內(nèi)存價(jià)格翻倍上漲，漲價(jià)還是減配，手機(jī)行業(yè)進(jìn)退兩難

　　中低端手機(jī)受到?jīng)_擊最大

　　文｜《財(cái)經(jīng)》研究員黃思韻

　　編輯｜劉以秦

　　2025年四季度以來(lái)，內(nèi)存價(jià)格快速上漲，手機(jī)廠商的成本被整體推高。消費(fèi)級(jí)內(nèi)存條價(jià)格大多翻了2倍到3倍，也曾一度跳漲6倍以上。

　　手機(jī)行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)“撤退”的跡象。2026年1月，魅族取消新機(jī)22Air上市計(jì)劃，表示內(nèi)存大幅上漲對(duì)手機(jī)商業(yè)計(jì)劃是巨大的沖擊。不到一周內(nèi)，華碩宣布不再推出手機(jī)新機(jī)，把精力集中在PC和各類AI（人工智能）設(shè)備。

　　在本就利潤(rùn)微薄的手機(jī)行業(yè)，手機(jī)廠商必須選擇，要么漲價(jià)，要么減配。內(nèi)存漲價(jià)潮中，手機(jī)廠商一邊向上定價(jià)、向高端化推進(jìn)，另一邊收縮產(chǎn)品線、調(diào)低出貨規(guī)模。還有部分手機(jī)廠商在加大對(duì)海外市場(chǎng)的挖掘。

　　目前中國(guó)市場(chǎng)有5億、約50%用戶使用中端價(jià)位段手機(jī)，這是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的基本盤(pán)，也是此次受漲價(jià)沖擊相對(duì)嚴(yán)重的一環(huán)。中低端手機(jī)以性價(jià)比著稱，和高端手機(jī)的配置區(qū)別主要在攝像頭、屏幕、處理器。內(nèi)存是手機(jī)的基礎(chǔ)配置，中低端和高端手機(jī)使用的內(nèi)存差別不大。

　　小米總裁盧偉冰在2025年年末線上直播稱，內(nèi)存成本的上漲幅度已經(jīng)遠(yuǎn)超處理器和相機(jī)的成本，成了手機(jī)成本的“大頭”。

　　內(nèi)存價(jià)格還將繼續(xù)上漲，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint研究發(fā)現(xiàn)，內(nèi)存價(jià)格可能在2026年二季度前再上漲約40%，進(jìn)一步推升物料成本，增幅約介于8%至超過(guò)15%。

　　漲價(jià)、降本空間有限

　　據(jù)《財(cái)經(jīng)》不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去三個(gè)月，小米、OPPO、vivo、榮耀、一加等廠商發(fā)布的新機(jī)，起售價(jià)較上代機(jī)型漲幅100元至600元不等。其中，中端機(jī)型512GB與256GB版本的價(jià)差，大多從300元拉高到400元至600元之間。

　　內(nèi)存漲價(jià)持續(xù)拉高手機(jī)成本。從成本結(jié)構(gòu)來(lái)看，內(nèi)存通常占手機(jī)BoM（物料成本）的15%，在中端機(jī)型中這一比例可達(dá)20%。

　　除蘋(píng)果、華為等少數(shù)廠商，中國(guó)主流手機(jī)品牌的硬件毛利率多在10%至20%之間，凈利率往往低于10%。Counterpoint高級(jí)分析師林科宇告訴《財(cái)經(jīng)》，絕大部分廠家的入門(mén)機(jī)型幾乎沒(méi)有硬件利潤(rùn)。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔向《財(cái)經(jīng)》表示，一些低端機(jī)型已處于虧錢狀態(tài)。

　　漲價(jià)是最直接的應(yīng)對(duì)策略。郭天翔提到，過(guò)去一年，手機(jī)主流“12GB+256GB”內(nèi)存組合的價(jià)格漲幅高達(dá)75%。但消費(fèi)者是否買單是個(gè)問(wèn)題，廠商不得不在其中做出平衡。2025年10月，紅米K90系列手機(jī)漲價(jià)300元引發(fā)爭(zhēng)議，上市僅一天又回調(diào)降價(jià)。林科宇分析，終端銷售價(jià)格漲價(jià)范疇不會(huì)超過(guò)10%，否則會(huì)直接影響購(gòu)買決定。

