爭奪戰(zhàn)打響！騰訊阿里字節(jié)春節(jié)激戰(zhàn)，狂撒40億搶未來

上一個馬年春節(jié)，2014年，騰訊旗下的微信用微信紅包，從老對手阿里支付寶手里搶了網(wǎng)絡支付的一杯羹。這個馬年春節(jié)，騰訊旗下的AI助手“元寶”又宣布要用10億元紅包，切入AI社交。這一次，阿里反應迅速，旗下AI助手“千問”宣布“春節(jié)30億大免單”，請用戶免費喝奶茶。

幾乎同時，字節(jié)跳動宣布旗下火山引擎成為2026年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家AI云合作伙伴，智能助手豆包也將配合上線多種互動玩法。

繼2025年外賣大戰(zhàn)之后，2026新年伊始，中國互聯(lián)網(wǎng)大廠又開始了一輪AI助手大戰(zhàn)。

這場大戰(zhàn)，背后隱藏的，是中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對未來的集體焦慮與野心：AI應用已經(jīng)到了一個生死攸關的關鍵時刻，這不再只是一場關于技術的競賽，更是一場關于“互聯(lián)網(wǎng)新入口”的終極搶灘。

回顧過去兩年，AI大模型更多是以“生產(chǎn)力工具”的姿態(tài)出現(xiàn)在公眾視野。它在寫代碼、做PPT、撰寫周報等辦公場景中大顯身手，被視為提高效率的神兵利器。對于志在掌控互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的巨頭們來說，僅僅停留在辦公軟件的側邊欄是遠遠不夠的。

互聯(lián)網(wǎng)競爭的本質(zhì)始終是流量與注意力的競爭，誰能占據(jù)用戶的時間，誰就能在下一個時代握有主動權。春節(jié)，這個全球范圍內(nèi)最大規(guī)模的人口流動與情感交匯時刻，正是打破AI“冷啟動”僵局、將其推向國民級應用的最佳窗口。

騰訊元寶的動作邏輯非常清晰，即利用社交鏈條實現(xiàn)AI的平民化。社交是騰訊的護城河，通過這種方式，騰訊試圖回答一個問題：當AI擁有了社交身份，它是否能成為我們?nèi)粘＝涣髦胁豢苫蛉钡酿ず蟿?/strong>

但騰訊還沒想清楚的另一個問題是，用真金白銀把用戶拉到元寶之后，如何讓用戶繼續(xù)留下來？起碼從目前來看，作為AI工具的元寶，盡管通過紅包拉新能實現(xiàn)用戶的增長，可在用戶留存率、產(chǎn)品吸引力和用戶黏性上，還是需要打一個問號。

與之相比，阿里通義千問請用戶喝奶茶的“生活化滲透”邏輯，目標更明確一些。通過與O2O消費場景的強綁定，阿里在告訴用戶，AI并不遙遠，它就在你的飯桌上。這種策略旨在消解大眾對前沿科技的畏難情緒，讓“問一問AI”像“刷一刷碼”一樣成為生活常態(tài)。

但無論目的是什么、策略有什么變化，大廠的類似動作，指向的是同一個深刻的邏輯轉變：AI應用已經(jīng)跨越了實驗室的圍墻，進入了搶奪流量的實戰(zhàn)階段。

為什么大家如此急迫？因為此刻已經(jīng)到了必須押注的時刻。

AI正從“輔助工具”向“入口級產(chǎn)品”進化。在PC時代，入口是瀏覽器；在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，入口是超級App；而在正在開啟的智能時代，入口將極有可能是那個最懂你、最能隨時響應你需求的AI助手——AI Agent。這個入口一旦形成，將會對搜索、社交、電商等所有既有App業(yè)態(tài)產(chǎn)生顛覆性的替代效應。

因此，這場春節(jié)前的AI大戰(zhàn)，本質(zhì)上是對“新入口”的一次集體押注。巨頭們都已經(jīng)意識到，技術護城河固然重要，但用戶習慣的護城河才是真正的堅不可摧。一旦用戶在春節(jié)期間養(yǎng)成了向AI提問、讓AI寫對聯(lián)、甚至是與AI共同發(fā)紅包的習慣，這種路徑依賴將會在節(jié)后轉化為巨大的商業(yè)競爭力。

這種競爭甚至帶有某種“排他性”，因為人的精力和注意力是有限的，用戶或許不需要十個大模型，但一定需要一個最貼心的AI助手。發(fā)紅包雖然簡單粗暴，但卻是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代被反復驗證過最有用的用戶拓新邏輯。

從更宏觀的視角來看，這場大戰(zhàn)也標志著中國AI產(chǎn)業(yè)正從“卷參數(shù)”向“卷應用”全面轉向。當?shù)讓幽Ｐ偷哪芰χ饾u趨同，如何讓技術落地、如何讓普通人感知到技術的溫度，成為了競爭的分水嶺。春節(jié)這個特殊的社會節(jié)點，為這種“溫度”提供了最好的試驗場。

從這個角度來說，我們正在目睹一個時代的謝幕與另一個時代的揭幕。過去十年，我們習慣了用手指點擊和滑動來與世界交互；而現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司將AI送入千家萬戶的春節(jié)，我們正加速進入一個以自然語言為核心、以意圖識別為入口的智能世界。

這場春節(jié)AI大戰(zhàn)，表面上看是紅包與補貼的較量，實則是各大廠商在爭奪通往未來的第一張門票。誰能在這場全民級的注意力爭奪戰(zhàn)中勝出，誰就有可能在下一個十年，重新定義什么才是互聯(lián)網(wǎng)的“基礎設施”。

對于普通用戶而言，這場AI大戰(zhàn)或許只是增加了一份節(jié)日的談資，但對于中國互聯(lián)網(wǎng)版圖來說，此刻或許正是那個技術分水嶺式的歷史瞬間。