500多場活動！安徽將打造一場春節消費盛宴→

2026“樂購新春·徽動消費”春節特別活動新聞發布會

2月10日（周二）下午3:00

地點：省行政中心

主持人章琦（省委宣傳部新聞發布處副處長）：各位媒體朋友：大家下午好！歡迎出席省政府新聞辦新聞發布會。再過幾天就是“史上最長春節假期”，我省將組織開展2026“樂購新春·徽動消費”春節特別活動。今天我們邀請到省商務廳副廳長張弘強先生，請他介紹活動相關情況，出席今天發布會的還有：國家金融監管總局安徽監管局一級巡視員施其武先生、省體育局副局長菅青先生、人民銀行安徽省分行副行長孟凡征先生、省文化和旅游廳二級巡視員李建輝先生，他們將共同回答大家關心的問題。

首先，請張弘強副廳長介紹相關情況。

張弘強（省商務廳副廳長）

各位媒體朋友，大家好！我們即將迎來2026年春節9天假期。按照省委、省政府和商務部的部署安排，為進一步繁榮節日市場、激發消費活力，更好滿足人民美好生活需要，省商務廳會同省委宣傳部、省文化和旅游廳、省體育局、人民銀行安徽省分行、國家金融監管總局安徽監管局、民航安徽監管局和鐵路運輸等單位，將組織開展2026“樂購新春·徽動消費”春節特別活動。主要有3個方面安排：

一、聚焦需求，舉辦豐富多彩活動。活動期間，全省將圍繞“好吃、好住、好行、好游、好購、好玩”六個方面，開展各類促消費活動500余場。

一是好吃·馬上嘗鮮品年味。以老字號、土特產、地方特色食品為重點，組織開展“年味送到家”“外賣美食薈”“徽州團圓宴”等活動，組織餐飲企業推出年夜飯套餐，在重點商圈設置美食市集等。

二是好住·龍馬安居享團圓。鼓勵連鎖酒店、精品民宿、度假村等，開展“新春好好住”主題活動，推出連住優惠、家庭套房禮包、新春迎客禮、錯峰住宿券等優惠措施。發動有關家居、家具行業協會，聯動家居賣場、家電品牌、家裝企業等，開展惠民促銷活動。

三是好行·馬踏春風步錦程。聯合機場豐富航文旅產品供給。鼓勵鐵路部門提升節日運輸能力，擴大“靜音車廂”實施范圍，提供出行便利。鼓勵各地發放加油券，指導加油站設置“新春補給站”，提供便民服務。支持成品油經營企業開展“情暖回家路”主題營銷活動，在春節期間上線“馬力全開、充值油禮”專屬優惠活動。

四是好游·一馬縱覽好山河。開展“歡歡喜喜過大年”春節主題文旅消費活動，舉辦“旅游迎春 休閑過年”主題活動，啟動年輪演唱會，推出“文博場館里過大年”系列活動，發布一批旅游演藝、沉浸夜游、市集娛樂等特色活動。推出皖美民宿過大年，打造“年禮好物 自在鄉村”精品旅游線路。

五是好購·馬不停蹄送好禮。指導重點步行街（商圈）、商場、超市、電商平臺以及國貨潮品、外貿優品、國際精品等經銷企業，備足優質貨源，聯動開展“新春年貨節”“新春游園會”“非遺文化節”“年貨大街”“新春市集”等惠民促銷、年貨展銷活動。

六是好玩·戲馬游龍鬧新春。開展“共享皖美時光——安徽省惠民觀影春節檔特別活動”“文化迎春 藝術為民”主題活動，實施“皖美好戲”線上展播計劃，舉行“百場黃梅唱響百家景區”示范演出，開展全省春節“村晚”大聯歡、“全民健身大拜年”等文體活動。