　　盧偉冰發(fā)文解釋稱，來(lái)自上游的成本壓力，真實(shí)傳導(dǎo)到了新品定價(jià)上，“我們無(wú)法改變?nèi)蚬?yīng)鏈的走勢(shì)，內(nèi)存成本上漲也遠(yuǎn)高于預(yù)期，且會(huì)持續(xù)加劇”。

　　而高端機(jī)型因具備更強(qiáng)的產(chǎn)品溢價(jià)能力，相對(duì)更容易將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。郭天翔發(fā)現(xiàn)，多家國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)去年9月漲價(jià)，沒(méi)有明顯影響到實(shí)際銷量。

　　郭天翔認(rèn)為，在難以全面提價(jià)的情況下，廠商更多通過(guò)結(jié)構(gòu)性調(diào)整來(lái)控制成本。一方面更換供應(yīng)商或交由ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）生產(chǎn)，另一方面在消費(fèi)者感知較低的環(huán)節(jié)降規(guī)，如調(diào)整內(nèi)存型號(hào)、減少支持的網(wǎng)絡(luò)頻段等。

　　壓力層層傳導(dǎo)，也蔓延到上游其他部件供應(yīng)商。第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia《智能手機(jī)顯示市場(chǎng)洞察》研究發(fā)現(xiàn)，手機(jī)廠商，尤其是中國(guó)手機(jī)品牌，沒(méi)有信心將存儲(chǔ)器件上漲的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，或者擔(dān)心價(jià)格上漲導(dǎo)致銷量下跌，因此通過(guò)不斷下調(diào)2026年的業(yè)務(wù)計(jì)劃來(lái)迫使其他元器件供應(yīng)商降價(jià)。

　　該研究指出，這將導(dǎo)致全球智能手機(jī)AMOLED面板出貨量在連續(xù)三年的增長(zhǎng)之后首次下跌，2026年預(yù)計(jì)降至8.1億片。

　　但壓價(jià)空間始終有限。過(guò)去一年手機(jī)行業(yè)廠商為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，AMOLED面板已經(jīng)大幅降價(jià)，很難再讓利。而且在內(nèi)存之外，AI熱潮同樣拉高如T-glass（玻璃纖維布）等其他手機(jī)零組件需求，供應(yīng)面臨短缺，進(jìn)一步壓縮了整機(jī)廠的調(diào)整空間。

　　隱性“撤退”與分化

　　隨著內(nèi)存漲價(jià)，智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能進(jìn)一步分化，供應(yīng)鏈韌性與垂直整合能力成為廠商競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

　　郭天翔向《財(cái)經(jīng)》分析，頭部手機(jī)廠商供應(yīng)相對(duì)穩(wěn)定，主要博弈價(jià)格與鎖價(jià)周期，小廠商則面臨供給不確定和更高采購(gòu)成本。

　　根據(jù)IDC報(bào)告，主打低端市場(chǎng)的制造商（如TCL、傳音、真我、小米、聯(lián)想、OPPO、vivo、榮耀等）將遭受重創(chuàng)，內(nèi)存成本上漲將嚴(yán)重?cái)D壓其利潤(rùn)率。高端市場(chǎng)的蘋(píng)果和三星雖面臨壓力，但具備結(jié)構(gòu)性對(duì)沖優(yōu)勢(shì)，充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備和長(zhǎng)期供應(yīng)協(xié)議使其能提前12個(gè)月-24個(gè)月鎖定內(nèi)存供應(yīng)。

　　但優(yōu)勢(shì)也不意味著壓力消失。此前有消息稱，存儲(chǔ)芯片巨頭三星電子和SK海力士已決定通過(guò)與蘋(píng)果公司的談判，大幅提高iPhone所用LPDDR（低功耗內(nèi)存，手機(jī)內(nèi)存主流配置）的價(jià)格，前者要求季度漲幅超80%，后者更是提出近乎翻倍的漲價(jià)訴求。

