2025星湖景區(qū)亮點紛呈

2025年，星湖管理局以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的二十大和二十屆歷次全會精神，緊扣市委、市政府工作部署，深耕文旅融合發(fā)展，狠抓景區(qū)品質(zhì)提升，取得顯著成效。2025年度，景區(qū)累計接待游客2016萬人次（其中七星巖、鼎湖山片區(qū)810萬人次，同比增長33.9%），門票收入1.273億元（同比增長3.16%），年度游客接待量穩(wěn)居全省16個國家5A級旅游景區(qū)前三，以實干實績書寫景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。現(xiàn)將年度工作亮點呈報如下：

亮點一：春節(jié)文旅熱度攀升，全國排名再創(chuàng)新高

2025年春節(jié)假期八天，景區(qū)累計接待游客120.9萬人次，依托中國聯(lián)通大數(shù)據(jù)精準分析游客數(shù)據(jù)，景區(qū)深度游客總量躋身全國358個5A級景區(qū)第49位，成為大灣區(qū)春節(jié)文旅市場的亮眼標桿。

亮點二：特色文旅園區(qū)落地，打造休閑打卡新地標

大年初一，肇慶首個以觀賞鴿文化為主題的休閑園區(qū)——中華觀賞鴿文化園在星湖國家濕地公園正式開業(yè)。園區(qū)占地約8520㎡，按三大類鴿子、八大功能分區(qū)規(guī)劃，集中展示20種名貴中華觀賞鴿（仙女鴿、元寶鴿、東方淑女鴿等）及廣場鴿200多只，打造集近距離觀賞、互動投喂、百鴿齊飛場景體驗于一體的休閑打卡新空間。

亮點三：春日賞花季成爆款，央媒聚焦彰顯品牌魅力

以“春日浪漫 花漾星湖”賞花季為核心，構(gòu)建“生態(tài)+文化+數(shù)字”價值轉(zhuǎn)化路徑。整合千株紫荊、櫻花、黃花風(fēng)鈴木等時序花卉資源，打造六大特色景觀帶，配套觀景臺與賞花步道，輔以竹筏游湖、全景環(huán)游、夜游星湖三大主題線路，結(jié)合漢服旗袍游客5折、應(yīng)屆大學(xué)生免票等差異化政策，激活全時段旅游市場。深挖花朝節(jié)文化內(nèi)涵，創(chuàng)新打造“十二花神巡游”IP，融入哪吒天團國潮cosplay秀，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達。通過抖音、小紅書等平臺發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容20余條，話題曝光量超千萬，獲央視新聞頻道8分鐘專題直播及《新聞聯(lián)播》展播，線上購票量大幅增長，成功探索出“花期經(jīng)濟+文化體驗+數(shù)字營銷”的生態(tài)價值轉(zhuǎn)化新模式。

亮點四：本土文旅歌曲出圈，斬獲粵港澳專業(yè)大獎

3月，第二屆粵港澳流行音樂唱作大會決賽在珠海舉辦，以星湖為創(chuàng)作靈感的《七星巖》歌曲憑借鮮明的本土特色和優(yōu)秀的創(chuàng)作水準，斬獲專業(yè)組TOP5金曲獎，讓星湖文化以音樂形式走進粵港澳大眾視野。

亮點五：星湖文化入編教材，文旅融合賦能基礎(chǔ)教育

著名畫家古元的畫作《星湖春早》被印入2024版秋季語文新教材七年級上冊第一單元頁，這是繼《鼎湖山聽泉》后又一納入初中課本的星湖元素，推動星湖自然與人文文化成為基礎(chǔ)教育的生動素材。

亮點六：特色研學(xué)活動上線，打造自然人文行走課堂

鼎湖山聚焦“生態(tài)+教育”融合發(fā)展，推出“綠動灣區(qū) 學(xué)聚鼎湖”特色研學(xué)主題活動，成功舉辦問鼎高“粽”研學(xué)嘉年華活動，以沉浸式實踐賦能素質(zhì)教育，助力中小學(xué)生在自然與人文交織的場景中增長見聞、提升素養(yǎng)。景區(qū)持續(xù)對廣東范圍的中、大學(xué)生實施免票政策，與大灣區(qū)60余所中小學(xué)建立長期合作關(guān)系；創(chuàng)新“旅游+教育”深度融合模式，設(shè)計徒步探險、文化體驗、科學(xué)實驗等多項沉浸式活動，讓學(xué)生在“游中研、研中學(xué)”，構(gòu)建“政府引導(dǎo)+企業(yè)運營+學(xué)校參與”三方協(xié)作機制，形成“政策保障－市場運作－需求對接”的良性循環(huán)。“鼎湖山自然科學(xué)探索研學(xué)實踐活動”獲評“廣東省特色研學(xué)旅游產(chǎn)品”。

