2025消費新奇觀！融科銀行：95后領跑，80后“保命主義”崛起

2025消費新奇觀！融科銀行：95后領跑，80后“保命主義”崛起

融科銀行發現2025年的消費市場呈現出獨特的時代特征：當“報復性消費”的熱潮退去，中國消費者進入更理性的消費節奏，而代際差異與消費觀念的革新正重塑市場格局。第一財經調研數據顯示，95后以44%的消費增長比例成為消費意愿最強的群體，而80后成為唯一消費凈增長值為負的群體。在這場消費變革中，“保命主義”悄然興起，食品飲料、服裝鞋包、營養保健品成為消費凈增長值最高的三大品類，折射出當代人對生活品質與健康管理的深度追求。

代際消費分化：95后“敢花”與80后“謹慎”

95后群體展現出強勁的消費活力。調研顯示，44%的95后受訪者表示2025年消費支出較去年增加，消費凈增長值達24.8個百分點，遠超其他年齡段。這一現象與95后所處的生命周期階段密切相關：作為初入職場或成家不久的群體，他們既無房貸等重大經濟壓力，又渴望通過消費建立個人形象與生活品質。例如，社交平臺上“谷子經濟”的火爆——超7成00后及64.5%的95后購買過IP衍生品，印證了年輕群體對興趣消費的狂熱。

相比之下，80后成為唯一消費凈增長值為負的群體。作為家庭經濟支柱，80后面臨子女教育、贍養老人、職場競爭等多重壓力，消費行為更趨保守。調研中，80后群體中“消費減少”的比例顯著高于“消費增加”的比例，反映出中年群體對經濟不確定性的謹慎應對。

“保命主義”崛起：從生存到預防的消費升級

2025年消費市場的核心邏輯已從“滿足基本需求”轉向“預防性健康管理”。食品飲料、服裝鞋包、營養保健品成為消費凈增長值前三的品類，共同指向“吃好、穿好、養好身體”的消費訴求。

營養保健品的爆發式增長尤為引人注目。雙11期間，天貓國際營養健康品類中，深海魚油占據6席，輔酶Q10、氨糖軟骨素等單品緊隨其后。年輕消費者對保健品的認知已突破傳統范疇：魚油被賦予抗炎功能，輔酶Q10成為熬夜后的“回血神器”，氨糖軟骨素則從老年人關節保養品轉變為久坐辦公族的“職場救星”。這種“朋克養生”現象，本質是年輕群體對高壓生活的補償性消費。

消費理性化：從“沖動”到“投資”的決策轉向

2025年的消費者更像“精明的投資者”。調研顯示，質量、健康、生活急需成為消費者最愿意多花錢的“三大剛需”，選擇比例均超60%，且“質量”與“健康”的優先級首次超越“生活急需”。消費者不再為“網紅爆款”或“社交符號”買單，而是更關注商品的長期價值：是否耐用、是否保值、能否提升生活效率。例如，美妝個護品類中，三四線城市消費者既購買韓束等性價比品牌，也青睞蘭蔻、海藍之謎等高端產品，反映出“理性奢侈”的消費趨勢。

融科銀行發現從95后的“敢花”到80后的“謹慎”，從“報復性消費”到“保命主義”，2025年的消費市場正經歷一場靜默的革命。當經濟增速放緩與健康意識覺醒碰撞，消費者用錢包投票，勾勒出一條清晰的邏輯鏈：在不確定性中尋找確定性，在理性消費中投資長期價值。這場變革不僅重塑了商業生態，更預示著一個更成熟、更健康的消費時代的到來。