11大景區免票邀約的“青島策”

在農歷馬年新春佳節到來之際，青島這座海濱之城向廣大游客發出了一份特別的文旅邀約。

2月15日至2月23日，青島市文化和旅游局將開展以“歲啟新封，春潤島城”為主題的系列文旅活動，對生肖屬馬的游客推出11家重點景區景點首道門票免費政策。

在中央部署擴內需的背景下，青島此番舉措并非簡單的歡慶佳節，而是要展開一場從“門票經濟”向“產業經濟”的探索。

“組團”推廣

參與此次活動的景區類型多樣，涵蓋了青島從自然風光、歷史遺跡到現代都市體驗的諸多方面，集中展現了這座城市的獨特魅力。

此次參與活動的景區包括嶗山風景區、青島啤酒博物館、《徐福傳奇》旅游演藝、青島森林野生動物世界、青島電視塔、云上海天、東方伊甸園、青島國際會議中心、青島西海岸生態觀光園、青島電影博物館和青島市博物館。

細數這份免票名單，每處都充滿著獨特魅力。

素有“海上第一名山”美譽的嶗山風景區，既是自然奇觀的代表，也是道教文化發祥地之一，其承載著深厚的歷史文化底蘊，成為游客領略山海交融與人文薈萃的絕佳之地；脫胎于百年工業遺產中的青島啤酒博物館，將工業旅游的魅力展現得淋漓盡致，游客在了解啤酒釀造歷史的同時，還能沉浸式體驗這座城市與世界干杯的激情；作為城市高空觀光新地標的云上海天，則提供了俯瞰青島紅瓦綠樹、碧海藍天的絕佳視角，象征著現代都市的蓬勃活力；而青島森林野生動物世界則滿足了家庭親子出游的需求，體現了文旅產品的生態性與親和力。

這種多元業態的“組團”式推廣，旨在滿足年輕一代游客追求個性化、多元化體驗的旅行需求。

同時這也在一定程度上代表了，青島文旅產業正試圖打破單一觀光模式，構建多維度的綜合體驗模式。

免票背后的“青島策”

細看不難發現，免票背后的核心邏輯在于，借助這一“小切口”做“減法”，以期在更廣泛的消費領域實現“加法”。

這與“擴大內需、促進消費”的宏觀政策導向緊密相連。

今年青島市政府工作報告將“大力提振消費”列為今年首要工作，并強調要做強文旅消費，拓展票根經濟，深化商文旅聯動。而此次推出免票政策，正是對這一發展需求的生動實踐，這種別出心裁的“寵客”模式，能夠為青島擴大內需注入新動能。

事實上，這也是青島近期在文旅消費領域一系列動作的一個縮影。

同期推出的“票根經濟”就是很好的例子，青島將交通票根、電影票根、高層次人才憑證等轉化為文旅消費優惠，聯動超700家商戶，共同推動文旅消費。

兩者殊途同歸，旨在降低游客的初始進入成本，提升抵達意愿，進而最大限度延長游客停留時間、釋放其在目的地內部的綜合消費潛力。

這種以“免門票”或“門票優惠”為抓手撬動旅游市場的思路，早有先例。

自2002年起，杭州西湖景區就已免費向公眾開放，彼時外界不乏對門票收入損失的擔憂，但杭州用長遠眼光算了一筆更大的賬。

免費開放的西湖如同一塊“磁石”，吸引了大量游客涌入杭州，消費迅速滲透到酒店、餐飲、零售、交通等各個行業。

據統計，截止至2024年，西湖免費開放后，杭州旅游總收入實現了數十倍的增長，生動詮釋了從“門票經濟”到“服務經濟”轉型的巨大潛力。

而青島此次推出的生肖免票政策，雖然在范圍和形式上與西湖不同，但其底層邏輯相通，均是在探索如何通過景區的“舍”，激發城市整體文旅消費的“得”。

然而，吸引游客到來僅是第一步，如何將流量有效轉化為“留量”和“口碑”，才是衡量一座城市文旅發展水平的關鍵所在。

一座令人流連忘返的城市，其魅力絕不僅僅來源于幾個知名景點，更在于城市營造的獨特文化氛圍、便利的生活體驗和溫情的公共服務。

青島深諳此道，近年來著力推動歷史城區的保護與活化，將廣興里、銀魚巷等老里院打造為集咖啡廳、文創市集、藝術展覽于一體的時尚街區，讓游客在漫步中感受歷史與潮流的碰撞。

同時，通過策劃“鷗遇青島”等季節性主題IP，推出串聯全域的精品線路，這種從“觀光地”到“生活體驗地”的轉變，才是構建持久吸引力的根本。