不只是啤酒！青島啤酒馬年新品，重新定義中國年禮

出品｜中訪網

審核｜李曉燕

歲末迎新，年味漸濃，置辦年貨成為千家萬戶迎接新春的重要儀式。作為觀察消費趨勢的重要窗口，春節年貨市場的變化，直觀反映著大眾生活理念與消費偏好的迭代升級。在酒水品類中，青島啤酒依托馬年新春系列新品，以文化賦能、場景細分、健康創新多維發力，不僅為消費者提供了更豐富的年貨選擇，更成為解讀當下春節消費新趨勢的典型樣本，為行業發展提供了清晰參考。

2026丙午馬年，承載著奮進、祥瑞的文化寓意，也為品牌創新注入深厚內涵。對青島啤酒而言，馬年更是具有里程碑意義的關鍵節點。自2014年推出首款“鴻運當頭”生肖產品以來，青島啤酒持續深耕生肖文化賽道，以年度限定款串聯起品牌與消費者的情感聯結。2026年，恰逢生肖系列第二輪周期開啟，青島啤酒順勢推出涵蓋馬年生肖版、新春裝、博物館文創、文創禮盒及海外版的全矩陣新品，以系統化布局激活傳統年味，滿足多元化消費需求。

在設計表達上，青島啤酒馬年新品實現傳統美學與現代潮流的深度融合。“鴻運當頭”馬年生肖版作為高端節慶標桿，以唐風美學為基底，搭配“立馬”造型與吉祥色彩，將生肖文化、祈福寓意與藝術質感融為一體，傳遞“馬到成功、鴻運開啟”的美好祝愿。馬年新春裝覆蓋經典、純生等國民爆款產品，以喜慶時尚的限定包裝，適配家庭聚餐、好友小聚等高頻場景，兼顧大眾化需求與節日儀式感。博物館文創與“花驄獻瑞”文創禮盒突破飲品邊界，將啤酒產品與藝術設計、收藏屬性結合，讓年貨從物質消費升級為情感紀念。海外版新品則兼顧生肖內核與在地審美，以美酒為載體搭建文化交流橋梁，讓中國年味走向世界。

從單一產品到系列化布局，從本土市場到全球表達，青島啤酒以生肖文化為紐帶，構建起覆蓋不同消費層級、使用場景與地域市場的產品體系，既喚醒國人共同的春節文化記憶，又以鮮明辨識度在年貨市場脫穎而出，彰顯出傳統文化創新轉化的強大生命力。

當下年貨消費正經歷結構性變革，理性務實與情緒價值并重，禮盒化、場景化成為重塑年貨酒選擇邏輯的核心因素。隨著消費觀念成熟，消費者不再盲目追求高價，而是更注重品質、性價比與實用性；同時，春節作為年度重要儀式，其情感象征意義愈發凸顯，消費者愿意為儀式感、氛圍感與文化內涵付費。社交媒體傳播進一步推動年貨消費場景化，年輕群體將置辦年貨視為節日體驗的重要部分，追求顏值、個性與分享價值。

青島啤酒的新春產品矩陣，正是對這一趨勢的精準回應。近年來，青島啤酒持續深化禮盒化戰略，從雙節期間的“8+2”經典禮盒、三色白啤禮盒，到日常銷售的奧古特、原漿等高端禮盒，再到今年的馬年文創禮盒，以組合化、場景化設計覆蓋家庭自飲、走親訪友、商務禮贈等多元需求。“花驄獻瑞”馬年文創禮盒將飲用體驗與文創收藏結合，強化情緒價值；海外限量禮盒因地制宜融入當地文化元素，賦予年貨更豐富的文化寓意。這些產品不僅實現包裝升級，更以清晰的產品分層與場景劃分，平衡實用性與儀式感，在理性消費與情感需求之間找到最佳契合點，構筑起節日消費的核心競爭力。

健康化浪潮正深刻改變節慶飲酒習慣，成為春節消費不可忽視的新動向。隨著全民健康意識提升，消費者對熱量、糖分、酒精攝入的關注度持續提高，即便在春節歡聚場景，也傾向于選擇低負擔、更健康的飲品。這一趨勢推動酒類產品向輕量化、無醇化、功能化轉型，為健康型啤酒打開廣闊市場。

青島啤酒早在2012年便布局無醇賽道，推出全國首款無酒精啤酒風味飲料“青島0.00”，多年來持續在脫醇技術、低能量控制、酒感模擬等領域突破創新，構建起完善的健康產品矩陣。其中，青島啤酒0.0%無醇白啤斬獲2025“啤酒世界杯”金獎，以零酒精、低熱量、濃郁口感解決無醇產品“水感”痛點；輕干啤酒憑借低糖低卡、清爽解膩的特點，榮獲中國酒業協會“青酌獎”，成為健身人群、家庭聚餐的理想選擇。健康型產品與傳統啤酒并行發展，既滿足不同人群的飲用需求，也體現出酒類消費結構的成熟細化，讓節慶飲酒更具包容性與人文關懷。

年貨之變，本質是生活方式之變、消費理念之變。如今，春節消費早已超越物質滿足，轉向情緒價值、文化認同與生活品質的綜合表達。年貨不再是簡單的商品采購，而是營造節日氛圍、傳遞親情祝福、彰顯文化自信的重要載體。從青島啤酒馬年新品的火爆可以看出，優秀的消費品牌，始終以用戶需求為核心，在文化表達、產品創新、技術研發上協同發力，既堅守傳統根脈，又緊跟時代潮流，精準適配消費升級趨勢。

2026年春節年貨市場，文化賦能、場景細分、健康優先、理性務實成為四大核心關鍵詞。青島啤酒以馬年新春系列為支點，將生肖文化、國潮美學、健康科技與場景需求深度融合，不僅為消費者提供了高品質、有內涵、有溫度的年貨選擇，更以自身實踐勾勒出春節消費的新圖景。這既是百年品牌的創新堅守，也是中國消費市場高質量發展的生動縮影。在消費升級的浪潮下，唯有讀懂年味、讀懂需求、讀懂時代，才能在年貨市場中站穩腳跟，與億萬消費者共赴美好新春。