網(wǎng)易云“拍馬屁大會”笑瘋，易烊千璽代言千問......|一周案例

編輯 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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網(wǎng)易云音樂馬屁大會

趣味玩梗笑瘋了

馬年春節(jié)期間，網(wǎng)易云音樂推出「馬年春節(jié)馬屁大會」創(chuàng)意活動，以 2 月 2 日至 3 月 31 日的超長活動周期，將趣味玩梗、社交互動與福利激勵深度融合，借馬年生肖熱點打造專屬節(jié)日營銷。

本次活動顛覆「拍馬屁」的傳統(tǒng)認(rèn)知，賦予其「真誠贊美、傳遞美好」的全新定義，以「過馬年，拍馬屁，賺馬屁金」「拍拍馬屁，萬事順意」為口號，契合春節(jié)溫暖治愈的情感氛圍。

鼓勵用戶夸贊他人、肯定自己，用暖心祝福傳遞節(jié)日溫情，還打造「云村詞典」定義相關(guān)趣味概念，強(qiáng)化平臺社區(qū)的文化認(rèn)同感。

在玩法設(shè)計上，活動以「馬屁金」為核心紐帶，用戶搜索「春節(jié)」即可參與，完成任務(wù)獲得互動次數(shù)就能賺取馬屁金，可兌換現(xiàn)金紅包、黑膠 VIP 等福利。

集新年印章能解鎖限定徽章、頭像掛件，互動過程中還能隨機(jī)抽取 iPhone17、大疆等大獎。

點評：此次營銷將生肖熱點與平臺社區(qū)屬性結(jié)合，用低門檻、高趣味的互動形式激活用戶參與度，既傳遞了馬年新春的美好祝福，又通過福利和跨界聯(lián)動提升了平臺活躍度。

易烊千璽代言千問

加速Ai大眾化滲透

近日阿里旗下 AI 大模型千問正式官宣易烊千璽成為品牌全球代言人。

在官宣代言的同時，千問同步推出新春福利活動，2 月 6 日至 12 日上線 “1 分錢奶茶” 活動，用戶對千問說出 “幫我點奶茶” 即可享受優(yōu)惠。

活動 9 小時訂單便破千萬單，三天帶動數(shù)百萬筆 AI 語音購物訂單，還衍生出趣味十足的 “千問奶茶文學(xué)”，成為社交網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

此外，品牌還推出 25 元免單卡，覆蓋咖啡、外賣、年貨等多元消費場景，讓用戶在福利體驗中直觀感受千問的實用功能。

點評：千問以明星代言為流量入口，以生活化的福利活動為體驗載體，既借助易烊千璽的國民度加速 AI 從科技圈層向大眾日常滲透，又成功傳遞了品牌 “會辦事、有溫度” 的核心定位。

B站再度官宣

成為春晚獨家彈幕視頻平臺

繼去年合作后，B 站再度成為《2026 年春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家彈幕視頻平臺，將平臺圈層文化與春晚大眾文化深度融合，打造出一場屬于年輕人的春節(jié)互動盛宴。

本次核心圍繞互動體驗升級展開，B 站徹底告別預(yù)制彈幕，實現(xiàn)直播與 72 小時回放的實時彈幕互動，千萬級并發(fā)支撐讓觀眾的熱梗、評論能與節(jié)目同頻刷屏，讓春晚從單向觀看變?yōu)槿駥崟r交流的線上茶話會。

同時，B 站在 2 月 10 日 - 22 日上線超千個全品類興趣房間，覆蓋 ACG、生活、知識等小眾圈層，普通用戶可零門檻創(chuàng)建專屬觀演空間，真正實現(xiàn) “和懂你的人一起看春晚”。

活動陣容全面拉滿，劉憲華、時代少年團(tuán)等超 200 位明星大咖入駐打造專屬直播間，上萬名 UP 主結(jié)合分區(qū)特色推出年夜飯大師班、春節(jié)旅行寶典等花式主題，不定時掉落的千萬紅包更點燃用戶參與熱情。

點評：既為春晚這一國民 IP 找到了貼合年輕人的表達(dá)形式，也強(qiáng)化了平臺 “萬物皆可圈層” 的特色，讓傳統(tǒng)春晚在年輕群體中煥發(fā)新活力。

三九胃泰在機(jī)場投放菜單

饞哭每一位歸家游子

2026 年春運期間，三九胃泰精準(zhǔn)捕捉返鄉(xiāng)游子的情感與消費需求，聚焦廣州白云機(jī)場、鄭州新鄭機(jī)場、武漢天河機(jī)場、成都雙流機(jī)場及長沙南站地鐵等返鄉(xiāng)核心場景，為各地游子定制專屬家鄉(xiāng)菜海報。

