2026年貨消費觀察 | 情緒價值成新要素，AI玩具、家政服務、寵物年服躋身“新年貨”

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2026年貨消費觀察

編者按：新春將至，年味漸濃，年貨消費既是人間煙火，更是觀察消費活力與時代變遷的重要窗口。證券時報?數據寶聯合京東消費及產業發展研究院重磅推出《2026年貨消費觀察》系列，在濃濃年味中呈現消費新變化、新熱點，挖掘背后的產業邏輯與投資價值，與讀者共赴一場熱氣騰騰的中國年。本文系新年貨篇。

如今，置辦年貨早已不止于囤積吃穿用度，更成為人們表達情感、定義年味、甚至探索生活新趣味的儀式。隨著消費觀念的演進，2026年的春節消費圖景顯示，2026年年貨消費呈現出顯著的“新舊融合、多元拓展”特征，年貨的內涵與外延正在被悄然重塑。

一方面，寄托吉祥寓意的“好彩頭年貨”熱度不減。京東消費及產業發展研究院發布的調研數據顯示，76.2%的消費者認為這類商品對營造春節氣氛“比較重要”或“非常重要”，其中41.4%更將其視作“年味的靈魂”。同時，紅色元素全方位滲透年貨消費場景，83.1%的消費者表示“一定會買”或“可能會買”紅色年貨，京東上相關產品的搜索量環比增長超80%。

在熱門紅色年貨品類中，窗花、春聯、福字、燈籠等傳統裝飾以39.2%的選擇率位居首位，成為家庭年味布置的核心。其次是“紅色水果”（26.7%），如草莓、車厘子，兼顧了美好寓意與鮮美食材。如今，紅色元素已覆蓋家居裝飾、個人穿戴到日常用品，帶來沉浸式的節日消費體驗。

另一方面，年貨邊界持續擴展，一批兼具科技感、趣味性與實用性的“新年貨”正在重塑春節消費格局。在“新”年貨清單中，帶有祝福寓意的產品（如“馬上有錢”擺件）及新晉網紅食品（如奶皮子、黃油年糕）最受歡迎，分別獲得58.8%和58.2%的消費者選擇，體現了傳統與嘗新的雙重需求。

值得注意的是，以AI產品為代表的智能科技正成為家庭團聚的新紐帶。32.2%的消費者將AI玩具、家用機器人等列入年貨清單，希望借科技增添節日樂趣、傳遞親情溫暖。與此同時，盲盒產品以獨特的驚喜感和互動性吸引了29.4%的消費者，為年俗注入年輕化社交活力。

據證券時報·數據寶統計，A股市場已有部分上市公司布局AI玩具行業。截至2月13日收盤，今年以來AI玩具概念股平均上漲7.61%。其中榮信文化、星輝娛樂、利亞德、愷英網絡累計漲幅超10%。

榮信文化基于“莉莉蘭的小蟲蟲”IP角色打造的“AI智能陪伴玩偶閃閃”已在天貓、京東、抖音等平臺開啟預售。未來，公司將結合自身戰略方向及業務規劃，通過聯名合作等方式，推出更多元化的 AI 智能玩偶產品。

星輝娛樂已建立豐富完整的IP資源儲備，在智能玩具領域已積累VR空間定位遙控、智能語音交互控制等基礎技術。

利亞德已推出Mini AI玩具、AI吧唧及AR眼鏡等To C系列產品，已分別通過“虛擬動點”公眾號、京東平臺及利亞德官方商城進行銷售。

愷英網絡推出了治愈系AI 潮玩品牌《暖星谷夢游記》，以“智能玩偶+虛擬游戲”模式，主打12~35 歲人群的情感陪伴需求。

家政服務也成為年貨清單中的熱門選項。36.5%的用戶選擇在節前預約家政服務套餐，進行全屋深度清潔、油煙機拆洗、集中洗衣、車輛精洗等全面煥新。

數據顯示，家政服務銷量同比增長超3倍，洗衣及洗車服務同比增幅更是超過10倍，映射出消費者“省時省力過好年”的普遍需求。為保障服務供給，京東家政在春節期間持續運營，并啟動“百城雙十萬招募計劃”，在全國180個城市招募保潔師與家電清洗師各10萬名，助力家庭潔凈迎新春。

此外，寵物經濟深度融入年節消費，45.7%的消費者為愛寵購置新年“戰袍”，寵物正式成為家庭春節儀式的一員。整體來看，年貨消費正從單一實物采購，向提升生活品質、加強情感聯結、滿足個性化體驗的綜合方向持續演進。

數據寶統計，A股市場布局寵物經濟行業的上市公司有11家。截至2月13日收盤，評級機構數量最高的是中寵股份，達到33家；其次是乖寶寵物、佩蒂股份、依依股份、源飛寵物、科前生物等。

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責編：林麗峰

校對：呂久彪