奉賢年味里的“消費經”：當文化味、煙火氣與惠企惠民相遇丨有一種過年叫奉賢

春節的腳步愈發臨近，年味兒也一天天濃起來。今年，奉賢的年味兒除了空氣中飄散的臘味香氣，似乎更多了一份可以“消費”的文化厚度。

2月11日，愛企谷健康生態小鎮內，“過年在奉賢”2026年馬年新春消費季大幕開啟。這場從元旦綿延至元宵的消費盛宴，整合了商圈、古鎮、文博場館、美麗鄉村等多種場景資源，不僅帶來紅包與折扣，更試圖回答一個問題：在一個物質豐富的時代，年節消費如何超越單純的購物，承載更多情感與文化價值？

年味創新：從“買得到”到“有得玩、有得品”

如果說傳統的年貨采買是春節消費的“基本盤”，那么奉賢此次則著力開拓“增量盤”——體驗式、場景化、文化性的消費。這直觀地體現在“2+5”的活動架構中。

“兩大驚喜”主打商圈體驗升級。龍湖奉賢天街矗起3.5米高的“京式紅墻”。

百聯南橋購物中心上演國潮唐韻戲劇巡游，奉發寶龍廣場則有英歌舞與搖滾音樂會碰撞……商業綜合體不再只是商品的容器，更成為制造新奇體驗、提供情感價值的“節日主題公園”。

“五大專題”則將消費的觸角延伸至更廣闊的時空。汽車家電“以舊換新”瞄準大宗消費；“賢城味道”美食節和線上美食專區，讓市民游客的味蕾找到歸屬；夜間經濟板塊，漁瀝營地的煙花派對與青溪老街的璀璨燈會，點亮了奉賢的夜晚；線上線下聯動的年貨節，讓自然堂、燕太太等本地優品成為走親訪友的“賢禮”。

尤為值得關注的是“文旅商體展農”聯動。金匯鎮墩頭村的迎新歡樂跑，將非遺文化與鄉村賽道結合；區博物館的紙藝術雙年展，觀眾憑電子票根可享周邊商戶折扣，讓藝術流量轉化為消費流量。這系列設計，本質上是將奉賢的生態、文化、產業資源進行創造性轉化，為消費注入獨特的地域IP魅力。

情感賦值：本土品牌的“鄰里故事”與城市溫情

消費不僅僅是經濟行為，更承載著情感與認同。在啟動儀式上，奉賢本土企業代表的發言，透露了另一種“生意經”。

餐飲品牌“喜客”的創始人談起從青村起步、陪伴奉賢人二十余載的經歷；“蔣記海鮮”的負責人則分享“七分食材，三分堅持”的初心，并推出更親民的社區子品牌“蔣記小鮮館”。它們的推介，少了幾分商業氣息，多了幾分街坊鄰里般的家常感。這種基于長期信任的情感連接，是價格戰之外更穩固的消費黏性。

它們與消費數字無關，卻與幸福息息相關。當商業盛宴與城市善意如此交織，經濟增長的故事便有了更溫暖的底色。這或許正是“人民之城”的生動注腳：發展的圖景里，始終為平凡的善意留有寬闊空間。節慶的歡樂，因此在喧騰之外，更有一份直抵人心的安靜力量。

政企共舞：“有形之手”如何巧妙“暖市”

在激活市場的過程中，奉賢區政府的角色清晰而務實。它既是“引導者”，通過整體策劃，將分散的商業活動整合為具有統一品牌效應的“節日”，避免了同質化競爭，放大了區域聲量。

更是“服務者”與“助推者”。協調安排專項促消費資金，以“政府補貼+企業讓利”模式，直接降低消費門檻，增強市場信心。同時，為企業搭建展示平臺，讓森蜂園的“吉祥蜜禮”、自然堂的“喜馬年聚福禮盒”等富有文化巧思的本地產品集中亮相，助力“奉賢制造”開拓市場。

這種“政府搭臺、企業唱戲、市民受益、文化添彩”的協同模式，其成效不僅在于活動期間的交易數字，更在于對“想休閑，到奉賢”品牌的長期投資，在于對在地商業生態的滋養與提振。

馬年新春將至，奉賢街頭巷尾日漸濃厚的，不只是節日的紅火裝飾，還有一種試圖重新定義“過年”與“消費”關系的積極探索。當傳統年俗遇見現代商業，當在地文化遇見創新表達，當惠民讓利遇見城市溫情，這個春節的奉賢，值得人們前來，不僅用錢包投票，更用腳步丈量、用心體驗。

記者：侯闊 王憶揚

視頻制作：蔡怡情、高天、丁楊、林巍然、王家大（實習）

編輯：王鵬、王歆藝（實習）

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