同樣熱衷流量打法，重慶文化產業為什么不如成都？

2026年初，成都官宣2025年數字文創產業規模突破4100億元，劍指2026年4400億元目標，2025年全市規模以上文化及相關產業企業實現營業收入3718.66億元；而重慶提出，力爭2026年全年文化產業增加值和旅游業增加值均突破1600億元。

再結合近兩年的多項細分數據來看，重慶文化產業確實略輸于成都。

同樣手握巴蜀文化底牌，同樣坐擁超大城市流量，重慶文化產業與成都的差距，卻不是“多了一個熊貓IP”那么簡單，而是有著從頂層打法到落地細節的全方位代差。

政策錨點：成都“聚能做生態”，重慶“鋪面帶流量”

文化產業的差距，本質是政策定位的溫差。成都早在2025年就將“文化創意中心”“數字文創產業集聚地”納入“五中心五地”戰略核心，咬住數字文創六大賽道深耕，從影視動漫到游戲電競，從創意設計到數字音樂，形成了“一杯咖啡距離”就能串聯上下游的完整產業鏈。

這種聚焦帶來的成效肉眼可見。2025年成都舉行134場大型演唱會，帶動綜合消費超63億元，而2026年將目標上調至150場以上，靠“演出+消費”的綁定模式，把一次性客流變成長期消費力。環球音樂傳奇廠牌Def Jam落地東郊記憶，《哪吒之魔童鬧海》斬獲159億元全球票房，這些都是政策持續托舉生態的必然結果。

重慶的文化政策，更偏向“流量引流”而非“產業扎根”。2025年聯合成都推出“巴蜀走廊·成渝同行”10條精品線路和成渝一卡通，覆蓋重慶解放碑、成都太古里等地標，看似聲勢浩大，卻多停留在“打卡串聯”層面。我們看不到重慶有明確的數字文創產業扶持細則，也沒有看到對基礎性文創人才的細顆粒度政策，更多精力放在了景區改造和線路串聯上，沒能把流量轉化為產業動能。

IP運營：成都“做長紅”，重慶“忙打卡”

當下文化產業的競爭，核心是IP的競爭，而成渝的差距，恰恰是IP運營能力的天壤之別。成都的IP運營，走的是“長線深耕+全鏈條變現”的路子，實現長期長紅。

《王者榮耀》十周年慶典落地成都，不僅搞了一場晚會，更打造了持續一個月的數字文創盛宴，吸引80萬人次游客參與，“共創之夜”全網觀看超3.56億人次，熱搜話題超600個，順帶帶動周邊商圈、文創產品銷量暴漲。成都AG超玩會衛冕KPL總冠軍，6.2萬名現場觀眾刷新吉尼斯紀錄，把電競IP和城市文化深度綁定，凝聚起龐大的年輕受眾。

重慶并非沒有IP潛力，“賽博山城”的標簽、洪崖洞的夜景、火鍋的煙火氣，都是天然的IP素材。2025年與DNF游戲聯動，打造“雪人樂園”，單日人流量達10萬人次，帶動周邊商家營業額增長80%，這其實是很好的突破口。但遺憾的是，這種成功案例沒能復制推廣。

重慶的多數文化符號，始終停留在“打卡層面”。洪崖洞火了這么多年，除了夜景拍照，沒有衍生出有影響力的爆款級文創產品；火鍋文化享譽全國，卻沒能像成都熊貓那樣，形成從玩偶到文創、從餐飲到體驗的全鏈條變現。重慶的IP，更像“一次性打卡道具”，而成都的IP，是“可消費、可傳播、可延續”的文化載體。

生態培育：成都“留得住人”，重慶“聚不起氣”

文化產業是“人做出來的”，能不能留住文創人才、聚起產業氛圍，直接決定產業高度。成都高新區已聚集數字文創企業超6000家，從業人員超12萬人，產業規模突破千億元，形成了千億級產業集群。

這種集群效應，靠的是全方位的生態培育。成都不僅有天府長島、東郊記憶等產業載體，更有對文創人才的精準扶持，從創業補貼到住房保障，讓年輕人來得了、留得住、做得成。有政協委員直言，要看到“沒成為哪吒之前的團隊”，這種對初創團隊的包容，正是文創生態最寶貴的土壤。

重慶的文創生態，缺的就是這種“包容感”和“集聚力”。雖然民營經濟占比達61.6%，但文創領域的民營企業多是小散弱，缺乏龍頭企業帶動，也沒有形成有規模的產業集群。我們看不到重慶有類似成都高新區的文創集聚地，沒看到對年輕文創者的扶持政策，很多有想法的年輕人，要么去了成都，要么只能單打獨斗，難以形成合力。

更關鍵的是，成都懂得“借勢賦能”，把數字技術和文化產業深度融合，熊貓人形機器人“錦寶”亮相人大會議，建川博物館用數字技術還原抗戰場景，讓傳統文化“活”了起來。而重慶的文化產業，仍多依賴傳統業態，數字技術的應用多停留在表面，沒能實現產業的代際升級。

差距可追，關鍵在“放棄流量執念，扎根產業本身”

重慶文化產業與成都的差距，并不是資源稟賦的差距。重慶有巴渝文化、抗戰文化的深厚底蘊，有山水相依的獨特城市風貌，有龐大的流量基礎，這些都是成都難以復制的優勢。差距的根源，在于重慶始終沒能跳出“流量思維”，沒能把資源轉化為產業，把打卡轉化為消費，把政策轉化為生態。

重慶不需要硬吹自己的山水優勢，也不需要刻意對標成都的路徑，更不需要陷入“拉踩內耗”，而是要放下流量執念，扎根本土文化，把DNF聯動的成功經驗放大，把“賽博山城”的標簽做深，出臺精準的產業扶持和人才政策，打造屬于自己的文創產業集群。