亮點七：生態(tài)文旅成果亮眼，央媒國際平臺齊點贊

5月，中國日報國際版、香港版及新媒體客戶端同步刊發(fā)鼎湖山自然保護區(qū)生態(tài)保護、研學(xué)發(fā)展專題報道；《人民日報》新媒體矩陣以七星巖風(fēng)光為畫面，通過《早安中國》欄目送上立夏問候，七星巖摩崖石刻也登上新華社平臺，多維度彰顯星湖生態(tài)文旅價值。

亮點八：暑期特色活動上新，沉浸式體驗激活消費市場

暑期期間，鼎湖山景區(qū)推出“荔”刻清涼主題嬉水活動，融合戲水體驗、時令鮮果采摘與助農(nóng)消費，打造沉浸式避暑新場景；同時在寶鼎園舉行“登高覽勝 花young問鼎”啟動儀式，豐富暑期文旅產(chǎn)品供給，點燃夏日旅游消費熱情。景區(qū)內(nèi)開辟特定安全水域，設(shè)置親子淺水樂園、互動式水槍陣，讓不同年齡段的游客都能找到樂趣；聯(lián)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)合作社，精選優(yōu)質(zhì)鷹嘴桃、荔枝等品種，讓游客在游玩的同時也品嘗到最新鮮的時令美味；圍繞寶鼎園設(shè)計了一系列富有創(chuàng)意的打卡點，進一步引發(fā)“花式問鼎”在線上線下的熱度，帶動市民游客的參與熱情。暑假期間（7-8月）共接待游客57.3萬人次，同比增幅38%。

亮點九：生態(tài)旅游品牌獲認可，入選國家級特色旅游線路

國家林業(yè)和草原局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布14條全國特色生態(tài)旅游線路，肇慶星湖風(fēng)景名勝區(qū)、鼎湖山國家級自然保護區(qū)雙雙榜上有名，星湖生態(tài)旅游資源的國家級價值得到權(quán)威認定。

亮點十：孔雀園煥新升級，創(chuàng)新模式提升游客體驗

端午節(jié)期間，七星巖東門孔雀園全新開放，20余只孔雀實現(xiàn)與游客近距離互動；景區(qū)創(chuàng)新推出孔雀放養(yǎng)模式，并規(guī)劃2026年春節(jié)開啟孔雀“巡游”項目，以沉浸式互動體驗豐富游客游玩感受，打造景區(qū)特色文旅IP。

亮點十一：深耕灣區(qū)宣傳推廣，多維硬廣打響星湖品牌

深入開展“深耕灣區(qū)”市場推廣行動，在廣州南站、廣州地鐵、佛山公交等核心交通樞紐投放硬廣宣傳，其中廣州地鐵布設(shè)100塊燈箱及車廂電視終端，廣州南站啟用驗票口大型滾動LED屏，佛山投放12臺全車身廣告（含全運會2條專線），讓星湖品牌深入人心。

亮點十二：研學(xué)產(chǎn)品實力出圈，入選省級特色研學(xué)名單

在廣東省文化和旅游廳公布的2025年度廣東省特色研學(xué)旅游產(chǎn)品名單中，鼎湖山景區(qū)打造的“鼎湖山自然科學(xué)探索研學(xué)實踐活動”成功入選“綠美+”類研學(xué)旅游產(chǎn)品，景區(qū)研學(xué)品牌的專業(yè)度與特色性獲省級認可。

亮點十三：臥佛含丹成現(xiàn)象級IP，文旅熱度與品牌影響力雙提升

2025年9月14日，舉辦“七星限定 臥佛含丹”2025肇慶星湖秋分觀賞季啟動儀式，廣大市民游客齊聚星湖國家濕地公園觀佛島，共同見證奇觀再現(xiàn)，并吸引大批書畫家現(xiàn)場作畫。“臥佛含丹”觀賞季期間，景區(qū)以NPC“北斗七子”作為載體，每天定時向游客展示、演繹北斗七星文化，增強互動性。廣大游客也可以通過互動獲取文創(chuàng)福袋，豐富游玩體驗；星湖國家濕地公園接待游客同比增長超200%，相關(guān)話題沖上肇慶熱搜榜第四；《人民日報》客戶端、南方+等各級主流媒體集中聚焦報道，策劃的#七星限定 臥佛含丹#抖音話題播放量突破3235萬，成功將其打造為年度現(xiàn)象級文旅事件。

亮點十四：鼎湖山獲國際認可，承辦全國生物圈保護區(qū)大會

9月，第二十六屆中國生物圈保護區(qū)網(wǎng)絡(luò)成員大會在杭州召開，鼎湖山作為中國生物圈保護區(qū)網(wǎng)絡(luò)成員單位參會，會議正式宣告第二十七屆中國生物圈保護區(qū)網(wǎng)絡(luò)成員大會將在鼎湖山世界生物圈保護區(qū)舉辦，彰顯鼎湖山生態(tài)保護的全國示范價值。

