仰韶×春節：這波年輕感我給滿分

陶香滿城，共啟新程

作者 | 勝馬財經辛子墨

編輯 | 歐陽文

當所有品牌都在高喊“年輕化”，仰韶酒業在這個馬年春節，完成了一次漂亮的“三級跳”。它不只是讓年輕人看到，更讓他們動手拍、抬頭看、舉杯喝。一切，從一部不像“廣告”的微電影——2月8日晚8點在全網平臺同步首映的《豫功移山》破圈開始。

它的火光，點燃手機屏幕里的分享，也刷亮城市夜色中的大屏；它激活宴席間的舉杯理由，也點燃門店前的旺銷燈籠。當熱鬧被賦予統一的故事與溫度，品牌直接“重啟”到青春模式。

更關鍵的是，這股由仰韶點燃的熱望并未停留在“看完就算”。它成功撬動了全民參與、催生了街頭巷尾的同款畫面，最終將渠道最在意的節日旺銷氛圍與品牌勢能直接拉滿。

年輕表達

白酒營銷的新生產力

《豫功移山》的神操作，正在于它跳出了生硬說教，也在于它為新春營銷帶來的一個現實沖擊力——品牌不再只說“好喝”，而是讓人愿意停下來看、愿意轉發給身邊的人。這部賀歲微電影的全網上線，將“自強”與節日情緒推向最強交匯點。

這種先點燃情緒，再引導參與的營銷傳播打法，并非只靠靈感。這套情緒先行、參與跟進的策略，是創新營銷的經典法則。高情緒價值的創意在節日期間能帶來更顯著的記憶度、分享率與銷售轉化潛力。仰韶酒業的實踐正是如此，《豫功移山》點燃集體情緒，而后續動作則將情緒“變現”為廣泛參與。

微電影之外，仰韶果斷把“觀眾席”變成“共創臺”。仰韶酒業在春節檔期策劃了兩輪短視頻共創活動，首輪在2025年12月26日至2026年1月4日設置現金獎勵池10萬元；第二輪在2026年2月1日至2月10日延續主張并升級獎勵池至20萬元。

這種共創活動的意義，并不只是獎金本身，而在于它將仰韶品牌主題變成可被用戶自發生產內容的靈感之源，從而讓“自強”“舉杯”“扛事”這些關鍵詞進入更大規模的傳播場域。而這場仰韶酒業發起、全民接力的內容共創，數據直接炸了。該活動吸引了不同圈層、不同類型的網絡達人踴躍參與，產出了海量優質UGC內容。在抖音平臺，相關話題播放量持續攀升，用戶參與熱情高漲，真正將“馬年當自強”的主題從傳播主張變成了全網熱議的春節社交語言，效果拉滿。

對渠道而言，也不怕熱鬧只停留在網上。因為仰韶酒業的短視頻共創恰恰解決了這一問題。其通過自然生成大量可在終端直接使用的內容素材，讓終端不需要再為“今天發什么”而尋找素材，轉發、二次剪輯、屏幕循環播放都能快速完成。更重要的是，短視頻共創會反哺終端話題，顧客進店時更容易產生熟悉感，宴請舉杯時也能成為談資，讓旺銷從終端到宴請，全線打通。

過去一年，仰韶酒業就推出了一系列AI短視頻，尤其AI非遺系列，將“年輕化”與非遺文化的交融推進一步，將傳統技藝、節日文化與釀酒工藝等內容創作結合，形成更符合年輕人的交互方式。

正是因為這種玩法提供了一種更“上頭”的品牌故事，渠道對此不需要長篇大論，幾秒鐘的畫面與一句話的文案就能讓年輕人愿意停留。尤其是隨著人工智能對整合營銷傳播策略的改變，讓品牌在視頻端的增長越來越重視“全域視頻”協同與更快的內容迭代，而生成式AI相關能力正在成為內容生產效率與創意多樣性的重要變量。

在激發用戶共創的同時，仰韶酒業自身的內容生產力也在進化。其一邊打造“AI+非遺”系列短視頻，一邊與年輕人玩轉“醉美中國色”創意調酒等微醺社交表達，共同構成仰韶酒業的年輕化內容矩陣。這些年輕化資產將仰韶酒業深厚的文化底蘊，通過AI技術與時尚的調酒互動進行創意轉化，讓“陶香”以更炫酷、更具網感的形式觸達年輕消費者，實現傳統技藝與潮流表達的完美交融，創新鍛造仰韶酒業以年輕化表達驅動的營銷新生產力。

