Google高管解讀2026年AI商業四大戰略：從搜索到智能體 數字廣告怎么做？

AI時代，數字廣告及商業發生著怎樣的變革？行業巨頭們又該怎樣去贏得2026？日前，Google Ads&Commerce副總裁兼總經理Vidhya Srinivasan發表了年度行業展望，分享了她的團隊如何重新構想AI時代的商業體驗。

Vidhya Srinivasan指出，Google數字廣告2026年將重點圍繞四大層面來讓商業體驗變得更順暢、更貼心、也更個性化：

一是在YouTube上將影響力轉化為商業成果。2026年，Google將為品牌和創作者構建更加緊密的聯系，包括用AI深入理解內容和受眾，并實時將品牌與喜愛其產品的創作者社群進行匹配。

二是把廣告加入到搜索的AI體驗中，重新定義搜索廣告。比如，目前，Google正在測試一種新的廣告形式，它會直接顯示提供這些產品的零售商，并標記為“贊助內容”。同時，Google還在AI模式中推出了新的“直接優惠”功能，來幫助品牌在不影響常規售價的情況下促成交易。

三是開啟智能體商業的未來。2026年1月，Google已在2025年推出的智能體支付協議的基礎上推出了通用商務協議，為企業在購物過程中如何與AI智能體連接提供一套標準。目前，由通用商務協議支持的結賬功能現已陸續推出，美國用戶現在可以直接在搜索的AI模式和Gemini APP中，從Etsy和Wayfair購買商品（Shopify、Target和Walmart也即將上線）。

四是用Gemini 3加速增長。Gemini 是Google廣告工具的驅動力，隨著模型的不斷進步，其廣告產品也隨之完善。2026 年，由 Gemini 驅動的廣告工具將通過創意、效果和最終實際的業務成效，帶來更強勁的增長。但這一切的基礎是“信任”。Vidhya Srinivasan最后強調，“當我們賦能智能體代表消費者和企業做出行動時，我們嚴格的數據隱私和安全標準保證了這條‘快車道’的安全”。

以下為Vidhya Srinivasan發表的年度行業展望全文：

一直以來，消費者在購物時都面臨著一個取舍：要么追求速度，但可能買錯；要么花費數小時研究，以確保買對。

如今，這種取舍正在消失。

消費者在持續地搜索信息、瀏覽屏幕、觀看流媒體和線上購物——而現在，AI證明了速度和確定性可以兼得。對企業和消費者來說，這意味著新的機遇，也需要我們有新的思路。

2026年，我們正努力讓商業體驗變得更順暢、更貼心、也更個性化，幫助企業從一開始就贏得消費者的信賴。

一、在YouTube上將影響力轉化為商業成果

作為近三年來美國觀看次數最多的流媒體平臺，YouTube正在不斷帶來新的探索發現——無論是人們觀看 #GRWM（Get Ready With Me，跟我一起準備）系列Shorts短視頻、收聽喜愛的播客，還是見證奧運會這樣的重大時刻。YouTube上的創作者是當今最值得信賴的潮流引領者，他們與粉絲建立的關系可以幫助消費者更快地從“瀏覽”到“購買”。

2026年，我們將為品牌和創作者構建更加緊密的聯系。我們一直在積極探索廣告主對接創作者的新方式，今年，我們將更進一步：用AI深入理解內容和受眾，并實時將品牌與喜愛其產品的創作者社群進行匹配。這樣就能把創作者的原生影響力，變成實實在在的商業成果。

二、為搜索新時代重塑廣告

搜索早已不限于關鍵詞——如今，人們越來越多地與AI一同激發靈感、隨手抓拍進行視覺搜索，或是以更自然的對話方式提出問題。在2026年，這種變化讓搜索成為更強大的探索發現的工具，廣告可以同時帶來靈感并提供答案。我們不只是把廣告加入到搜索的AI體驗中，我們正在重新定義什么是廣告。

以AI模式 (AI Mode) 為例：它提供了全新的機會，讓企業可以自然融入用戶對話。因此，過去一年我們一直在測試新的廣告形式，讓靈感獲取和采取行動能更好的銜接起來。我們的研究發現，當用戶可以輕松比較各個品牌和商店時，AI模式能提供更有幫助的購物體驗。

AI模式已經可以根據查詢的相關性，呈現原生的購買建議。現在，我們正在測試一種新的廣告形式，它會直接顯示提供這些產品的零售商，并清楚地標記為“贊助內容”。這種新形式能幫購物者輕松找到便捷的購買選項，也讓零售商有機會在這些正在考慮的關鍵時刻得到呈現。在零售以外的類別（如旅游），我們也在測試類似的形式，來幫助人們找到相關的產品和服務。