亮點十五：生態(tài)科普項目獲獎，斬獲嶺南科技領(lǐng)域大獎

星湖管理局聯(lián)合肇慶市林業(yè)局等單位申報的《肇慶星湖濕地丹頂鶴生態(tài)科普探索與推廣》項目，憑借突出的生態(tài)價值和科普成效，榮獲2025年度“嶺南動植物科學(xué)技術(shù)獎”一等獎，成為景區(qū)生態(tài)保護與科普推廣融合發(fā)展的重要成果。同年，“星湖濕地給丹頂鶴一個五星級的家”獲評省十大生態(tài)環(huán)境創(chuàng)新案例，是我市首次獲此殊榮。

《星湖濕地給丹頂鶴一個五星級的家》一文發(fā)表在《環(huán)境》期刊（總第563期）

亮點十六：跨區(qū)域推介拓市場，政企聯(lián)動深化文旅合作

肇慶市副市長嚴宏宇帶隊，攜市文廣旅體局、星湖管理局等單位赴蘇州舉辦“肇慶繪山水 湖光入姑蘇——肇慶文旅資源推介會”；此前景區(qū)相關(guān)負責(zé)人已深入深圳、東莞及粵西地區(qū)開拓市場，與各地旅行社深度洽談，共商文旅合作發(fā)展大計，持續(xù)拓展星湖文旅市場版圖。

亮點十七：國家級行業(yè)會議落地，星湖經(jīng)驗亮相全國平臺

12月，中國風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會河湖專業(yè)委員會2025年度工作會議在星湖風(fēng)景名勝區(qū)成功召開，同步舉辦“美麗中國萬里行”大型主題宣傳活動，星湖在河湖保護、景區(qū)發(fā)展等方面的經(jīng)驗做法，在全國風(fēng)景名勝區(qū)行業(yè)平臺進行交流推廣。相關(guān)宣傳報道在《人民日報》全國黨媒平臺、人民網(wǎng)、央視頻、央廣網(wǎng)、澎湃新聞、中宏網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞等媒體平臺發(fā)布，據(jù)不完全統(tǒng)計，總曝光量約3.58億，總瀏覽量約3117萬。

亮點十八：回望七十載發(fā)展歷程，凝心聚力再啟新征程

12月16日，肇慶舉行星湖建設(shè)治理70周年座談會， 共同回望星湖七十年來在規(guī)劃建設(shè)、生態(tài)保護、文旅發(fā)展等方面的光輝歷程和豐碩成果，凝聚各方力量，推動星湖建設(shè)治理工作在新起點上再開新局、再創(chuàng)佳績。活動期間，舉行了星湖建設(shè)治理70年主題報告文學(xué)《碧水擎城——從瀝湖到星湖》首發(fā)式。由市委黨史研究室（市地方志辦）系統(tǒng)梳理星湖建設(shè)治理70年的“全景式檔案”——星湖建設(shè)治理史料文集同步推出。近年來，星湖景區(qū)在市委、市政府堅強領(lǐng)導(dǎo)下，歷經(jīng)“雙創(chuàng)”攻堅與“十四五”高質(zhì)量發(fā)展兩個關(guān)鍵階段，以生態(tài)保護為根基、文化傳承為內(nèi)核、旅游發(fā)展為引擎，實現(xiàn)了從品質(zhì)提升到品牌突圍的跨越式發(fā)展，成為肇慶文旅發(fā)展的核心引擎與生態(tài)文明建設(shè)的生動典范。

亮點十九：新媒體宣傳多點開花，精準營銷提升品牌曝光

創(chuàng)新新媒體宣傳模式，與13位百萬粉絲級旅游達人建立穩(wěn)定合作，產(chǎn)出視頻累計播放約7000萬次；邀請300名高校學(xué)生參與內(nèi)容創(chuàng)作，相關(guān)視頻點贊超百萬、播放超3000萬次；開展東南亞、日韓海外推廣，與3位海外達人合作實現(xiàn)播放19.8萬次；聯(lián)合173位達人創(chuàng)作621條內(nèi)容，通過Dou+精準觸達珠三角31-40歲核心家庭客群，累計品牌曝光超700萬次。

亮點二十：元旦假期開門紅，全國排名再攀新高

2026年元旦假期，肇慶星湖旅游景區(qū)成功上榜全國5A級景區(qū)游客量TOP50，位列全國第22名、全省第3名，以亮眼的游客接待數(shù)據(jù)實現(xiàn)新年文旅發(fā)展“開門紅”，為2026年景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

作者：穎華 偉強 俊麗 益南