　　Omdia高級(jí)分析師Runar Bj?rhovde表示，各廠商爭(zhēng)奪供應(yīng)、控制成本的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。所有廠商都在采取應(yīng)對(duì)措施，例如強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系、利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)鎖定產(chǎn)能，以及聚焦核心供應(yīng)商。

　　成本壓力上升，智能手機(jī)廠商也在調(diào)整策略。要么漲價(jià)，要么減配，這是進(jìn)退兩難的難題。更何況中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)早已競(jìng)爭(zhēng)白熱化，IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.85億臺(tái)，同比微降0.6%，出貨量第一名華為與第五名OPPO的出貨量差額僅約330萬(wàn)臺(tái)。

　　多家手機(jī)廠商下調(diào)了2026年整機(jī)訂單數(shù)量。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，各家下調(diào)機(jī)型主要側(cè)重在中低端和海外產(chǎn)品，其中小米、OPPO下調(diào)超20%，vivo下調(diào)近15%，傳音下調(diào)至7000萬(wàn)臺(tái)以下。

　　郭天翔表示，手機(jī)廠商海外市場(chǎng)以中低端為主，因此也成為訂單調(diào)整的重點(diǎn)。

　　“非洲之王”傳音靠中低端機(jī)型打響海外市場(chǎng)。傳音手機(jī)曾均價(jià)僅332元，功能機(jī)均價(jià)低至50元，但這種低價(jià)策略受影響最大。2025年，傳音控股營(yíng)收655.68億元，同比下滑4.58%；凈利潤(rùn)25.46億元，同比下跌54.11%，創(chuàng)下上市以來(lái)最差紀(jì)錄。

　　星紀(jì)魅族集團(tuán)中國(guó)區(qū)CMO（首席市場(chǎng)官）萬(wàn)志強(qiáng)在2026年魅友新春會(huì)上表示，內(nèi)存的大幅上漲對(duì)手機(jī)商業(yè)計(jì)劃是巨大的沖擊，宣布取消魅族22 Air上市計(jì)劃。

　　2025年年底，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰也在發(fā)布會(huì)上提到內(nèi)存漲價(jià)幅度遠(yuǎn)超想象，并對(duì)行業(yè)各大手機(jī)廠商的定價(jià)產(chǎn)生壓力。

　　iQOO產(chǎn)品副總裁羅鋒在接受媒體采訪時(shí)表示，內(nèi)存漲價(jià)對(duì)整個(gè)行業(yè)都有影響，不但影響到新品在首發(fā)期的價(jià)格，也會(huì)影響到后續(xù)全生命周期的價(jià)格、整個(gè)產(chǎn)品生命周期的銷售節(jié)奏和備貨。比如在大促期間，價(jià)格下探的力度會(huì)小很多。

　　過(guò)去三四年間，為了贏得市場(chǎng)份額，各手機(jī)廠商紛紛將中端機(jī)“旗艦化”，但據(jù)IDC預(yù)測(cè)，這一趨勢(shì)正出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，把旗艦機(jī)型功能下放至平價(jià)智能手機(jī)的進(jìn)程將受阻。

　　多位手機(jī)廠商相關(guān)人士向《財(cái)經(jīng)》形容，在當(dāng)前供應(yīng)壓力下，只能“向上卷、向外卷”。高端機(jī)型具備相對(duì)更大的利潤(rùn)空間，而海外市場(chǎng)也存在機(jī)會(huì)。

　　郭天翔分析，海外市場(chǎng)尤其是一些發(fā)展中地區(qū)，手機(jī)需求仍處于增長(zhǎng)階段，可以依靠規(guī)模降低成本。而在歐洲和北美市場(chǎng)，手機(jī)需求價(jià)格相對(duì)更高。

　　2026 年，在供應(yīng)承壓下，全球智能手機(jī)市場(chǎng)將步入 “ 規(guī)模收縮、均價(jià)上行 ” 的階段，依靠高端化和出海獲取溢價(jià)空間的難度正在上升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步分化。 IDC 與 Counterpoint 均預(yù)期，今年全球智能手機(jī)銷量將至少下滑 2% 。林科宇認(rèn)為 內(nèi)存漲價(jià) 給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)的影響，將持續(xù)到 2027 年底乃至 2028 年底。