而是平臺經濟“脫虛向實”的橋梁。誰能讓商家低成本觸達消費者、物流更快速送達商品、制造業精準指導生產，誰就能在技術紅利中獨占鰲頭。

（二）價值戰：從低價到品質

低價是有限的，價值是無限的。補貼退潮，消費者回歸理性。他們愿為確定性、體驗、信任、省時間付費，這些靠燒錢無法獲得，只能靠長期服務打磨。未來平臺競爭核心，不再是價格，而是配送速度與精準度、售后保障、算法對用戶的理解、生態對商家的支持。這些“軟實力”，才是真正的護城河。

（三）產業互聯網：從消費端到產業端

平臺經濟最大潛力不在C端，而在B端。中國制造業、農業、服務業數字化空間巨大，平臺企業最寶貴資產，是觸達用戶、處理數據、匹配供需的能力。將這些能力開放給產業端，助力傳統行業降本增效、轉型升級，是比細分賽道更廣闊的市場。這不是跨界，而是回歸互聯網初心：讓信息透明、交易高效、生產智能。

四、A股新局：告別炒作，擁抱價值

平臺經濟從“燒錢換增長”轉向“質量換價值”，A股市場也將迎來深刻變革。短期看，約談或引發情緒波動，相關概念股可能經歷陣痛。但長期而言，這是價值回歸的契機。

實體企業將受益，平臺不再低價補貼沖擊線下，A股眾多消費品公司和實體連鎖企業迎來公平競爭環境；硬科技迎來機遇，平臺資源轉向技術研發，數字經濟、人工智能、云計算等熱門賽道將獲強勁業績支撐；市場預期更清晰，監管邊界明朗降低不確定性，長線資金敢于入場，價值投資有了明確方向。告別“內卷”，是去偽存真的開始。

五、錢誠益彰，千順萬順：告別燒錢，邁向長遠

約談七巨頭，并非給平臺經濟踩剎車，而是為其更換更健康的方向盤。監管目的不是管死平臺，而是讓它跑得更遠。告別“內卷”，是痛苦卻必要的成人禮。中國平臺企業，不應以燒錢速度論英雄，而應以創新深度和責任厚度展風采。

當春節鐘聲敲響，靠燒錢取暖的冬天漸行漸遠。告別“內卷”不是終點，而是尋找新增長點的起點。下一個增長點不在監管文件，而在平臺能否回歸商業本質：用技術提升效率，用服務贏得人心，用價值留住用戶。這條路雖難，但值得走，因為只有如此，平臺經濟才能從“風口產業”蛻變為“基業長青的產業”。

（告別“內卷”后，平臺經濟下一個真正的增長點究竟在哪？歡迎留言分享你的見解。）