東北文旅燃起“冬天里的一把火”

圖為2月9日，快手冬運會開幕現(xiàn)場。

當(dāng)米蘭冬奧會的競技激情席卷全球，一場屬于普通人的冰雪狂歡正在中國東北上演。2月9日，吉林長春冰雪新天地華燈初上，火炬?zhèn)鬟f與雪地“蹦迪”碰撞出別樣火花，郭艾倫、趙大牛、丫蛋等嘉賓與數(shù)千名游客共同見證了快手冬運會的啟幕。

這場為期三天的冰雪盛會，以“全民參與、年味十足、文旅聯(lián)動”為核心，將專業(yè)體育賽事轉(zhuǎn)化為煙火氣十足的民眾狂歡，用快樂運動解鎖過年新方式，也讓東北冰雪經(jīng)濟(jì)在新春之際持續(xù)升溫。

全民賽場：讓每個人都有自己的“冬奧會”

“不用專業(yè)裝備，無需訓(xùn)練基礎(chǔ)，只要敢上場，就能當(dāng)‘奧運選手’！”一名游客剛完成“冰雪向前沖”的闖關(guān)挑戰(zhàn)，雖然沒能拿到最終的大獎，但胸前的“新鐵勛章”仍讓他笑得合不攏嘴。

在快手冬運會的賽場上，沒有嚴(yán)格的參賽門檻，也沒有高難度的競技標(biāo)準(zhǔn)，取而代之的是“人人可參與、處處有歡樂”的全民氛圍。不同于冬奧會的高精尖競技，快手冬運會將冰雪運動與日常生活深度綁定，讓“運動源于生活”的理念落地生根。

圖為參賽游客在進(jìn)行冰上“推壺撞大運”比賽。

“冰雪向前沖”六大關(guān)卡堪稱“民間冬奧復(fù)刻版”；對標(biāo)速度滑冰的“冰梯刺溜滑”，用接地氣的冰滑梯讓普通人體驗風(fēng)馳電掣“；雪球迷宮戰(zhàn)”將迷宮探索與雪球射擊結(jié)合，既考驗智慧又充滿趣味；而以冰壺、冰球為原型的“推壺撞大運”，更是直接用老式不銹鋼水壺作道具、拖把當(dāng)球桿，讓勞作工具變身運動器材，瞬間拉近了冰雪運動與游客的距離。

來自上海的游客趙先生一家已在吉林游玩了一周，當(dāng)天特意來到長春冰雪新天地賞雪景、玩項目。“這種活動特別好，讓孩子多參與很有意義。”趙先生說。

賽場上，男女老少齊上陣，演繹著最真實的全民健身景象。8歲的小朋友踩著冰車在“冰車競速賽”中奮力向前，臉頰凍得通紅卻眼神堅定；全家組團(tuán)參賽的“親友戰(zhàn)隊”在“冰雪拉力戰(zhàn)”中齊心協(xié)力，冰面上的協(xié)作與歡笑成為最動人的風(fēng)景。線上話題“快手冬運會”閱讀量迅速攀升，不少網(wǎng)友留言：這是普通人的冬奧夢。

據(jù)了解，這種“去專業(yè)化”的賽事設(shè)計，正是快手深耕大眾體育的核心邏輯。繼“快手村BA”“快手村奧會”之后，快手再次將目光聚焦“全民參與”，通過簡化規(guī)則、降低門檻、強(qiáng)化趣味，讓冰雪運動走進(jìn)更多人的日常生活。

年味狂歡：冰雪運動遇上非遺年俗

圖為參賽游客在進(jìn)行“冰坑脫困”比賽。

“咚咚鏘！咚咚鏘！”伴隨著震天的鑼鼓聲，東北特色民俗、潮汕英歌舞等非遺巡演，將開幕式氣氛推向高潮。在快手冬運會現(xiàn)場，冰雪運動不再是單一的競技項目，而是與東北年俗、非遺文化、新春慶典深度融合，打造的一場“運動+年味”的文化盛宴。