二、聚焦惠民，加大政策支持力度。增加春節期間消費品以舊換新補貼數量，動員企業春節期間持續開展汽車、家電、數碼和智能產品相關展銷活動，對到店體驗消費者給予更多優惠。支持各地因地制宜發放各種類型消費券，引導實體零售企業、電商平臺企業配套推出讓利促銷措施，鼓勵金融機構開展春節惠民活動，集中推出消費立減、消費紅包、支付滿減、利率優惠等多重權益。如指導合肥市、黃山市開展國家“有獎發票”試點工作，加大春節期間獎金投放力度，大幅提高中獎率，讓消費者通過消費贏彩頭、添喜氣、得實惠。六安市組織金寨蓮花山滑雪場、霍山縣大別山滑雪旅游度假區開展“玩冰雪·品美食·享生活”票根經濟專屬優惠活動。黃山市協調車企與黃山小住平臺聯合推出購車贈文旅大禮包福利活動。

三、聚焦融合，打造多元消費場景。深入實施提振消費專項行動，聚焦“商文體旅健農展創”多元融合，通過部門聯動、政銀企協聯動、線上線下聯動，打造特色鮮明的新春消費場景。這里要特別向大家介紹，省級層面將于正月初六至初七2天在合肥駱崗公園重點舉辦“樂購新春·福滿超級皖”新春消費季活動，將給全省人民呈現一臺豐富多彩的新春嘉年華。市級層面有，合肥市借助春晚分會場熱度打造“春皖市集”“騏驥中國年”駱崗年味盛宴等活動，打造新春消費新場景。阜陽市舉辦“非遺館里過大年”活動，在非遺館內組織展覽展示、非遺表演，現場設置線上線下非遺美食專區，提供沉浸式消費體驗。滁州市舉辦“我在瑯琊山過大年”廟會系列活動，打造“文旅+市集”消費場景。蕪湖市舉辦“我們的節日——歡歡喜喜過大年”暨“國潮煥新—非遺好禮進商圈”活動，聚焦“場景營造、空間賦能、體驗升級、消費促進”，打造可賞、可玩、可品、可購的“蕪湖非遺新春活動主陣地”。同時，聚焦重點場景，持續完善銀行卡、移動支付、現金服務等支付環境，便利入境游客消費。

春節是家庭團圓、購物出行、休閑娛樂的好時光。我們將會同相關部門，堅持惠民生和促消費緊密結合，廣泛動員，整合資源，精心組織，努力打造一場全域聯動、全民樂享的春節消費盛宴，為節日增添歡樂、喜慶、祥和的濃厚年味。誠邀各位媒體朋友廣泛宣傳報道各地的特色場景及活動亮點，助力傳遞和激發消費活力。謝謝！

章琦：謝謝張廳長的介紹。下面進入記者提問環節，請大家提問前舉手示意，并通報所在新聞機構。

記者提問

國際商報記者：在今年的“樂購新春·徽動消費”春節特別活動中，商務部門有哪些重點惠民促銷政策舉措？

張弘強：感謝這位媒體朋友的提問。為精心組織好此次春節特別活動，進一步激發春節假期的消費活力，商務部門有三項重點工作舉措。

一是加力以舊換新。當前，我們正加快擴容以舊換新的商戶和產品，組織大型商超、品牌專賣店、電商平臺等將服務網絡下沉農村市場，采取“大篷車”下鄉、農村市集、現場展銷等方式，便利群眾購買。春節期間，我們將增加各地消費品以舊換新補貼資金額度，動員企業持續開展汽車、家電、數碼和智能產品相關展銷活動，引導企業打造智能終端等產品體驗專區，鼓勵家電、數碼銷售企業開展補貼活動進社區、進展會、進農村，并加大政策解讀和線下體驗式消費宣傳力度，充分發揮政策溢出效應。

二是發放消費券。采用“省級獎補+市縣發券”的模式，支持各地緊扣群眾消費需求，圍繞重要節點、重點行業、重點促消費活動等，因地制宜發放各種類型消費券。同時，引導實體零售企業、電商平臺企業、金融機構等配套推出惠民讓利促銷措施，給予消費立減、消費紅包、支付滿減、利率優惠等多重權益，并落實好服務業經營主體貸款貼息政策和個人消費貸款貼息政策。