活力視覺

Z代的空間表達

當線上聲浪達到閾值，仰韶立刻把流量“空投”到線下街頭，同步將這股能量瘋狂“刷墻”至消費者生活的街道與樓宇之中。讓營銷新生產力走進Z世代生活場域，實現從指尖屏幕至城市街巷的空間表達。

在線下實體空間，仰韶酒業聯動河南18個地市的戶外大屏。同時，將公交站牌、出租車LED頂燈等戶外媒介納入節日投放，形成城市覆蓋。白酒的勝負，從來都在舉杯的儀式感。當城市夜色鋪滿同款畫面，宴席與聚會就更容易產生此刻就該舉杯的儀式感。而這份儀式感，經由Z世代的年輕化表達，仰韶酒業就此斬獲了新的消費人群與在社交場域的情緒價值。

仰韶酒業的馬年春節營銷可謂“頂天立地”，線上引爆、線下承接，其將鄭州核心地標的大屏做到了實時內容更新，以極具沖擊力和強畫面視覺感受，塑造屬于更多年輕人無縫銜接線上、線下的節日表達。在這種多次更新之中，畫面內容從馬年當自強，一起舉杯一起扛、與自強者同行（新疆東天山駱駝隊），到兩會主題（以自強譜新篇，與中原共成長）、賀歲微電影《豫功移山》預熱畫面，再到春節宣傳（舉杯迎春，馬上來彩），這座地標大屏成為路人的“打卡”焦點。

品牌氣質與節日情緒在此交匯，產生強大的視覺穿透力與傳播效果。仰韶酒業為啥All in線下大屏？關鍵在于戶外投放在提升品牌認知、促進購買意向方面具備獨特優勢，尤其在與移動端與社交端聯動時，能夠帶來更高的觸達增量與更強的記憶強化。這正是仰韶酒業在春節營銷中強勢布局戶外媒體的底層邏輯所在，其不僅直接拉升品牌在核心城市的可見度與高級感，更能與線上社交話題形成“虛實共振”，進而讓渠道贏麻了。

對渠道伙伴，這套玩法能立刻拆解為“抄作業”三步法。一是視覺共振，將地標大屏的主視覺、色調與祝福語，同步應用到終端堆頭等具體陳列和觸點上；二是內容轉化，可以鼓勵店員或引導顧客，將具有沖擊力的戶外大屏畫面拍攝、轉化為短視頻二創素材，通過終端社交賬號發布，有效獲得線上停留與互動；三是場景強化，在宴席場景中，可以主動使用“馬年當自強”等與戶外廣告同款的祝福語，使口頭祝酒詞與包裝視覺同時在線，讓品牌更深入地融入節日儀式，也更容易被消費者加深對品牌的深刻印象。

底盤托舉

圈層深耕與權威背書合力

所有的線上火爆，終要“變現”為渠道的訂單和安全感。仰韶酒業馬年營銷在線上引爆全網、線下地標滾動釋放沖擊力和畫面感的同時，面向渠道的活動，更讓其與老朋友們共度佳節、共商持續旺銷大計。

在河南省內，仰韶酒業連續舉辦了超過30場大型新春答謝會，規模宏大，匯聚四方賓客，凝聚渠道信心。而在新疆、山東、湖北、河北等省外重點市場，則采用了“陶香雅宴”這一獨特形式，以小范圍、高密度的高端品鑒會為核心，為核心客戶與意見領袖量身定制春節答謝，通過深度體驗與文化交流，在重點市場進行口碑滲透與關系深耕。雙管齊下，左右開弓，在線上線下傳播勢能釋放的同時，高效實現了品牌價值在渠道層面的精準溝通。

