備戰(zhàn)“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期” 誰(shuí)在爭(zhēng)搶年味十足的文旅大蛋糕？

中經(jīng)記者 楊讓晨 張家振 上海報(bào)道

（今年春節(jié)假期，蘇州陽(yáng)澄半島樂(lè)園將推出一系列新春活動(dòng)。受訪者/圖）

隨著“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”即將到來(lái)，各方正積極爭(zhēng)搶年味十足的春節(jié)文旅大蛋糕。

據(jù)中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)日前發(fā)布的《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)告》”），在慢旅行、深體驗(yàn)等新消費(fèi)趨勢(shì)推動(dòng)下，2026年春節(jié)假期旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向“體驗(yàn)+內(nèi)容+服務(wù)”升級(jí)，游客碎片化、深度化需求增長(zhǎng)顯著，消費(fèi)者更加看重年味。

在此背景下，主題樂(lè)園、郵輪旅游等市場(chǎng)主體也推出了飽含各種年味的文旅套餐。在2026年春節(jié)假期，上海樂(lè)高樂(lè)園將傳統(tǒng)年俗與樂(lè)高積木結(jié)合，推出諸多馬年春節(jié)主題活動(dòng)；蘇州陽(yáng)澄半島樂(lè)園也將推出“新春陽(yáng)澄狂歡季”主題系列活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)新提升游客參與度，強(qiáng)化區(qū)域文旅聯(lián)動(dòng)，助力蘇州陽(yáng)澄湖度假區(qū)整體消費(fèi)升級(jí)。

此外，乘坐郵輪“海上過(guò)大年”也頗受歡迎。愛(ài)達(dá)郵輪市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)助理副總裁賈瓔告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，“愛(ài)達(dá)·地中海”號(hào)從廣州出發(fā)的春節(jié)航次一經(jīng)推出，就備受消費(fèi)者喜愛(ài)，目前所有艙房已經(jīng)售罄。

各具年味的“文旅盛宴”開(kāi)席

各式各樣的“文旅盛宴”即將在馬年春節(jié)假期呈現(xiàn)。

“在產(chǎn)品體驗(yàn)上，我們希望把地道、濃郁的中國(guó)年完整地‘搬’到海上去，為客人打造獨(dú)一無(wú)二的‘海上中國(guó)年’體驗(yàn)。”賈瓔告訴記者，目前，愛(ài)達(dá)郵輪旗下全船已經(jīng)布滿了紅紅火火的新春裝飾，除夕夜還將設(shè)置整晚不間斷、風(fēng)格多樣的跨年守歲和迎新活動(dòng)。

除愛(ài)達(dá)郵輪外，國(guó)際郵輪企業(yè)也將在馬年春節(jié)假期推出特別航次。MSC地中海郵輪“榮耀號(hào)”已于1月27日回歸上海母港開(kāi)啟新一年運(yùn)營(yíng)，在冬季航季，“榮耀號(hào)”涵蓋三條春節(jié)航次，將為家庭賓客呈現(xiàn)一系列“海上過(guò)春節(jié)”主題慶典活動(dòng)。

值得注意的是，親子游成為春節(jié)假期的熱門(mén)出游方式。《報(bào)告》顯示，2026年春節(jié)假期，親子游需求激增，北京、上海、三亞、廣州、哈爾濱、珠海、海口、重慶、成都、南京等是親子客群更青睞的目的地。相關(guān)目的地的主題樂(lè)園、動(dòng)植物園、文博古建等行程以及休閑度假模式等成為親子游的熱門(mén)之選。

記者從上海樂(lè)高樂(lè)園方面了解到，在2026年春節(jié)假期，上海樂(lè)高樂(lè)園推出“大過(guò)年就要大快樂(lè)”新春主題活動(dòng)，包括馬年主題集拼圖、伯樂(lè)尋千里馬等與馬相關(guān)的親子活動(dòng)。

“春節(jié)的核心是團(tuán)圓與陪伴。公司通過(guò)精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)活動(dòng)與沉浸式氛圍，將‘闔家歡樂(lè)’轉(zhuǎn)化為全家庭的協(xié)作、歡笑與共同記憶。”上海樂(lè)高樂(lè)園方面表示，樂(lè)園不僅僅是游玩地，更成為激發(fā)親子互動(dòng)、承載家庭情感連接的舞臺(tái)。

蘇州陽(yáng)澄半島樂(lè)園將在春節(jié)假期帶來(lái)華東地區(qū)首個(gè)賽博朋克機(jī)車(chē)特技演藝秀《絕境狂飆》。該劇目突破傳統(tǒng)演藝形式，以“新元?dú)v”277年的賽博姑蘇為敘事舞臺(tái)，圍繞核心能源“姑蘇晶能”展開(kāi)一場(chǎng)跨陸、空、水三界的極限爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

“從日夜暢玩的節(jié)慶設(shè)計(jì)到華東首演的硬核大秀，從沉浸式年俗體驗(yàn)到輻射周邊的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，希望游客在陽(yáng)澄湖畔能夠享受歡樂(lè)盛宴，攜手迎接充滿溫暖與驚喜的新春佳節(jié)。”蘇州陽(yáng)澄半島樂(lè)園方面表示。