三是開展有獎發票。今年，我省合肥市和黃山市成功獲批全國有獎發票試點城市，重點圍繞零售、餐飲、住宿、文化藝術、娛樂、旅游、體育、居民服務業等領域開展有獎發票工作，消費者開具100元以上合規發票即可參與。我們將指導合肥市和黃山市在春節期間加大獎金投放力度，大幅提高中獎率，采取即時開獎、定期開獎等形式，通過支付寶、微信、云閃付等多個平臺，引導消費者積極參與。同時，我們鼓勵其他市整合各方資源，因地制宜組織開展發票抽獎、購物抽獎、消費補貼、消費返券等活動。

此外，我們鼓勵各地、各部門以及相關商協會、金融機構、經營主體舉辦活動時，統一使用“樂購新春”的活動標識，并在各地商圈、步行街、機場、高鐵站、地鐵公交場站、文體場館、地標建筑、主干道路等展示活動標識，營造濃厚的假日消費氛圍。

人民網記者：剛才提到省級層面將重點舉辦“樂購新春·福滿超級皖”新春消費季活動，請介紹一下活動的具體安排。

李建輝（省文化和旅游廳二級巡視員）：為進一步激活新春文旅消費市場，營造歡樂、祥和、喜慶、熱鬧的節日氛圍。省文化和旅游廳、省商務廳、合肥市人民政府、安徽廣播電視臺聯合相關部門單位，計劃于2月22日、23日（初六、初七）在駱崗公園舉辦“樂購新春·福滿超級皖”活動，阜陽市與淮南市戰隊將進行“超級皖”美食爭霸賽的總決賽，同步舉辦“賽、吃、玩、購、娛”五個板塊20余項活動，力求“文、旅、商、體、健、農”多領域融合聯動，豐富節日生活，提振擴大消費。

板塊一：賽——“超級皖”美食爭霸賽決賽，由阜陽市與淮南市戰隊通過制作團圓宴決出冠亞軍，其他14個市戰隊返場制作14桌美味，邀請節日期間堅守崗位的一線人員品嘗。同時，舉行“新徽菜·名徽廚”專項職業技能競賽、百鍋爭鮮賽?等。

板塊二：吃——“超級皖·徽味中國年”，包括“萬人同飲”牛肉湯、羊肉湯、共享“超級碗”暖胃盛宴，“廣德三件套”品鑒、超級皖美食地圖上新等。

板塊三：玩——“超級皖·非遺奇趣游”，包括非遺巡游，投壺、射箭、捶丸傳統游戲擂臺，非遺新聲·科技傳韻，乒乓球、籃球、羽毛球互動專區及“挑戰冠軍”?特別活動等。

板塊四：購——“超級皖·年貨嗨購集”，包括皖美市集、安徽文旅合伙人市集、康養市集、“幸福家”市集（主要包括汽車、家電等展銷）、旅游文創市集，并配套專項消費券，送上新春“紅包”。

板塊五：娛——“超級皖·年輪演唱會”，包括“年輪演唱會”主舞臺演出和分舞臺表演、流動表演，以及“萬人共振”點歌臺、大接龍等互動活動，夜間光影秀等。

在各有關部門、各合伙人單位的共同努力下，我們有信心把本次“樂購新春·福滿超級皖”活動，打造為集美食競技、文化體驗、體育互動、商品展銷、文藝娛樂于一體的沉浸式節日消費盛會。歡迎廣大市民游客屆時參觀游玩，共度佳節。

安徽交通廣播記者：春節假日是旅游出行的高峰期，各大景區、街區、場館人員爆滿，各類文旅活動精彩紛呈，請問我省春節期間文旅活動有哪些？

李建輝：為貫徹落實黨中央、國務院關于大力提振消費的決策部署，按照省委、省政府部署安排，我廳策劃開展“我們的節日——歡歡喜喜過大年”2026春節主題文化和旅游活動。1月25日，已在合肥市舉辦了省級主場活動。

