近日,浙江紹興一位市民在百果園購買甘蔗的經歷引發了熱議。他隨手挑選的一根 “黃金手撕甘蔗”,結賬時竟高達 87 元。一句 “我以為是按根賣的”,道出了許多消費者的心聲,也讓 “甘蔗刺客” 這一話題走進了大眾視野。
這根 “黃金手撕甘蔗”,據說皮薄如紙,可徒手撕開,果肉鮮嫩似糖水,渣少近乎無渣,堪稱水果界的 “輕奢品”。但讓消費者感到爭議的,并非其價格昂貴,而是何時起,連一根甘蔗都要讓人 “看價下嘴” 了呢?
![]()
在菜市場,15 元就能買到一根甘蔗,攤主還會熱情地幫忙削好。然而,在高端水果店,同樣是甘蔗,卻搖身一變,成了按斤計價的 “精致好物”。7.98 元一斤的價格,一根稍粗的甘蔗就能輕松賣到六七十元。商家雖明碼標價,店員也告知了價格,但消費者仍會因這種價格認知的錯位而產生 “被刺” 的感覺。
這并非個例。此前百果園就曾因兩根甘蔗賣 125 元引發網友炸鍋,還有一顆西梅 34 塊、一盒李子近百的情況,讓消費者直呼像是交了 “生活品質稅”。我們不怕商品貴,怕的是貴得不明不白,怕商家將普通水果包裝成 “稀缺限定”,用傲慢的態度對待消費者。
消費者早已覺醒,愿意為真正好的東西支付更高價格,但前提是要清楚知道自己的錢花在了哪里。這根 87 元的甘蔗,撕開的不僅是果皮,更是消費者對日常消費信任的缺口。如今,買甘蔗仿佛都要變成一道數學題,逛水果店也像在闖關,生怕遭遇 “水果刺客”。
![]()
其實,消費者并非抵制高價,而是渴望 “明明白白的貴”。如果一根甘蔗真的能帶來絕佳體驗,讓人心滿意足,那么 87 元也并非不能接受。但消費者有權知曉,自己支付的費用,究竟是用于購買優質的果肉,還是華麗的包裝、動聽的話術,或是一場精心設計的 “生活方式表演”。
對于商家而言,明碼標價只是基本義務,更重要的是讓消費者真正 “看懂” 價格。在消費分級的時代,不同定位的商品并存是市場常態,但商家有責任避免因價格認知差異而給消費者帶來不好的體驗。而對于消費者來說,下次走進水果店,不妨多問一句:“這果子,憑什么這么貴?” 這不是較勁,而是在提醒自己,要將消費的主動權牢牢握在手中。
![]()
這種現象背后藏著消費升級的悖論。某連鎖水果品牌2023年報顯示,其"特色農產品"毛利率高達65%,是普通水果的三倍。這些被冠以"樹熟""有機""限量"前綴的商品,正通過場景營銷完成價值重構。就像咖啡館里28元的橙汁,買單的從來不是維生素C,而是落地窗前的那縷陽光。
但問題在于,某些商家正在濫用這種價值轉換。某消費者權益組織調查發現,部分高價水果的種植成本僅比普通產品高15%-20%,但溢價卻達到300%。更值得警惕的是,有些店鋪將"不主動告知價格"作為銷售策略。就像開盲盒般結賬時的價格沖擊,本質上是對知情權的消解。
![]()
日本消費社會研究者三浦展提出的"第四消費時代"理論正在應驗:當物質滿足到達臨界點,人們開始追求"恰到好處"的消費。有數據顯示,2023年我國精品水果店客流量同比下降12%,而社區水果攤銷售額增長8%。真正的品質從來不需要突襲消費者的錢包,它應該像陽光下的水晶,每個切面都經得起審視。
當我們為甘蔗買單時,支付的應該是可追溯的種植記錄、透明的供應鏈,而不是虛無的"輕奢"概念。吃根甘蔗能讓生活添些甜意,但希望這份甜,不會變成扎在錢包上的刺,而是真正能帶來溫暖與滿足的美好體驗。你對 “甘蔗刺客” 現象有什么看法呢?歡迎在評論區留言分享。
#年味的聲音#
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.