另?yè)?jù)了解，太倉(cāng)阿爾卑斯國(guó)際度假區(qū)于1月迎來(lái)客流高峰，并登上央視《新聞聯(lián)播》。室內(nèi)雪場(chǎng)阿爾卑斯雪世界單日客流與營(yíng)收創(chuàng)下新高，滑雪成長(zhǎng)營(yíng)多期售罄，地中海白日方舟·太倉(cāng)度假村多日滿房。1月至2月底，太倉(cāng)度假區(qū)在滑雪、娛雪體驗(yàn)基礎(chǔ)上，推出融合非遺演出與現(xiàn)代歌舞的冰雪燈會(huì)，通過(guò)5大主題燈光藝術(shù)空間、40余組非遺花燈及萬(wàn)平方米游覽空間，進(jìn)一步豐富冬季度假內(nèi)容。

打響馬年文旅消費(fèi)“第一槍”

作為2026年首個(gè)超長(zhǎng)假期，馬年春節(jié)將打響文旅消費(fèi)“第一槍”，或?yàn)槿晔袌?chǎng)奠定基調(diào)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，我國(guó)旅游業(yè)維持向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)達(dá)49.98億人次，同比增長(zhǎng)18.0%，超過(guò)2019年同期水平；國(guó)內(nèi)旅游總收入達(dá)4.98萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.5%。

據(jù)攜程《2026馬年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)》，在“請(qǐng)5休15”超長(zhǎng)拼假、親子游需求持續(xù)火熱等多重因素疊加下，馬年春節(jié)有望刷新“最熱春節(jié)”紀(jì)錄。

不過(guò)，中誠(chéng)信國(guó)際在相關(guān)報(bào)告中分析認(rèn)為，當(dāng)前，消費(fèi)者信心指數(shù)雖在回升，但距常態(tài)水平仍有顯著差距，這將在2026年持續(xù)制約居民對(duì)長(zhǎng)途、高端旅游產(chǎn)品的消費(fèi)意愿與支付溢價(jià)，使得市場(chǎng)增長(zhǎng)面臨不確定性。

“未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將圍繞‘質(zhì)量’與‘效率’全面展開(kāi)。能否精準(zhǔn)把握消費(fèi)熱點(diǎn)、成功打造高沉浸感的新業(yè)態(tài)與新場(chǎng)景，并實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)與成本控制，將成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的分水嶺。”中誠(chéng)信國(guó)際方面表示，能夠提供突出“質(zhì)價(jià)比”體驗(yàn)的企業(yè)將贏得增長(zhǎng)主動(dòng)，而仍依賴(lài)傳統(tǒng)粗放模式的市場(chǎng)主體則將面臨更大壓力。

對(duì)此，多家企業(yè)已開(kāi)始探索差異化發(fā)展路徑。愛(ài)達(dá)郵輪酒店運(yùn)營(yíng)與船隊(duì)人力資源高級(jí)總監(jiān)錢(qián)雋表示，2026年，作為愛(ài)達(dá)郵輪“郵輪+文化”品牌戰(zhàn)略的深化，公司將進(jìn)一步融合濟(jì)州、釜山、首爾、下龍灣、順化等熱門(mén)目的地的在地文化，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜宋摹⑺囆g(shù)、歷史、自然等元素，打造沉浸式、主題化的岸上體驗(yàn)，讓岸上探索成為海上旅程的延續(xù)。

上海樂(lè)高樂(lè)園則將繼續(xù)發(fā)力親子賽道。“截至目前，創(chuàng)意工坊開(kāi)設(shè)超6000場(chǎng)課程，陪伴約10萬(wàn)名孩子探索物理、機(jī)械和編程；樂(lè)高駕駛學(xué)院培養(yǎng)了23萬(wàn)名小小駕駛員。”樂(lè)高樂(lè)園方面表示，2026年，樂(lè)園將進(jìn)一步深化“親子共創(chuàng)”，讓文化體驗(yàn)融入家庭日常。

Club Med地中海·鄰境與白日方舟打造面向全年齡段的家庭度假生態(tài)。元旦假期6家度假村（安吉、北京延慶、千島湖、黑龍灘、南京仙林、太倉(cāng)）平均入住率達(dá)94%。1至2月，全新推出的直營(yíng)冬令營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂量同比上升39%。截至本周，度假村春節(jié)預(yù)售額同比增長(zhǎng)約10%。年內(nèi)，新落子的地中海白日方舟·杭州龍塢度假村即將迎來(lái)啟幕。

在促進(jìn)區(qū)域消費(fèi)發(fā)展方面，蘇州陽(yáng)澄半島樂(lè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“樂(lè)園以流量共享、生態(tài)共贏為思路，積極拓展與陽(yáng)澄湖度假區(qū)的聯(lián)動(dòng)深度。在致力于打造高品質(zhì)的春節(jié)文旅盛宴的同時(shí)，更著眼于以標(biāo)桿項(xiàng)目推動(dòng)陽(yáng)澄湖片區(qū)文旅業(yè)態(tài)的整體升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從單一景區(qū)活力到區(qū)域消費(fèi)生態(tài)的良性循環(huán)。”

（編輯：張家振 審核：童海華 校對(duì)：顏京寧）