日本電視市場：中國廠商掌握五成份額，旗下品牌已連續(xù)四年第一

2026年1月20日，TCL電子與索尼公司同時(shí)發(fā)布公告，宣布雙方已簽署戰(zhàn)略合作意向備忘錄，計(jì)劃成立一家合資公司（雙方持股比例為51%：49%），將在全球范圍內(nèi)全面負(fù)責(zé)索尼家庭娛樂業(yè)務(wù)（主要包括電視機(jī)和家庭音響）的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售、物流及客戶服務(wù)，生產(chǎn)的產(chǎn)品延續(xù)使用“Sony”和“BRAVIA”品牌，預(yù)計(jì)2027年4月正式投入運(yùn)營。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，這并非一次簡單的業(yè)務(wù)買賣，而是涉及品牌、技術(shù)、供應(yīng)鏈與全球運(yùn)營的深度戰(zhàn)略重組（索尼將向合資公司授權(quán)關(guān)鍵專利與技術(shù)），全球電視產(chǎn)業(yè)競爭格局可能會發(fā)生新變化。

曾被譽(yù)為“彩電王國”的日本，誕生出許多知名品牌，可如今存在感日益減弱。日立、三菱早已退出，夏普被鴻海精密（富士康母公司）收購，東芝電視業(yè)務(wù)被海信收購，索尼剝離電視業(yè)務(wù)后，仍以獨(dú)立路線維持電視整機(jī)制造的主要企業(yè)就只剩松下控股，但其早已將低價(jià)機(jī)型生產(chǎn)外包給了TCL，只有高端機(jī)型保持自己制造。去年2月CEO楠見雄規(guī)還表示，對于包括電視在內(nèi)的低盈利、增長前景不明業(yè)務(wù)，集團(tuán)將在2026財(cái)年結(jié)束之前，采取包括退出或出售某些業(yè)務(wù)、停產(chǎn)產(chǎn)品等措施。

在日本本土市場，競爭格局也已發(fā)生顛覆性的改變。根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)株式會社BCN發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國企業(yè)在日本電視市場的份額（按銷量計(jì)算）突破50%，這是自2004年開始統(tǒng)計(jì)以來的第一次。2025年海信+TCL的市場份額繼續(xù)保持在50%以上。如果將索尼品牌計(jì)入TCL主導(dǎo)的合資公司，這一比例將超過六成。要知道十年前，日本企業(yè)牢牢占據(jù)著80%以上的市場份額。

據(jù)悉，中國企業(yè)的產(chǎn)品在價(jià)格方面有明顯優(yōu)勢。以43英寸4K液晶電視這一主流規(guī)格為例，中國產(chǎn)品價(jià)格約為5萬日元（約合人民幣2254.95元），而日本廠商產(chǎn)品多在10萬日元左右（約合人民幣4509.9元）。如此大的價(jià)格“差距”，就算再保守的消費(fèi)者也很難不動心。

值得注意的是，這并非低價(jià)競爭，而是中國企業(yè)垂直整合的產(chǎn)業(yè)鏈能力的優(yōu)勢體現(xiàn)。顯示面板是電視最核心的零部件，在這一領(lǐng)域，前十名中國大陸廠商占據(jù)5席——京東方（BOE）、華星光電（CSOT）、惠科（HKC）、彩虹光電（CHOT）、TIANMA（天馬），市場份額合計(jì)高達(dá)69.2%。

相比之下，日本國內(nèi)已經(jīng)沒有大尺寸電視面板生產(chǎn)線。除了夏普（在廣州有一條LCD電視面板產(chǎn)線），日企只能通過外部采購和代工來生產(chǎn)，不僅在供應(yīng)鏈成本把控和響應(yīng)速度方面顯得有些力不從心，技術(shù)上也難以凸顯優(yōu)勢。

REGZA連續(xù)四年稱霸日本彩電市場，并在“液晶電視（4K以下）”與 “液晶電視（4K及以上）”兩大細(xì)分部門中雙雙登頂。公開資料顯示：這是由東芝在2006年推出品牌，名字來自德語Regsam（意為 “動感、躍動”），同時(shí)是英文 “Real Expression Guaranteed by amaZing Architecture” 的縮寫，寓意以卓越架構(gòu)實(shí)現(xiàn)真實(shí)影像表達(dá)。2017年11月，海信集團(tuán)將東芝電視業(yè)務(wù)收入囊中，獲得東芝電視全球40年品牌授權(quán)，并成立合資公司TVS REGZA（雙方持股比例為95%：5%）。

海信提供技術(shù)與供應(yīng)鏈支持，全新研發(fā)的RGB Mini LED技術(shù)，解決了過去20年就連索尼都無法攻克的光色同控和背光系統(tǒng)這兩大技術(shù)難點(diǎn)。創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)紅、綠、藍(lán)三色LED的獨(dú)立控制，讓色彩純度和亮度實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，色彩表現(xiàn)范圍較傳統(tǒng)技術(shù)擴(kuò)大約110%。

在此基礎(chǔ)上，東芝電視自研的光色同控芯片ZRα，基于場景精準(zhǔn)分析每一幀畫面，配合108位精密色彩漸變處理，實(shí)現(xiàn)層次豐富的細(xì)膩顯色，讓畫面以最貼近人眼感知的方式呈現(xiàn)。

去年，REGZA還推出“火箭炮 SOUND”音質(zhì)技術(shù)平臺，搭載行業(yè)唯一支持8聲道獨(dú)立驅(qū)動發(fā)聲的專業(yè)音質(zhì)芯片BRα，讓人聲、背景聲、配樂聲等更清晰、立體地傳遞，更大程度提升聲音的空間感。