2025年“聽勸”后，新榮耀終于看起來足夠“新”了

2026年2月初，我們三易生活公開了一份特別的“手機跑分榜單”。

在這個榜單里，針對當前智能手機的“實驗室跑分”，我們制定了一套新的評價體系。通過常溫和“極限低溫”兩種測試環境的交互驗證，同時考察手機的軟件調校、硬件散熱水平，以及其“真實性能”與“理論極限值”之間的差異度。

很顯然，那些本就主打“高性能”“游戲向”，特別是自帶主動式散熱的手機，在這套評價體系里是比較“占便宜”的。但除此之外，有個過去曾被認為“調校偏保守”“產品形象偏商務”的品牌，旗下多款機型也在我們的這個跑分榜單里大放異彩，令人刮目相看。

這個品牌，就是2025年剛剛經歷了大刀闊斧“形象重塑”的榮耀。

除了游戲手機，榮耀的影像旗艦跑分也很“嚇人”

榮耀手機如今的性能調校有多激進？從我們這份跑分榜單中可以看到，在極限低溫環境下，榮耀WIN拿到了整個榜單的第三名，僅次于iQOO 15 Ultra和紅魔11 PRO+。

更讓人驚訝的是，在原本應該“不利于”跑分的常溫測試環境下，榮耀Magic8 Pro和榮耀Magic8 RSR甚至跑出了比榮耀WIN還要高的安兔兔評測V11綜合成績，僅次于iQOO 15 Ultra，一舉成為了“常溫跑分榜單”的亞軍和季軍。

要知道，在許多朋友的認知中，榮耀Magic系列可是這個品牌的“影像旗艦”產品線。而其他品牌的“影像旗艦”，多半都會在性能調校上偏“商務向”，也就是有意壓制SoC性能釋放，以實現較低的日常使用溫度。

為什么榮耀就會“有恃無恐”，哪怕是在掛著保時捷設計Logo，用了四曲屏+陶瓷機身的頂配旗艦上也追求更高的性能呢？

從“游戲機”到旗艦，榮耀在2025年全面年輕化

其實有關注過榮耀Magic8系列發布會，或是我們三易生活相關內容的朋友就知道，這是因為榮耀在2025年的產品線上非常激進地進行了“年輕化”轉型。

一方面，這一點很直接地體現在榮耀WIN系列上。畢竟這個原本只是“衍生型號”的產品序列，在2025年轉正，成為了榮耀旗下定位更高、且自帶主動散熱的高端“游戲手機”產品線。

另一方面，哪怕是在“原本”應該偏商務向的Magic8系列新品發布會上，榮耀方面都花了很大的篇幅介紹用于改善游戲體驗的AI“渲顯分離”、AI“超分超幀”等技術。也就是說在他們看來，會購買自家影像旗艦的用戶，本身同樣也會有“發燒級”的游戲體驗需求。

哪怕是在榮耀2025年更新的MagicOS 10里，也有著比過去更多的“年輕化”元素。其中包括但不限于透明化的主題設計，深度融合AI智能體的特色功能（比如AI點外賣），以及最重要的、直接讓年輕用戶通過“榮耀共創”平臺向開發團隊“許愿”，從而令他們的系統功能研發方向，更貼近實際用戶的需求。

既為擺脫“歷史包袱”，榮耀更是為了繼續進步

說了這么多，那么榮耀為什么要做如此激進的“年輕化轉型”，堅持過去的產品路線難道不行嗎？

首先，從榮耀的歷史來看，大家都知道現在的“新榮耀”無論從股權結構還是人員構成上，其實早就已經與華為實現了徹底切割。但歷數過去“新榮耀”的幾代產品，特別是其中的Magic和Magic V系列不難發現，它們在外觀設計和功能定位上，都有很明顯“對位”華為相應機型的意味。

這當然可以理解為榮耀在“獨立”后，有意向原東家證明自身的產品研發能力。但站在消費者的角度來說，這就使得在很長一段時間里，榮耀盡管早已完全獨立，卻仍被打上“華為系”的印記。如此一來，對于喜愛華為的群體來說，榮耀就成了“低配平替”；而對于不喜歡華為的人，自然就不會去考慮他們的產品。

而且從整個智能手機行業的市場狀況來看，2025年全球市場整體下滑2%，中國市場進入“零增長”階段，平均換機周期更是延長至34個月。在這樣的背景下，傳統印象里“多金”的年長高凈值人群，實際上并沒有成為顯著的驅動因素。相反，隨著用戶需求轉向“圈層化”，電競、潮玩、戶外等細分場景成為了增長引擎，而年輕用戶正是這些場景的核心消費群體。

與此同時，大家都知道近年來驅動智能手機硬件更新換代的主要因素，越來越明顯地向“游戲”和“AI”傾斜。那么怎樣的用戶群體更容易為了更強的游戲性能、為了體驗最新的AI技術去購買新機呢？沒錯，還是年輕人。

因此無論是從擺脫原東家的陰影、重新樹立品牌形象，還是迎合市場的增長機遇，實現產品力與用戶“共同成長”的角度來說，榮耀大膽變革整個產品線的定位，全方位擁抱年輕用戶，可以說是非常有必要的一步。

“轉型”成效已初步顯現，榮耀開辟全新未來

多項市場數據都表明，榮耀在2025年的“年輕化”看似大膽，但效果卻是好得出乎意料。

從用戶結構來看，榮耀手機2025年底的新機年輕用戶占比已達78%，遠超此前官方宣布轉型時立下的60%這個目標。

從市場表現來看，榮耀WIN系列首銷兩小時突破品牌獨立之后的銷量記錄，“學生黨”購機占比創下歷史峰值，競品核心用戶流入比例更是高達77.5%，為榮耀在年輕用戶群體里狠狠刷了一波“好感度”。

從更實際的市場份額和盈利指標來看，榮耀2025年取得了11%的全球出貨量增速，位列行業第一。同時轉型的Magic系列和“升杯”后的WIN系列毛利率均達到18%，超過了行業平均的15.6%，成功跳出了單純“拼配置”可能導致的利潤縮水問題。

平心而論，榮耀2025年的年輕化轉型，本質上是一場關乎品牌未來的戰略自救與升級。在全球智能手機市場萎縮、國內競爭白熱化、華為回歸的多重壓力下，年輕化不僅是開辟市場的有效途徑，更是榮耀實現“阿爾法戰略”、構建AI終端生態、提升品牌溢價能力的核心支撐。

通過游戲向的WIN系列、Magic系列旗艦強化性能元素，以及數字系列強化IP合作等組合拳，榮耀不僅成功重塑了與年輕用戶的連接，為品牌注入了新的活力，也為國內智能手機廠商在存量市場突圍提供了寶貴的經驗。