廣州的各式粵式雞肴、河南的特色燴面、湖南的地道米粉、湖北的武昌魚與小龍蝦、四川的火鍋和川味小炒，一張張「菜名」直擊味蕾，喚醒人們對團(tuán)圓飯的期待。

海報搭配「新的一年好好吃飯，養(yǎng)好胃，家鄉(xiāng)的美味更有味」的暖心標(biāo)語，將品牌養(yǎng)胃訴求自然融入情感表達(dá)。

除了機(jī)場大屏的視覺沖擊，三九胃泰還在電梯投放互動海報，以「年末被老板要求做工作計劃」的打工人共鳴場景為切入點，掀開海報即是 36 道全國經(jīng)典年味清單，用趣味互動戳中年輕群體痛點。

點評：抓住想吃怕傷胃的大眾痛點，將產(chǎn)品功能與春運、春節(jié)的飲食場景結(jié)合，把暖胃與暖心相融合，讓消費者在被家鄉(xiāng)味打動的同時，自然聯(lián)想到三九胃泰的養(yǎng)胃價值。

oppo新春大片

《偷時間的人》

近日OPPO 上線新春主題大片《偷時間的人》，特邀《小小的我》導(dǎo)演楊荔鈉與《開端》編劇邱玉潔聯(lián)合創(chuàng)作，全片由 OPPO Find X9 Pro 拍攝完成。

影片以「偷時間」為奇幻隱喻，講述了忙碌的小姨因忽視親情，外甥女為挽留小姨偷取他人時間引發(fā)小鎮(zhèn)混亂，最終小姨在歸還時間的過程中領(lǐng)悟到當(dāng)下珍貴的故事。

將水作為時間的具象載體，通過流光、霞光、極光的光影變幻，完成對「把握當(dāng)下」的時間哲學(xué)探討，戳中當(dāng)代人忙于奔波、忽略身邊美好的情感痛點。

點評：影片以奇幻溫情的敘事風(fēng)格，借新春節(jié)點探討時間與親情的命題，既展現(xiàn)了產(chǎn)品硬核影像實力，又深化了品牌「趁現(xiàn)在」的核心主張。

沃爾瑪聯(lián)名小紅書

情緒消費時代的高分答卷

2026 年開年，零售巨頭沃爾瑪攜手小紅書打造「瑪薯聯(lián)名店」，落地深圳蛇口、下沙社區(qū)并推出 19 款聯(lián)名商品。

此次營銷以 沃集鮮」升級為基礎(chǔ)，品牌以「簡單為鮮」為核心理念，從配料、體驗、口感夯實產(chǎn)品力，4.0 純牛奶、無核金杏干等爆品率先在小紅書出圈，為后續(xù)聯(lián)名奠定口碑基礎(chǔ)。

雙方合作以小紅書為需求雷達(dá)，通過平臺用戶內(nèi)容提煉消費洞察，打造 8 大「興趣島」場景化陳列，將線上種草需求轉(zhuǎn)化為線下體驗。

其二，沉浸式營造情緒氛圍，讓線上興趣內(nèi)容無縫落地線下，賦予逛超市趣味性與獲得感；其三，打造情緒化聯(lián)名商品，如麻將曲奇貼合春節(jié)討彩頭心理、10L 大啤酒適配歡聚場景，讓商品成為社交貨幣。

點評：沃爾瑪通過「瑪薯券」打通商業(yè)閉環(huán)，以低門檻互動鼓勵用戶分享，實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)化與品牌傳播雙贏，為零售業(yè)提供了價值共鳴的新方向。

馬思純手繪潦草小馬

讓喜茶炸出一波靈魂畫手

2026 丙午馬年春節(jié)臨近，各大品牌開啟馬姓明星 “搶馬大戰(zhàn)”，扎堆玩姓氏諧音梗，喜茶則跳出傳統(tǒng)明星代言模式，攜手馬思純打造 “小馬畫小馬” 主題活動。

這匹線條潦草的手繪小馬自帶松弛感，契合當(dāng)代年輕人 “不刻意追求完美” 的審美，其賦予小馬的 “自由與祝福” 寓意也讓創(chuàng)作更有情感內(nèi)核。

喜茶將手繪小馬延伸為紙袋、杯套、冰箱貼等新春限定周邊，并制作治愈系動態(tài)視效，強(qiáng)化視覺記憶。

同時打造線上線下雙端互動，線下主題店推出畫馬贈飲活動，線上通過小程序喜貼 DIY 功能開放小馬創(chuàng)作入口，讓用戶自由繪制心中的小馬。

點評：此次營銷讓喜茶再度夯實 “靈感共創(chuàng)” 的品牌基因，以低成本、高參與度的互動形式，精準(zhǔn)擊中年輕人的新年情感需求，也讓品牌 “人人皆可成為生活藝術(shù)家” 的理念深入人心。

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