TikTok Shop日本站半年內(nèi)購物者數(shù)量暴增20倍 借勢推出“地方電商”項目

【億邦原創(chuàng)】2月12日消息，TikTok Japan近日發(fā)布最新數(shù)據(jù)，以紀(jì)念其電商功能“TikTok Shop”在日本上線半年。自2025年6月30日正式上線以來，該平臺在日本市場增長迅猛。

在上線后的半年內(nèi)（至2025年12月底），購買商品的用戶數(shù)量較上線初期增長超過20倍，注冊商家數(shù)量增至約5萬家，實(shí)現(xiàn)約三倍增長，同時TikTok Shop的創(chuàng)作者數(shù)量也擴(kuò)大至約20萬人，顯示出平臺生態(tài)的快速擴(kuò)張。

值得關(guān)注的是，整體成交額中約70%的購買行為源于內(nèi)容驅(qū)動，即用戶通過創(chuàng)作者發(fā)布的帖子、商家內(nèi)容以及直播等形式發(fā)現(xiàn)商品并完成購買，充分體現(xiàn)了內(nèi)容對企業(yè)經(jīng)營的重要價值。

此外，TikTok Shop的用戶群體覆蓋多個世代，18至34歲的年輕用戶與35歲以上的用戶各占總用戶數(shù)約一半，顯示出多年齡層共同構(gòu)成了平臺核心購買力的格局。

在此背景下，TikTok Japan執(zhí)行官、公共政策本部負(fù)責(zé)人安永修章宣布，將于2026年3月啟動新項目“TikTok Shop Local”。該項目旨在將地方特產(chǎn)和中小企業(yè)商品推廣至全國市場，實(shí)現(xiàn)區(qū)域特色產(chǎn)品的發(fā)現(xiàn)與購買。

第一階段預(yù)計在3月展開，結(jié)合TikTok Shop的“發(fā)現(xiàn)式電商”的購物體驗，讓原本不為人知的地方商品通過短視頻和直播自然呈現(xiàn)給消費(fèi)者，用戶可在瀏覽內(nèi)容的同時即時完成購買。

通過“TikTok Shop Local”，TikTok為地方中小企業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了新的銷售機(jī)會。視頻和直播內(nèi)容將為企業(yè)提供可持續(xù)使用的數(shù)字營銷和信息發(fā)布手段，幫助穩(wěn)固和提升業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。

官方表示，許多地方中小企業(yè)產(chǎn)品本身具有競爭力和故事性，但往往缺乏銷售渠道和信息傳播機(jī)會。TikTok Shop通過內(nèi)容傳播，將商品背景、使用方法及制作者理念傳遞給用戶，從而激發(fā)基于共鳴與興趣的購買行為。

特別值得關(guān)注的是，據(jù)日媒稱，該項目不依賴廣告投放或?qū)I(yè)電商知識，而是為商品提供“自然曝光”的環(huán)境，讓更多優(yōu)質(zhì)的地方產(chǎn)品被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，為地方產(chǎn)業(yè)帶來新的增長機(jī)遇。

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