一個殘酷的商業現實是，品牌既要搞定眼前KPI，也要囤積長期的情緒。這背后貫穿著一套明確的商業邏輯，真正的增長來自品牌溫度與銷售熱度的同頻共振。

仰韶酒業以微電影和短視頻積蓄“品牌溫度”，以答謝會和品鑒會持續點燃“銷售熱度”，并通過戶外大屏將二者彌合在具體的可感場景中，從而將春節營銷的效能最大化。在仰韶酒業的馬年營銷打法里，微電影與AI短視頻承擔情緒資產的積累，戶外大屏承擔城市級可見度與節日氛圍的強化，而答謝會、訂貨會則承擔整個年度成交“觸發器”。對渠道而言，這意味著線下活動遠非一頓飯的熱鬧和聯絡，而是仰韶酒業系統化的戰略部署。

而與河南衛視深度綁定，則為仰韶酒業貫穿馬年春節的營銷提供了權威“舞臺背書”。作為連續六年河南衛視年度合作伙伴，仰韶酒業與河南衛視的合作，將仰韶品牌高度融入全民共情的情境中，完成了從品牌傳播到擠進國民的“記憶內存”。

這種深度綁定在2026年河南春晚中再一次得到淋漓盡致的體現。仰韶品牌和產品與文化場景實現精準融合，在演繹國風俠義的舞蹈《木蘭行》（關山酒）中，“仰韶貼標酒壇”作為關鍵道具出現，將陶香底蘊與英雄氣概渾然一體；而在抒發鄉愁的《故鄉謠》節目里，“仰韶天時”系列產品優雅呈現，契合了佳節思親的情感共鳴。這種植入超越了簡單的Logo露出，而是讓產品成為節目敘事與情感表達的一部分，實現了品牌在國民級晚會中的“情節化”記憶。

更為深入的合作，體現在情景喜劇《爸總愛入戲》中。仰韶酒業不僅將“仰韶地利”產品作為核心道具全程擺放、給予特寫，更創新地設計了演員與產品的自然互動及長達20秒的情景口播。這標志著仰韶的品牌植入從“場景背景”升級為“情節參與者”，在闔家歡笑的喜劇氛圍中，以最貼近生活的方式完成產品展示與價值傳達。這種“深植”模式，極大地增強了仰韶酒業在家庭場景中的親切感，將情感共鳴推向高點。

縱觀此次春晚植入，從《木蘭行》的文化符號植入，到《故鄉謠》的情感關聯，再到《爸總愛入戲》的情景深植，仰韶酒業完成了從“亮相”到“融入”再到“共創”的深度溝通。這不只是媒介資源的占領，更是對春節特定情感場域與家庭社交場景的戰略性占領。

河南衛視的影響力與春節的家庭觀看習慣結合，自然放大仰韶品牌在目標人群尤其是年輕Z世代與家中父輩團圓舉杯時的心智與共情。而當權威舞臺的社會背書與圈層雅宴的深度協同發力，線上、線下的年輕化、活力、沖擊力的立體破圈營銷，就擁有了能“接住”流量的商業底座。微電影帶來的自強情緒為宴飲話題提供內核，AI非遺與中國色的潮創表達為高端品鑒提供審美鉤子，全城大屏與車載屏營造的節慶氛圍為答謝會與雅宴提供共同背景。

復盤全局，仰韶酒業的春節打法清晰浮現出三個戰場——其一，是線上聲量場，以微電影與短視頻為核心，打造年輕人“種草”的情緒共鳴引力；其二，是城市氛圍場，以戶外大屏為陣地，營造年輕Z世代空間觸點過程中“拔草”的接地氣儀式；其三，是線下交易場，以答謝會與品鑒會為樞紐，將渠道信心迅速通過有條不紊地全網絡執行落地，讓旺銷成為仰韶酒業和渠道在馬年春節的小目標。

三個戰場環環相扣，讓仰韶酒業的春節營銷，本質上是一場“頂天”與“立地”的協同。“頂天”的年輕化表達，塑造了品牌吸引市場的高度與銳度；“立地”的底盤托舉，則奠定了品牌穩健增長的深度與溫度。二者并非前后環節，而是創新為鋒、底盤為基的一體兩面。

因此，一切的年輕化、活力、畫面與沖擊感，其最終目的是煥新并強化仰韶酒業長久以來夯實的根基，正是這一根基的穩固，才讓所有年輕的躍動，穩穩匯入其奔涌向前的長河。祝酒入杯，年味更濃，陶香滿城，共啟新程!

END

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