770億美元生意背后！米蘭大教堂被冷落，游客只認(rèn)奧運(yùn)小商品？

每天傍晚，成千上萬(wàn)腳底沾滿(mǎn)泥土的人們都會(huì)穿過(guò)米蘭的森皮奧內(nèi)公園。隨著夕陽(yáng)西下，這股源源不斷的人流匯聚成一個(gè)共同的目標(biāo)：瞻仰在和平門(mén)下熠熠生輝的奧運(yùn)圣火，這里本是城市眾多著名地標(biāo)中的一處。

瑪麗亞·羅西在周日帶著兩個(gè)分別為七歲和九歲的兒子，乘坐火車(chē)從50公里外的萊科專(zhuān)程趕來(lái)。她表示：“我們住得并不遠(yuǎn)。

雖然我們也會(huì)在電視上觀(guān)看比賽，但這處圣火臺(tái)和周邊的看臺(tái)成了我們?nèi)抑苣┑谋厝ブ亍！彼龑?duì)那場(chǎng)配樂(lè)的四分鐘燈光秀贊不絕口。從下午5點(diǎn)到晚上11點(diǎn)，每隔一小時(shí)，一場(chǎng)多姿多彩的燈光秀就會(huì)點(diǎn)亮燃燒著奧運(yùn)圣火的球體雕塑。這一時(shí)刻雖然短暫，卻總是備受歡迎，想要占據(jù)一個(gè)有利的觀(guān)賞位置，你必須做好在人群中擠出一條路的準(zhǔn)備。

作為倫巴第大區(qū)的首府，米蘭是意大利最國(guó)際化的城市，每五位居民中就有一位持有外國(guó)國(guó)籍。隨著冬奧會(huì)將持續(xù)，殘奧會(huì)隨后舉行，米蘭比以往任何時(shí)候都更像一座全球性都市。

根據(jù)米蘭商會(huì)研究中心的數(shù)據(jù)，在預(yù)計(jì)將造訪(fǎng)此次盛會(huì)的2000000名游客中，約有725000人可能會(huì)借此機(jī)會(huì)游覽該地區(qū)，這將帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

“看到外國(guó)人探索北方的富庶”讓時(shí)尚街區(qū)的店主們喜笑顏開(kāi)。這片聚集了奢華與高定櫥窗的街區(qū)，并不需要奧運(yùn)五環(huán)的加持，就早已與巴黎、倫敦和紐約并肩，確立了其世界時(shí)尚之都的地位。

反而是市中心正在經(jīng)歷著近乎恒常的密集人潮。在這里，三種著裝風(fēng)格尤為顯眼：奧運(yùn)配色的運(yùn)動(dòng)服、醒目地掛在脖子上的注冊(cè)證件，或是臉頰上畫(huà)著代表支持陣營(yíng)的小國(guó)旗。

這群人正試圖捕捉所謂的“意大利精神”。這通常意味著要在斯蓬蒂尼披薩店駐足，匆匆吃上一片厚底披薩，隨后去酒吧喝一杯濃縮咖啡——這種從柜臺(tái)直接端出來(lái)的滾燙濃縮咖啡，似乎并未征服所有人的味蕾。在北部街區(qū)，一位游客被目睹將咖啡倒入盛滿(mǎn)冰塊的杯子中，再兌上氣泡水，這一舉動(dòng)引來(lái)了酒保充滿(mǎn)懷疑的目光。

相比之下，擁有3400尊雕像和135座尖塔的米蘭大教堂，其華麗的哥特式宏偉反而受到了冷落。當(dāng)特許商品店門(mén)前的長(zhǎng)隊(duì)蜿蜒數(shù)十米時(shí)，對(duì)于許多游客來(lái)說(shuō)，在這座歷史古跡前匆匆留下一張自拍便已足夠。

同樣的偏好也發(fā)生在森皮奧內(nèi)公園，人們心甘情愿地繞過(guò)斯福爾扎城堡，直奔奧運(yùn)粉絲區(qū)。后者免費(fèi)向公眾開(kāi)放，人們可以通過(guò)巨型屏幕觀(guān)看比賽，體驗(yàn)官方贊助商提供的展位和互動(dòng)裝置。

在那里，高山滑降模擬器和其他3D山地速度運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)讓孩子們樂(lè)不可支，有時(shí)還能贏得未來(lái)購(gòu)物的優(yōu)惠券。

這正是奧運(yùn)會(huì)商業(yè)吸引力的另一個(gè)側(cè)面。專(zhuān)門(mén)收集和分析體育行業(yè)數(shù)據(jù)的英國(guó)公司“體育日歷”報(bào)告稱(chēng)，國(guó)際奧委會(huì)在三年間創(chuàng)造了7700000000美元的商業(yè)收入，比上一個(gè)周期增長(zhǎng)了百分之12。這其中包含了轉(zhuǎn)播權(quán)的巨額收益。

除了買(mǎi)家，人們也無(wú)法忽視那些“交易者”，他們是來(lái)交換徽章收藏的。這一具有象征意義的奧運(yùn)物品已發(fā)展成為奧運(yùn)會(huì)的非官方貨幣。根據(jù)生活方式網(wǎng)站“NSS體育”的數(shù)據(jù)，每一屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)生產(chǎn)超過(guò)5000到6000種新款徽章。

每個(gè)人都參與其中：運(yùn)動(dòng)員、國(guó)家?jiàn)W委會(huì)、贊助商和非官方參與者。這也解釋了為何會(huì)有那些業(yè)余交易商或徽章販子，身穿掛滿(mǎn)徽章的衣服，四處搜尋當(dāng)天的最佳交易。