此次活動包括8大板塊、24個主題，省、市、縣聯動推出1700余項活動、近200項惠民措施。

一是“文化迎春”板塊。組織“文化下鄉”活動，開展群眾文藝展演、書畫藝術作品創作；推出“皖美好戲”線上展播；組織省美術館、省書畫院等舉辦形式多樣的作品展。

二是“春到萬家”板塊。舉辦全省“四季村晚”首場示范演出、全國春節“村晚”示范點演出。開展“好戲連臺”集中展演，組織“百場黃梅唱響百家景區”示范演出。

三是“非遺賀新春”板塊。全省啟動“非遺賀新春·尋味中國年”活動，支持舉辦為期一個月的廣德非遺大巡游，各市將推出“點亮中國燈”“古城過大年”等特色活動。

四是“旅游迎春”板塊。實施“皖美冬日”旅游宣傳營銷計劃，啟動“年輪”演唱會、“寶藏小城”宣推、“春啟江淮 研讀安徽”等系列活動，推出滑雪度假、冰雪溫泉等系列應季產品。

五是“惠民樂民”板塊。組織開展“超級皖”美食爭霸賽、“游購鄉村”等“好物市集”。合肥、蕪湖、六安等市將發放文旅消費券，同時，聯合金融機構推出“旅途搭子”等系列權益禮包。

六是“文博館里過大年”板塊。開展圖書館、文化館、博物館里過大年等系列活動，舉辦“賞年畫”安徽展、馬年生肖主題展，推出各類社教、民俗等活動。

七是“歡樂春節”板塊。開展“美好安徽走進馬來西亞”宣推活動，舉辦“中國味道”徽菜美食展示展演，策劃推出華人書畫作品展。會同省外辦推出“我在安徽過大年——2026中外友人春節聯誼活動”。

八是“皖美熒屏”板塊。支持做好央視春晚合肥分會場保障工作。組織指導全省各級廣播電視臺策劃、制播和互播春節聯歡晚會等春節假日特色節目。開展“皖美呈現”優秀視聽內容展播活動。

各位媒體朋友們，春節將至，在此提前預祝全省人民和各位記者朋友新春快樂、馬年大吉！

安徽廣播電視臺記者：發布內容中提到將聯動開展冰雪體驗、傳統體育展演等活動，請問這些活動具體將如何落地，是否會結合春節特色和安徽地域特點，吸引群眾廣泛參與、帶動消費？

菅青（省體育局副局長）：感謝這位媒體朋友的提問。此次我們重點推出的文旅體融合活動，緊扣春節氛圍、立足安徽特色，以“群眾參與、便民惠民、體旅融合、帶動消費”為導向，讓健身更具“年味”，讓消費更有“熱度”。

在冰雪活動方面，我們將依托“安徽省大眾冰雪季”，聯動全省多地雪場開展惠民體驗。例如，在大別山區、廬江等地的雪場，我們不僅提供滑雪體驗，還將結合當地資源，推出“冰雪+”系列產品——在潛山，游客可以滑雪之余品美食、賞美景、住民宿，沉浸式感受皖南年味；在岳西、廬江，滑雪與溫泉康養相結合，打造冬日休閑新體驗；在金寨，滑雪之后品嘗地道吊鍋，暖身又暖心。這些舉措將冰雪運動與紅色旅游、生態康養、民俗文化有機串聯，形成復合型消費場景，有效帶動冰雪及周邊文旅消費。

在全民健身方面，我們以“全民健身大拜年”為載體，推動活動“進社區、進商圈、進景區”，結合不同地域文化特色打造差異化體驗。例如，在皖北地區，將突出舞龍舞獅、武術展演、村BA籃球賽等傳統與鄉土氣息濃厚的項目，展現當地深厚的體育民俗底蘊；在黃山歙縣等地，將健身活動與民俗文化節深度融合，讓群眾在健身之余也能賞魚燈、品美食，感受濃郁徽風皖韻。這些活動接地氣、聚人氣，既豐富群眾節日文體生活，也能為商圈、景區帶來客流，帶動周邊消費。

