節前“變美經濟”走熱 從業者：預約更密集了

2026年春節進入倒計時，醫美市場迎來消費旺季。中國商報記者獲悉，今年以來，多家機構客流量、咨詢量及整體營業額均呈現顯著增長態勢。對于醫美機構來說，這輪消費熱潮以“輕醫美”為主，啟動時間更早、客流更密集，消費結構呈現從“單點項目”向“整體方案”、從“低價導向”向“價值導向”的轉變。

“今年旺季來得格外早”

“明顯感覺預約更密集了”“今年旺季來得格外早”，這幾乎是所有受訪醫美從業者的共同感受。

美麗田園醫療健康產業有限公司（以下簡稱美麗田園）相關負責人對記者表示，客流高峰自元旦假期前后便正式開啟，且隨著節前消費需求釋放持續走高，整體客流趨勢保持穩健。與往年不同的是，今年客流的渠道構成更加均衡，老客復購、新客嘗鮮、禮品卡及項目贈送消費占比相當，并未出現某一渠道過度集中的情況。

美麗田園數據顯示，2026年1月，集團旗下五大品牌收入同比增長超15%。2025年11月6日至2026年1月3日，美麗田園、貝黎詩、秀可兒、研源四大品牌權益金達到4.2億元，同比增長7.2%；凈消費金額達到4.5 億元，同比增長8.5%；客流量達19萬人次，同比增長9%。

業內人士認為，這是醫美市場復蘇的關鍵特點。有連鎖醫美機構負責人向記者分析：“老客復購說明用戶黏性在增強，新客入場說明需求仍在滲透，而禮品卡消費增長則意味著醫美正在從‘自我取悅’向‘社交貨幣’遷移。”

隨著客流的顯著增加，機構運營節奏也隨之加快。有整形外科醫生透露，其個人的手術排期在春節前兩周已全部約滿，部分顧客甚至主動提出“如果有退號隨時通知”。“往年這時候加班是常態，但今年明顯感覺啟動更早、預約更密集了。”他說。

美麗田園相關負責人向記者列舉了近期預約熱度較高的三類項目：微整形注射、緊致抗衰、輕醫美保養。記者注意到，這三類項目有一個共同特征，即恢復期短、見效較快。

醫美機構聯合麗格相關負責人也證實了這一趨勢。其表示，今年春節假期時間長，小五官精致手術的數量有所增加。醫美消費需求旺盛，微整形、輕醫美、肌膚管理是主流項目，眼、鼻整形，以及形體類的微創體雕也是熱門項目。

合規與能力成行業競爭門檻

如今，醫美消費者正在從“找便宜”轉向“找價值”，愿意為合規、可靠、有交付保障的項目支付更高溢價。

企查查數據顯示，我國近6成醫美相關企業成立于近3年，其中成立1至3年之間的企業最多，占比為37.9%；成立1年的企業占比為21.1%；成立10年以上的企業相對最少，占比為6%。

需要注意的是，近年來，醫美行業迅速發展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫美”吸引了眾多求美者的目光。一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫美風險，甚至在不具備資質的條件下非法開展“輕醫美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發生，不具備醫師資質的人員開展醫美活動會給公眾帶來極大健康風險。

國家衛生健康委提醒，“輕醫美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫療美容項目，本質是醫療行為，必須在取得醫療美容服務資質的醫療機構中開展、由專業醫務人員操作。生活類美容機構、美發店、美甲店等嚴禁開展“輕醫美”項目。消費者切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。“輕醫美速成班”將醫療行為“生活化”，通過模糊資質、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫、冒名培訓、非法使用銷售醫美藥品及醫療器械、頒發假培訓證（資格證）等多種違法行為。消費者不要相信“三天速成學打針”“零基礎小白放心學”等營銷話術。

“當潮水退去，裸泳者就會暴露。”上述連鎖醫美機構負責人直言，我國醫美市場的未來不在于規模擴張，而在于規范化、科技化與國際化。“唯有把安全底線抬高，萬億元的市場規模才能真正釋放。越來越多的機構認識到‘成交即絕交’的老路難以為繼，必須給用戶帶來更好的交付體驗。對于機構來說，這不是增加成本而是投資。”（記者 馬嘉）

來源：中國商報