（圖注：AI模式中全新購物形式的用戶流程：它顯示在自然結果下方，并帶有“贊助”標簽）

我們最近還在AI模式中，推出了新的“直接優惠”(Direct Offers) 功能，來幫助品牌在關鍵時刻脫穎而出。通過“直接優惠”，企業可以向已準備好下單的購物者提供量身定制的優惠，在不影響常規售價的情況下促成交易。未來，我們還將把這一功能擴展到價格之外的維度，如會員福利、產品組合等。

三、開啟智能體商業 (Agentic Commerce) 的未來

在2026年，“智能體商業” (Agentic Commerce) 不再只是一個概念，而是現實。它將重塑我們從探索發現到決策的整個購物過程，同時幫助品牌打造差異化。

我們有兩個目標：

1、省去購物中的繁瑣工作，讓消費者可以專注于有樂趣的部分；

2、和行業伙伴一起，為無縫、安全的智能體商業打好必要的基礎。

為此，我們在2025年推出了智能體支付協議（Agent Payments Protocol，AP2)，并于上個月在此基礎上推出了通用商務協議 (Universal Commerce Protocol，UCP) 。通用商務協議 (UCP) 為企業在購物過程中如何與AI智能體連接提供一套標準，包括啟用安全的數字身份和支付等關鍵環節。通用商務協議 (UCP) 發布后幾周內，我們就收到了來自數百家頂級科技公司、支付合作伙伴和零售商進行集成的積極反響。它已經幫助優化了Google上的購物體驗。事實上，由通用商務協議 (UCP) 支持的結賬功能現已陸續推出，美國的用戶現在可以直接在搜索的AI模式和Gemini APP中，從Etsy和Wayfair購買商品（Shopify、Target和Walmart也即將上線）。

（圖注：由UCP支持的購物流程分步圖解：用戶可以直接在AI模式中發現并購買來自Wayfair的商品）

通用商務協議 (UCP) 的潛力遠不止于零售業。它正在為未來所有的商業體驗打下基礎——屆時，所有交易都將是無縫銜接且由智能體驅動的。

四、用Gemini 3加速增長

在這個轉型時期，企業需要能跟上步伐的工具。去年，我們用12個月的時間，完成了以往需要十年才能實現的創新突破，最終推出了迄今為止最智能的模型Gemini 3。Gemini是我們廣告工具的驅動力——隨著模型的不斷進步，我們的產品也隨之完善，而客戶無需進行任何額外調整。

2026年，由Gemini驅動的廣告工具將通過創意、效果和最終實際的業務成效，帶來更強勁的增長。

從創意開始：借助Google Ads Asset Studio中的Nano Banana和現在的Veo 3等工具，想象力能夠最終落地。這讓AI成為企業的實時創意伙伴，幫助廣告主在幾分鐘內制作出工作室級別的作品。這項技術的采用正在提速，說明生成式媒體已經成為一種能大規模應用的技術：2025年，我們看到廣告主創建的Gemini生成素材增加了3倍，僅在第四季度，AI Max和效果最大化廣告系列 (Performance Max) 中就有近7000萬個創意素材是由Gemini生成的。

但如果不能在恰當的時刻出現，再好的創意也毫無意義。AI驅動的廣告系列能幫助廣告主適應不斷升級的體驗。在現有廣告系列的基礎上，我們去年推出了AI Max，來提升效果并擴大廣告主搜索廣告系列的覆蓋范圍。它已經幫助廣告主額外觸達了數十億次全新的搜索，這是他們此前無法覆蓋的領域。

廣告系列工具是否好用，取決于背后驅動它們的數據和衡量方法。但由于數據分散，市面上的解決方案也各不相同，企業很難知道自己缺少哪些數據以及應該在哪些方面投資。因此，我們正在重新設計衡量體系，為廣告主提供一站式服務，來保證每一個決策都能帶來真實、可衡量的增長。

五、建立在信任的基礎之上

沒有信任，這一切都無從談起。盡管世界在變化，但我們大膽且負責任的創新這一承諾始終不變。

這就是為什么在這個智能化、AI優先的時代，我們的原則仍然是過去25年中我們所堅持的。當我們賦能智能體代表消費者和企業做出行動時，我們嚴格的數據隱私和安全標準保證了這條“快車道”的安全。

有了這個基礎，面對眼前這個充滿機遇的時代，我們可以盡情暢想未來的可能性。共同攜手，我們可以一起開創一個全新的時代——讓購物變得更加輕松，而探索發現和決策的過程同樣充滿樂趣。