特別是，2月22日，“樂購新春?福滿超級皖”活動在合肥駱崗中央公園舉辦。我們將深度融合“超級皖”美食賽事與“皖美運動匯”全民運動IP，現場設置乒乓球、籃球、羽毛球等互動體驗專區，著力打造零門檻、趣味化、全民參與的運動游樂場景。

所有活動都將結合春節假期特點，合理安排時間、簡化參與流程，既營造歡樂祥和的節日氛圍，也切實讓群眾享實惠、讓消費添活力。謝謝！

大公報香港文匯報記者：春節是傳統消費旺季，金融服務體驗直接關系百姓的假期獲得感。請問，人民銀行安徽省分行作為金融管理部門，圍繞2026年“樂購新春·徽動消費”春節特別活動，在優化金融服務、促進消費潛力釋放方面，有哪些主要工作舉措？

孟凡征（人民銀行安徽省分行副行長）：感謝您的提問。人民銀行安徽省分行深入貫徹落實省委、省政府關于大力提振消費的決策部署，圍繞“樂購新春·徽動消費”活動安排，聚焦年俗文化、購物出行等消費場景，從聯通消費場景、開展專屬活動、強化政策協同、筑牢安全防線四個方面，持續推進支付結算基礎設施建設，積極運用結構性貨幣政策工具，全力做好春節期間金融服務保障，為釋放消費潛力、增強人民群眾獲得感提供堅實支撐。

一、聯通多元消費場景。春節期間，我行指導中國銀聯安徽省分公司、各商業銀行，以“云閃付”、手機銀行APP等為載體，構建全面覆蓋居民“食、住、行、游、購、娛”的消費券運用場景，支撐保障各類促消費措施落地。我行還將持續優化入境旅游消費的各項支付便利化措施，讓國際游客感受“皖美支付 便利服務”的品牌溫度。

二、開展金融支持新春消費專屬活動。我行積極指導中國銀聯安徽省分公司等機構，圍繞三大場景開展系列新春促消費活動。

一是聚焦“新歲添彩”，提供平臺服務保障。我行指導中國銀聯安徽省分公司，為以舊換新、發票抽獎及消費券發放等促消費舉措提供穩定、高效的支付平臺支撐。其中，合肥市開展的“新歲添彩”有獎發票活動聚焦零售、餐飲、住宿、文旅、娛樂、體育等八大民生消費領域，消費者憑合法有效的電子普通發票即可參與抽獎。這些“真金白銀”的激勵措施，可為線下實體商業注入活力。

二是聚焦“食娛盛宴”，點燃城市“煙火氣”。為構建“消費—獎勵—再消費”的良性循環，營造濃厚的節日消費氛圍，我行指導中國銀聯安徽省分公司推出主題活動，一方面聯合海底撈等知名餐飲品牌開展“錦繡團圓好禮”活動，通過銀聯二維碼支付提供最高30元立減優惠；另一方面，推出“玩賺銀聯冰雪消費季”活動，消費者完成任務即可抽取線下立減券。

三是聚焦“行游”需求，激發跨區域文旅消費。為全方位降低出行成本，打造便捷高效的“出行支付圈”，我行指導金融機構圍繞出行場景開展系列優惠活動，消費者領取“周末暢游長三角”專屬優惠后，出行消費可享7折（封頂30元）優惠，讓跨省旅程更節省。

三、強化信貸政策協同。我行積極引導金融機構用足用好5000億元服務消費與養老再貸款，更好地滿足群眾消費升級需求。會同有關部門做好政策解讀、項目推送、融資對接等工作，積極推動個人消費貸款貼息、服務業經營主體貼息等政策落地見效，切實提升各類主體的獲得感和滿意度。

四、筑牢支付安全防線。我行督促金融機構嚴格落實春節期間安全生產責任，確保支付渠道暢通。堅持對支付終端、特約商戶及收單業務嚴格管理，從源頭防范各類風險，確保廣大消費者資金安全。

