C端標桿｜“包圓”了年味兒，劍南春“家國同春”實現全場景觸達

與時代脈搏共振，與萬家燈火相伴

文 | 王越梅

渠道變革、場景分化之下，酒業“消費者爭奪戰”進入新階段。一場關于心智占領、消費體驗與品牌共鳴的“C端”角逐愈演愈烈。

2026丙午馬年春節，劍南春以「家國同春·福馬臨門」為核心主題，憑借深厚的文化敘事、全域的場景觸達實現高效的營銷轉化，為行業樹立起C端營銷標桿。

劍南春通過聯合《中國國家地理》、抖音、騰訊動漫等多方優質IP，從家國情懷、年俗文化到俠義精神，全方位構建起飽滿的文化敘事。同時，劍南春還深度參與德陽燈會、年畫節等線下活動，并與美團/大眾點評合作推出主題年夜飯。

一系列舉措以“福”、“馬”、“春”等中國符號講述當代故事，不僅高效促進了營銷轉化，更讓品牌成為連接個人情感與時代精神的文化符號，共赴向上生長的時代。

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家國同春，與時代脈搏共振

春節到來，國人的家國情懷會更加濃烈。當年輕人重新擁抱故土，當團聚的燈火匯成溫暖的星海，“家是最小的國，國是千萬的家”就有了具像，家與國的聯結變得格外清晰。

劍南春立意深刻，以“家國同春”的品牌IP，結合“福馬臨門”的美好寓意開啟新春營銷，從文化的共鳴到情感的浸潤，將品牌深深嵌入這幅家國同慶的溫暖圖景。

主題中的「春」，既是劍南春酒中的醇厚綿長，更是除夕夜的團圓春景，也寓意文明煥新的時代春風。劍南春對“家國同春”的詮釋，也不止于新春慶賀，更包含國人情感同頻與家國命運共振的深刻表達。

一方面，劍南春攜手《中國國家地理》拍攝“敬·一馬當先” 新春特別大片。以“福馬臨門”為核心，鏡頭橫跨天地，既完成了游牧新疆馬蹄踏破瓊瑤的壯闊，也聚焦于屋檐下闔家舉杯的溫馨，講述“天地人和”故事，傳遞團圓溫情背景下的開疆拓土、一騎絕塵的無畏精神。

同時，劍南春與騰訊國漫《劍來》展開聯動，將主角陳平安的俠義精神注入品牌新春敘事，通過定制動畫短片，精準觸達并打動年輕一代。

另一方面，當鏡頭轉向家國中的個體，劍南春攜手騰訊新聞推出溫情賀歲片《千里馬的傳說》，以“千里馬”呼應馬年奮進的時代精神。

影片通過演員李佳航演繹的追夢故事，以小劇場的形式映照普通人堅守夢想、彼此溫暖的動人瞬間，借“心有草原，策馬春風”的向上力量，真誠致敬每一位在奔跑中前行的奮斗者。

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融入“年味兒”，處處都有劍南春

當目光聚焦到當下的生活，劍南春將“家國同春”釀成醇香的年味兒，在春節營銷季“包圓兒了”消費者多元化的過年場景。

在線上，與抖音、微博、搜狐、網易等平臺共創“年味兒”，深度營造新春氛圍。

2月6日，劍南春聯合抖音出品的《家國同春·年味紀》第一期節目正式上線，藝人涂松巖帶領觀眾到福州“趕圩”尋年味兒。人潮人海中，海鮮、魚丸、鍋邊糊等地方美食琳瑯滿目，好友圍坐，一瓶劍南春更激發人們心中的年味兒。而后，節目還邀請到斕曦、張曉龍分別進入杭州、黃山等地探尋獨特年味，體驗當地年味清單、感受非遺文化、品味團圓春酒。

此外，借勢《喜人奇妙夜》IP，劍南春攜手喜劇演員王男、王廣打造的“家國同春”喜劇短片也歡樂上線。在，劍南春還與酷滕、雙高胎、宋木子等一眾喜人齊聚海島，與粉絲同慶新年。同時，網易平臺上“家國同春 福馬臨門”全民春聯征集活動也在火熱進行中，與消費者共度年俗、持續互動。

在線下，劍南春不僅高光亮相德陽燈會、綿竹年畫節、成都新春購物節，參與了搜狐舉辦的2026中國餐飲生態大會等充滿“年味兒”的活動，更與美團合作推出主題年夜飯套餐，精準觸達購酒人群、助力動銷。

值得注意的是，在《家國同春·年味紀》節目也同步收錄了當地合作餐廳推出的節目同款套餐與品牌物料陳列，實現從內容種草到線下消費的貫通，吸引顧客打卡分享，通過全矩陣化的場景覆蓋，實現從熒幕到身邊，與消費者相伴過春節。

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全域進攻，強化市場活力

營銷的落腳在于動銷。劍南春在市場端同步啟動了一系列配套活動，以“內容牽引、渠道落地、促銷激活”的市場策略全面強化市場活力。

首先，劍南春啟動“家國同春·福‘碼’臨門”促銷活動。在傳統的紅包激勵之上，引入劍南春老酒小酒、劍南春（天文紀）、《中國國家地理》主題新疆8日游等高價值、高話題度的獎品，極大提升了活動的吸引力和分享欲。

并且，活動在全國電梯媒體、線上信息流等進行了飽和曝光，又與各渠道終端生動化陳列緊密結合，形成了強大的推廣合力，直接且有效地拉動了節日期間的即飲與禮品消費。

其二，在抖音平臺發起。頭部生活與美食類KOL的領銜參與，帶動了用戶自發分享劍南春與團圓飯的溫馨畫面，成功將產品植入春節核心儀式，完成從氛圍營造到刺激消費的深度轉化。

其三，KOL探店，融通線上、線下消費鏈路。劍南春還邀請垂直領域KOL深入線下核心門店進行探店直播與內容創作，將線上流量精準引至消費終端。

這套從空中廣宣到地面促銷、從內容種草到門店引流的組合拳，不僅為劍南春營造出濃厚的年節氛圍，更構建了一個品效協同的營銷閉環。

整體來看，從聯合《中國國家地理》開啟家國敘事；到攜手抖音出品《家國同春·年味紀》演繹家鄉年俗；再到借勢《喜人奇妙夜》IP為新春添“喜”，劍南春深耕“家國同春”春節營銷IP，讓“唐時宮廷酒”的歷史與“家國千年記憶”相連，實現悠久的品牌文化在新時代的語境下煥發新的生命力。當品牌價值自然流淌，“家國同春”的情懷最終化為消費者手中舉起的一杯酒、一次驚喜的掃碼、一張分享的照片，品牌也完成了從文化符號到市場標桿的堅實跨越。

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