同比翻倍暴增！Whatnot去年全球GMV達80億美元

【億邦原創(chuàng)】2月11日消息，日前，Whatnot發(fā)布的最新研究報告顯示，2025年該平臺全球商品交易總額（GMV）超過80億美元，同比實現(xiàn)翻倍增長。同期，平臺新創(chuàng)建賬戶超過2000萬個，賣家每天創(chuàng)建的商品頁面數(shù)量超過500萬個，用戶與供給規(guī)模均持續(xù)擴大。

報告顯示，直播電商已成為賣家核心收入來源。2025年，53%的賣家主要收入來自直播銷售，較上一年的41%顯著提升。賣家平均每周投入23小時進行直播及業(yè)務管理，高于去年的19小時。目前，每八名賣家中就有一人為全職從業(yè)者，全職賣家數(shù)量同比增長20%。

這份名為《2026年直播銷售現(xiàn)狀報告》的研究，共涵蓋4016名在多個平臺開展業(yè)務的賣家，其中1670名僅在Whatnot平臺活躍，調研時間為2025年10月至12月。

從收入表現(xiàn)來看，在Whatnot平臺上每日進行直播的賣家月均收入接近6萬美元。月收入超過1萬美元的賣家數(shù)量同比翻倍，累計銷售額突破100萬美元的賣家數(shù)量在2025年同樣實現(xiàn)翻倍增長。

跨平臺數(shù)據(jù)亦顯示，普通賣家收入同比增長24%，近90%的賣家表示通過直播電商獲得的銷售額高于傳統(tǒng)電商渠道。在Whatnot平臺，美國賣家銷售額中有74%來自直播電商，英國為67%，法國為61%，德國為59%。

按年齡劃分，18至28歲的Z世代賣家報告的月均收入為各年齡組最高，顯示年輕群體在直播電商領域表現(xiàn)活躍。

隨著銷售規(guī)模擴大，賣家對實體與運營基礎設施的投入也在增加。近80%的直播賣家在商業(yè)場所運營，包括實體店（34%）、倉庫（31%）和辦公場所（14%），僅21%的賣家主要在家辦公。在報告銷售增長的賣家中，24%表示已租賃更多空間，15%表示雇傭了1至3名員工。

在賣家動機方面，建立線上社區(qū)（36%）、追求興趣愛好（36%）和補充收入（35）比例相近，33%的賣家表示以獲得主要收入為目標。93%的賣家認為直播銷售對業(yè)務的長期成功至關重要。超過41%的賣家表示，在開設直播頻道后，受眾增長速度加快。

不同市場的收入水平存在較大差異。每日直播賣家在美國月均收入為6.9萬美元，英國為3萬英鎊，法國為1.7萬歐元，德國為10.6萬歐元。報告指出，在所有地區(qū)，每日直播賣家的收入為每月僅直播一兩次賣家的100至250倍。

品類結構方面，盡管收藏品仍是平臺的重要基礎，但日常零售類目增長顯著。

2025年，美妝銷售同比增長791%，電子產(chǎn)品增長444%，珠寶增長259%，女裝增長223%。此外，硬幣、金條和貴金屬等品類亦表現(xiàn)活躍，相關賣家平均每小時成交額超過1000美元。

在英國，美妝賣家月均收入接近3000英鎊；在美國，時尚類直播電商每月產(chǎn)生超過1200萬筆訂單，平均每小時售出近6000件商品。

用戶活躍度方面，全球用戶日均使用時長為95分鐘，同比增長19%；首次購買用戶同比增長285%，月度客戶留存率超過80%。

對于2026年發(fā)展預期，88%的受訪賣家計劃加大直播銷售投入，近90%的賣家認為未采用直播電商模式的企業(yè)可能面臨競爭壓力。Whatnot聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Grant LaFontaine表示，直播購物正在成為主流零售形態(tài)。

資本層面，2025年底Whatnot完成2.25億美元F輪融資，估值約115億美元。公司表示，該輪融資將用于基礎設施建設、市場擴張及信任與安全體系投入。目前，Whatnot已在美國、加拿大、英國、德國、法國、荷蘭、奧地利、比利時及澳大利亞等國家運營。

不過，也有業(yè)內人士指出，隨著市場規(guī)模擴大和競爭加劇，賣家面臨更高的競爭強度和成本壓力。部分賣家表示，在考慮傭金、促銷投入及物流費用后，利潤空間受到一定影響。同時，平臺在買家體驗、爭議處理及客戶支持等方面亦面臨持續(xù)優(yōu)化的需求。

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