人民銀行安徽省分行將與相關單位協同發力，為繁榮春節消費市場、服務實體經濟高質量發展貢獻金融力量。

安徽經濟報記者：安徽金融監管局和安徽金融機構在春節期間就加大金融產品供給、助力“樂購新春·徽動消費”主題活動計劃推出哪些舉措和活動？

施其武（國家金融監管總局安徽監管局一級巡視員）：感謝您的提問。近年來，安徽金融監管局認真貫徹黨中央、國務院和國家金融監管總局、省委省政府擴內需、促消費、惠民生各項部署和舉措，共同制定財政金融協同促內需一攬子政策，引導省內金融機構不斷豐富完善信貸保險供給，廣泛應用數字金融賦能，助力消費提質升級。在2026年春節即將來臨之際，安徽金融監管局將組織全省銀行保險機構，緊扣本次活動主題，在存量政策基礎上，進一步拓展增量，讓廣大居民消費時底氣更足、實惠更多，為馬年伊始全省消費良好開局注入強勁金融動力。

一是豐富信貸產品供給。引導銀行機構，在符合風控前提下，秉承提質、擴面、讓利理念，推出新春系列消費信貸類產品。如，合肥科技農村商業銀行推出“國補貸”支持國補商戶。平安銀行合肥分行針對個人經營和消費類貸款產品推出新年利息券活動，部分信貸產品最低享75折利率優惠。渤海銀行合肥分行推出“新春消費貸”額度提升專項計劃，個人互聯網消費貸款金額上限由20萬元提升至30萬元，期限由5年延長至7年。華夏銀行合肥分行新春期間將“龍e貸”個人消費貸款最高額度提升至100萬元，豐富省內居民家裝、購車、旅游、教育等消費場景。此外，我局配合財政部門，正著力做好消費貸款財政貼息工作，個人消費貸款年貼息比例可達1個百分點、消費者在單家銀行最多可享受每年3000元財政貼息。

二是拓展消費場景覆蓋面。鼓勵銀行機構在春節期間增設消費券、刷卡減免、返利、抽獎等讓利消費場景，切實提升居民消費獲得感。如，中國銀行安徽省分行春節期間與麥德龍、沃爾瑪、小鵬汽車等商戶推出信用卡銀聯云閃付滿減活動，單筆立減金額可達400元。徽商銀行開展春節“惠民超市季”與“惠民加油季”活動，分別給予持卡消費者滿20減10、滿200減25優惠。招商銀行合肥分行與多市軌道公交合作，推出“新年有‘招’氣”出行活動，隨機向消費者贈送地鐵公交支付券。建設銀行安徽省分行等相關銀行春節期間加大政府消費券承接力度，在以舊換新、文旅、縣域服務等場景持續發力。新春期間，省內銀行機構共投放政府消費券8000萬元，其中，地方政府承擔5000萬元，銀行承擔3000萬元。

三是加大保險保障類金融產品開發、推送力度。打造節日放心消費、安心消費、無憂消費環境，為群眾消費解除后顧之憂。如人保財險安徽分公司開展“返鄉千村萬戶”活動，針對春節農民工返鄉潮開發相關意外保險，為返鄉農民工安全提供兜底保障。國元農險安徽分公司聚焦縣域民生保障，與長豐縣、廬江縣開展合作，開發春節特色生產經營適配性保障類保險產品，實現中小商戶、勞動者互利共贏，進一步釋放縣域和農村消費潛力。平安財險、太平財險、國壽財險安徽分公司等多家保險公司在春節期間加大退貨運費險理賠資源投放，做到無縫、無感賠付，確保電商渠道消費者能夠享受便捷線上購物體驗。

章琦：2026“樂購新春·徽動消費”春節特別活動內容豐富精彩、消費場景多元、支持政策多樣，歡迎各新聞單位宣傳報道。大家如果還有進一步采訪需求，會后可以與省政府新聞辦、省商務廳聯系。本場發布會就到這里。再次謝謝各位發布人，謝謝媒體朋友們。再見！

責編| 徐秋陽編輯| 楊卜攝影| 許夢宇

主辦單位| 安徽省網信辦、省政府新聞辦

平臺建設及技術支持| 安徽新媒體集團