在閱讀此文前,誠邀您點擊一下“關注”,方便您下次繼續(xù)閱讀相關文章,您的認真閱讀是我們最大的動力。
以前說“掃樓”,默認配置是什么?多半是紅毯臉、影視臉,帶著一身通告味進來,合影、握手、打卡、撤退,流程熟到像打卡機。
![]()
可這回深圳騰訊TME大樓被“炸”開的方式,偏偏是偶像歌手空降——蔡徐坤幾乎零預熱,只提前約15分鐘在內部放出消息,人就到了樓下,直接把一整棟樓的午后情緒拎到沸點。
![]()
最夸張的不是人多,是那種“來不及反應”的真實:辦公室門一開,大家像收到同一條暗號,往外涌、往樓梯間擠,通道一度寸步難行,甚至有報道形容電梯因超負荷一度“癱瘓”,得有人開路才能移動。
![]()
你想想那個畫面就知道,這不是排練出來的熱鬧,是打工人被突發(fā)驚喜擊中的本能——誰都想親眼確認一下:真來了?真在我公司?真就在我樓里?
![]()
更有意思的是,現(xiàn)場最響的那句“坤哥好帥”,不少媒體寫得很直:男員工的熱情甚至比女粉更外放,擠在前排舉手機、喊得臉通紅,反差到像把“追星=女生專屬”的老觀念當場掀翻。
![]()
這種熱鬧,和粉圈那套“應援標準動作”不太一樣,更像一種被壓抑已久的情緒釋放——你平時看同事開會不吭聲,結果一見偶像,嗓門開到最大,誰都不裝了。
![]()
而蔡徐坤這次之所以能把“距離感”壓到最低,很大一部分來自他當天的處理方式。報道里提到一個細節(jié):有員工想合影被工作人員攔了一下,他聽見后回頭擺手說“沒事沒事,沒關系”。
![]()
順勢湊過去讓對方把鏡頭框住,這種一句話的松動,比任何“寵粉話術”都更像活人。 你會發(fā)現(xiàn)他沒有急著把自己擺到“被仰望的位置”,反而像在說:別緊張,我就在這兒。
![]()
他手里拿的那疊小卡,也被不少文章當成“本場最佳物證”——定制周邊,和新專輯《KUN》相關聯(lián),甚至有人寫到小卡來自《Colder》MV的畫面截圖,被當作現(xiàn)場福利發(fā)出去。 這招其實很聰明。
![]()
不靠大喇叭喊“去買”,也不靠煽情求“支持”,就是把你拉進一個更輕的互動里——你拿到卡,回去多半會順手去聽一耳朵歌,聽著聽著,宣傳就完成了。
![]()
所以你再回頭看這次“零宣發(fā)掃樓”,它表面是突襲,骨子里是一種更高級的宣發(fā):把宏大的鋪排撤掉,把人的溫度頂上來。媒體也在寫,這次空降被視為一種“即時號召力”的新范式——不靠長周期預熱,而是靠“人真的愿意為你突然出現(xiàn)而起身”。
![]()
這就繞不開另一個背景:蔡徐坤這段時間確實在做音樂層面的回歸與加速。2月6日他發(fā)布首張同名專輯《KUN》,多家娛樂報道提到其在QQ音樂單平臺上線約1小時29分鐘銷售額突破3000萬元,并提到平臺限購背景下仍能快速達成這一數字,因此被視作破紀錄的表現(xiàn)。
![]()
你可以不喜歡“銷量敘事”,但你不得不承認:在今天的數字音樂環(huán)境里,這類數據至少說明一點——他不是只靠一張臉在維持熱度,市場對“他此刻的作品”確實有購買沖動。
![]()
更關鍵的是,這次掃樓把一個老偏見當場扳了一下:過去總有人喜歡把偶像歌手的受眾簡化成“只靠女粉”。
![]()
可當你看到一群男員工也在前排擠、在鏡頭里喊、在同事調侃里仍不退場,那種“跨圈層”的真實存在感,就會讓人重新評估他這幾年身上的變化——從被包裝得過于精致,到更敢把自己放進不確定的現(xiàn)場里。
![]()
說到底,內娛現(xiàn)在最稀缺的還真不是誰的五官更完美,而是誰更像個“能被觸摸到的人”。這次深圳TME的樓道里,沒有盛大的開場、沒有冗長的主持詞,只有提前15分鐘的通知和一群突然沖出工位的打工人——熱鬧得粗糙,卻也因此格外可信。
![]()
我反而覺得,大家記住的未必是那張生圖的鼻梁下頜,而是那種沒劇本的瞬間:他回頭那句“沒事沒事”、員工堵在樓梯口的笑罵、有人一邊趕工一邊舉手機的荒誕感——這些才是“活人感”真正的證據。
![]()
如果換成你在公司上班,群里突然彈出一句“某某空降掃樓,15分鐘后到”,你會沖下去嗎?
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.