楊小果在云南屏邊縣當村副書記,是個90后,去年11月開始用抖音發視頻,他不拍風景也不講政策,脫掉上衣背對鏡頭,手里拿個沃柑讓果汁順胳膊流下來,臉不露出來,只讓背后的大圍山景區一閃而過,三個月里發了五十多條視頻,賬號粉絲漲到十三萬,一條視頻最高有五萬三千點贊,幫村里賣出八十噸沃柑,但平臺三次警告他發布不良信息,最后一次直接封了新視頻權限,賬號差點被凍結。
他本來沒打算走這條路,之前拍過村民采摘果子、介紹產地的視頻,播放量總上不去,常常不到一百次,2021年村里百香果賣不動,價格比香蕉還低,農戶一年掙不到一萬塊錢,上面要求村干部帶頭搞銷售,《鄉村振興促進法》也提到要牽頭做產業,他試過正經方法,根本沒人關注,朋友勸他說現在不弄點吸引眼球的,誰愿意點開看,他就硬著頭皮試了擦邊的路子。
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為了不被人認出來,他費了不少心思,注冊兩個小號互相轉發,發布時間選在工作日中午和下午——這時候刷抖音的人最多,出鏡時戴著帽子、口罩,側著身子拍攝,從不說村子名字,只標景區位置,描述里寫著“健身展示,沒有不良引導”,整個團隊就他和一個熟人,對方幫忙擺動作、剪視頻,他自己說:“我想讓人看見,又怕隔壁村老張刷到。”
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這種玩法不是他首創的,去年十月底,浙江的林小白作為團支書先火起來,他脫下中山裝換上健身衣,遞個柿子,一條視頻播放量達到兩千萬,全網累計破億,半小時就賣光了三百斤藍莓。后來有人統計,全網至少有七十個村干部或助農賬號用了相似套路:肌肉搭配水果再加上曖昧語氣,業內稱它為“助農起號黃金公式”。楊小果看了以后,心里明白這是條捷徑,同時也是一條窄路。
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火了之后他向領導坦白情況,領導只說先繼續做看效果,沒表揚也沒阻止,他每天翻看評論,有人催著上產品鏈接,有人說書記不該這樣干,朋友私下提醒他別把自己賠進去,他知道打擦邊球影響形象,可正經視頻發出去像石沉大海,一點動靜都沒有,他不敢問同事有沒有看到這些內容,也沒人主動提起,他就自己扛著這件事,成了大家都能受益,失敗了他一個人承擔。
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問題不只在他一個人身上,上面推行鄉村振興,要求干部親自去賣貨,平臺算法只推送互動多的內容,安靜講道理的視頻根本沒人看,老百姓又覺得公職人員要穩重端莊,不能太隨便,這三方面一起壓過來,逼得人只能遮遮掩掩走鋼絲,他拍視頻時總把手機舉高一點,角度卡得很緊,生怕哪個鏡頭不小心露出臉,有一次剪完片子,他盯著屏幕看了五分鐘,沒發出去,刪掉重拍,他說那天風大,山里霧濃,拍出來像個逃犯。
他現在還在拍視頻,新視頻加了更多水果道具,動作變得克制些,但肌肉線條依然明顯,后臺數據比以前穩定,可每次點發布前,手還是會停頓兩秒。
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