年輕人過春節,早已不只是簡單的貼春聯、吃年夜飯,當紅包提示音慢慢替代了爆竹聲,游戲里 “滴 ——” 的組隊邀請,也成了最流行的拜年暗號。
26年春節,《和平精英》通過更活人感、真誠溝通、福利拉滿、強互動線上下活動的方式,對玩家帶來更強的號召力——26年剛開始,《和平精英》就在2月7日-2月10日,連續3天霸榜暢銷榜總榜及游戲榜TOP1。
“流水的榜單,鐵打的和平精英”,背后是從25年春節就實現的“超8000萬玩家在《和平精英》過年”。在2025年,《和平精英》就在射擊品類中,實現App Store霸榜TOP1次數最多的成績。
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春節上號團圓!《和平精英》“吃雞人脈”已就位
明星懟友陪你開麥過大吉大利和平年
今年,《和平精英》給全國特種兵籌備了一桌豐盛的“年夜飯”。
以“回家,馬上吃雞”為營銷主張,從“游戲幕后”視角預告春節福利開啟,全新品牌代言人吳磊加入,到品牌代言人田曦薇發出開麥邀請,再到全國吃雞地圖、線下全神裝樂園巡游,以及全明星直播周,這一切都是《和平精英》為特種兵們準備的最真摯的“回家”邀約。
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代言人吳磊刺激官宣,代言人田曦薇串聯情感營銷,打開春節年味序章
年輕人對過年總有種糾結:既渴望擁抱老家,又不想對線社交壓力,而《和平精英》敏銳洞察到“返鄉潮”背后深層次的情感需求,跳出單純的福利投放,轉而植入 “和平=特種兵的家” 這一核心概念。
隨著一聲清脆的“槍響”,國民級演員吳磊正式官宣成為《和平精英》品牌代言人。短片《槍響少年來》不僅展現了他作為“三級頭男”的颯爽英姿,更深層次地喚醒了玩家心中關于熱血青春、并肩作戰的集體記憶。吳磊的陽光、拼搏形象,讓他成為詮釋“越打越年輕”的不二人選。
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代言人華晨宇更領銜全明星開麥,游戲內領取家鄉語音包,號召更多玩家上線吃雞,開麥有朋友。
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如果說演繹刺激不重樣的吳磊激發了“越打越年輕”的共鳴,那么演員田曦薇在2月2日帶來的TVC《家人們!有麥》則觸動了每個玩家心中最柔軟的鄉愁。影片以“橫漂”田曦薇的片場為紐帶,巧妙串聯起全國各地用方言開麥交流的游戲玩家群像。東北老鐵的 “來領物資”、廣東靚仔的 “大哥先打藥”、重慶師傅的 “標記了一輛載具”,一句句帶著煙火氣的鄉音,成為打破屏幕隔閡的暗號,一場以語音為載體的線上團圓正在海島悄然發生。
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品牌代言人宋茜,也通過紅包祝福和線下大屏,號召更多玩家回家馬上吃雞。
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從吳磊帶來的熱血共鳴,到華晨宇的開麥暢聊,到田曦薇引發的家鄉歸屬感,宋茜的排面號召延續;從刺激的戰場敘事,到細微的歸鄉情懷,線上聲量斐然,在線下更是調動了大量特種兵熱情參與,為玩家創造多個霸屏級名場面。
鏈接現實場景到游戲體驗的玩家派對:春節群像感打卡互動新據點
線上熱度居高不下,線下活動同樣精彩紛呈。1月27日起,“馬上吃雞城市派對”啟動,敦煌夜市、成都量子介、上海歡樂谷、哈爾濱冰雪大世界、重慶2077賽博城市時空隧道、佛山嶺南新天地,六大主題城市均設有互動裝置,打開手機“碰一碰”并拍照打卡即可解鎖大吉禮包。用更輕量化、全國多點分布、獎勵驅動的互動設計,鼓勵玩家對和平文化打卡探索和分享。
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2月7日,上海歡樂谷的巡游更是引爆視覺狂歡!活動將整個歡樂谷打造成和平精英沉浸式“痛谷”,超50位身穿《和平精英》皮膚的Coser驚艷亮相巡游,現場還布置了“Y城加油站”和標志性年夜飯場景,讓玩家能在熟悉的場景和頂流Coser零距離互動。不僅如此,現場還有飛天神女、千金淑貓團隨舞等精彩表演不斷上演,引發一波又一波歡呼,社交媒體上相關話題討論度暴增。這場活動的成功之處在于,不局限在簡單的IP露出,而是將歡樂谷塑造成鮮活的、可互動的游戲世界,讓玩家仿佛就生活其中,這種沉浸式體驗無疑給業內線下活動樹立了新標桿。
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這套線下組合拳承接了線上濃厚的情感,將之轉化為真實的游玩體驗,激發玩家自發產出內容,實現了社交媒體內容的爆發式增長,完成了品牌形象的一次強勢滲透。
2月6日-2月13日,由多位明星達人陣容化身玩家的吃雞人脈,組成《新春直播周》。本次直播不再是明星單方面露臉,而是實時公布房間號,明星和粉絲真正玩在一起,一起組隊跑毒、攻樓、沖刺決賽圈。這還不夠,他們還會回應玩家發在彈幕里的游戲愿望,玩家可以決定明星是茍到決賽圈還是現場剛槍。業內都在琢磨怎么把明星直播玩出新花樣,《和平精英》這次直播給出了答案:讓明星成為玩家的“吃雞人脈”,游戲心愿,馬上成真。
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從游戲內福利到游戲外一加手機、東鵬特飲、淘寶閃購、同程旅行、高德地圖等眾多品牌也送來“年貨”與祝福加碼,和平精英早已構建了一個以游戲IP為核心、無縫連接多元生活場景的社交生態。
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在宏大敘事之外,本次春節活動的精妙一筆,在于最終將話筒交給了玩家。在2026年新春,狂歡的最終落點并非僅是觀看,而是邀請每一位玩家成為故事的講述者與參與者。 通過#和平精英2026心愿池#征集活動,打造一個能承載真實情感、回應個體期待的游戲生態。春節營銷已從短期的“事件運營”,升維為長期的“關系經營”。
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探索長期主義的用戶關系 重構游戲春節情感互動
數據顯示,2.1 億用戶會通過游戲和家人互動。當游戲里的 “三級頭”、“空投箱” 成了年輕人和家人聊天的話題,當 “開麥組隊” 替代了尷尬的寒暄,《和平精英》其實是在打造一種新的 “數字年俗”。它并不局限于傳統的福利宣發,而是更看重和玩家的情感連接。
這種 “先讓玩家有共鳴,再讓大家參與進來,最后沉淀情感” 的思路,超越了傳統節日營銷單純追求 “拉新、回流、付費” 的短期數據目標,而是希望長期將一款競技游戲,升維為一個承載用戶歸屬感與社交需求的 “數字家園”。
《和平精英》把槍林彈雨的海島戰場,變成了能承載鄉愁、安放快樂的 “賽博故鄉”,用一句句方言、一次次組隊、一場場線下巡游,搭建起跨越虛實的情感橋梁。
它已經不只是一款游戲,更成了數字時代里,構建起春節儀式感的重要角色。而這種把品牌價值融入傳統節日的做法,或許也是游戲 IP 能長久運營的關鍵。
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