2月10日恰逢北方小年，賽場外的東北新春大集年味正濃。糖葫蘆攤位前排起長隊，烤紅薯的香甜、鐵鍋燉的醇厚、凍貨盲盒的驚喜，讓整個冰雪新天地化身“舌尖上的東北”。東北大花布圍巾、人參、松子等文創(chuàng)與農(nóng)產(chǎn)品攤位，也讓游客一站式體驗東北風(fēng)情。

非遺元素的融入，為這場冰雪狂歡增添了文化厚度。開幕式上，火棍表演點燃夜空，鐵樹銀花與冰雪交相輝映；舞龍舞獅隊穿梭于賽場與大集之間，傳遞新春喜慶，潮汕英歌舞的剛勁、象帽舞的靈動，與東北秧歌的豪放交融共舞，展現(xiàn)出中華文化多元一體的獨特魅力。

而在賽事設(shè)計中，年俗元素更是無處不在“。推壺撞大運”寄托新年行好運的期盼“，雪山勇奪金”象征新春納福。闖關(guān)成功的獎品更是年味十足——裝滿凍梨、凍柿子、黏豆包的“凍缸年貨”以及象征富貴吉祥的大豬腿，讓參與者在收獲榮譽(yù)的同時，也滿載新春祝福。這種“運動+年俗”的創(chuàng)新表達(dá)，為傳統(tǒng)節(jié)日提供了新的打開方式。

文旅賦能：冰雪經(jīng)濟(jì)的“東北樣本”

夜幕降臨，長春冰雪新天地的煙花絢爛綻放，照亮夜空，也點燃了東北冰雪經(jīng)濟(jì)的新引擎。快手冬運會的舉辦不僅讓普通人圓了“冬奧夢”，也為東北文旅帶來顯著的“熱效應(yīng)”。

《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》顯示，2025—2026年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)預(yù)計將達(dá)3.6億人次，相關(guān)收入有望達(dá)4500億元。快手冬運會的落地，順應(yīng)了市場趨勢，為東北文旅注入新動能。活動現(xiàn)場，來自全國各地的游客絡(luò)繹不絕，不少人通過快手直播和短視頻獲知活動信息后專程前來打卡。

“我在快手上刷到了演員的表演，覺得特別有意思，就帶著家人來長春了。”來自天津的游客張小姐告訴記者，除了參加快手冬運會，她還計劃前往長白山、查干湖等地，深度體驗東北冰雪魅力。

“賽事引流+文旅消費”的模式，正在推動?xùn)|北冰雪經(jīng)濟(jì)形成良性循環(huán)。活動舉辦地長春冰雪新天地借助平臺流量實現(xiàn)曝光躍升，首日接待游客量明顯增長，周邊酒店、民宿預(yù)訂量同步攀升，東北特色美食和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火熱。

圖為東北二人轉(zhuǎn)演員在表演。

依托平臺優(yōu)勢，東北冰雪文化的傳播也突破了地域邊界。網(wǎng)友紛紛留言“明年一定要去東北過年”“東北文旅這波贏了”，線上線下聯(lián)動效應(yīng)持續(xù)放大。

事實上，這并非快手首次賦能區(qū)域文旅。此前“快手村冬奧”在沈陽舉辦時，就曾帶動當(dāng)?shù)乇┞糜问杖朐鲩L，成為“體育+文旅”的成功案例。如今，這一模式在長春再度落地，通過體育IP的持續(xù)影響力，激活東北冰雪資源，讓“冷資源”加速轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。

當(dāng)煙花在長春夜空綻放，快手冬運會暫時落幕，但冰雪與年味的融合仍在持續(xù)。這場集全民參與、文化傳承、文旅賦能于一體的冰雪盛會，不僅以創(chuàng)新方式詮釋了“過年”的新內(nèi)涵，也為群眾體育與區(qū)域文旅融合發(fā)展提供了生動樣本。

在全民健身和冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，快手冬運會以更親近大眾的方式，讓運動回歸本質(zhì)、讓年俗煥發(fā)新生、讓文與旅實現(xiàn)共贏。由此激發(fā)的冰雪熱情、沉淀的文化記憶與釋放的經(jīng)濟(jì)活力，正成為東北冬日里持續(xù)升溫的亮色。

文 | 記者 王春寶